“坐月子”幾乎是每個(gè)家庭都非常重視的一件事，但隨著90后、95后寶媽登上育兒舞臺(tái)，他們崇尚科學(xué)育兒的理念與老一輩人傳統(tǒng)育兒理念之間的沖突導(dǎo)致彼此之間急需一個(gè)“中介”來進(jìn)行調(diào)和。

而這個(gè)“中介”便是月嫂和月子中心。

那么在當(dāng)前大環(huán)境下月子中心到底適不適合母嬰老板入局呢？今天咱們就一起來分析一下。

相比月嫂，月子中心的服務(wù)更加全面

在月子中心出現(xiàn)以前，月嫂上門服務(wù)是唯一一個(gè)可以為寶媽們提供家庭支持以外服務(wù)的項(xiàng)目。

在相關(guān)調(diào)查里顯示，42.3%的寶媽在月子期間購(gòu)買服務(wù)的花費(fèi)為1-3萬元，這個(gè)價(jià)格范圍是基本符合月嫂市場(chǎng)定價(jià)的。

隨著月嫂身價(jià)的水漲船高，和寶媽對(duì)于月子服務(wù)要求的逐漸增多，月子中心的優(yōu)勢(shì)便顯示了出來。

除了月嫂上門時(shí)提供的服務(wù)項(xiàng)目外，月子中心還提供了很多家中坐月子不會(huì)獲得的服務(wù)和體驗(yàn)，極大限度地滿足了部分富裕媽媽們的消費(fèi)需求。

高昂的價(jià)格仍是攔路虎

據(jù)《2022年中國(guó)母嬰新消費(fèi)白皮書》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，總體來看80后、90后以及95后三個(gè)階段的寶媽在月子期間僅有18%左右的人群會(huì)選擇去月子會(huì)所進(jìn)行調(diào)理，與請(qǐng)?jiān)律┥祥T服務(wù)持平。

絕大部分寶媽（近六成）仍然選擇在家里由婆婆或媽媽照顧。

同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于95后的新生代寶媽來講，在家由婆婆或媽媽照顧成為他們?cè)伦悠陂g安排的首選，占比在70%以上。

這在很大程度上也是因?yàn)椋?5后在經(jīng)濟(jì)上的壓力相對(duì)較大，再加上工作年限不長(zhǎng)，存款較少，因此月子中心少則幾萬，多則十幾萬的高昂服務(wù)費(fèi)讓大部分人望而卻步。
服務(wù)人群受限致使客流量下降

相較于母嬰店可以布局全家消費(fèi)，月子中心的服務(wù)人群有其固定特點(diǎn)——那就是正在坐月子的寶媽們。

隨著出生率的逐年下滑，坐月子的寶媽也隨之下降。不僅如此，相比于一胎媽媽的懵懂，二胎媽媽因?yàn)橐呀?jīng)有過育兒經(jīng)驗(yàn)，因此在生育二胎后會(huì)按照自己的經(jīng)驗(yàn)和計(jì)劃對(duì)自身和寶寶進(jìn)行護(hù)理，所以很少會(huì)選擇去月子中心。

從這幾個(gè)角度來看，看似收入頗豐的月子中心，從寶媽和孩子身上賺到的錢并沒有外界看來那么豐厚。

不過據(jù)了解，當(dāng)前做的比較好的月子中心，大致分為以下三種形式：一是移動(dòng)式月子中心，也就是寶媽需要在家休養(yǎng)，月子中心派專業(yè)人員上門，服務(wù)內(nèi)容與在月子中心居住的寶媽一致。二是月子餐服務(wù)中心，寶媽依然可以在家休養(yǎng)，但月子中心只為寶媽提供一日三餐，這種形式的月子中心價(jià)格也比較低。第三種是居住式月子中心，包括的服務(wù)項(xiàng)目較全，但經(jīng)營(yíng)成本較高，因此要價(jià)也比較高。

綜上所述，由于我國(guó)月子中心滲透率還比較低，因此居住式月子中心的經(jīng)營(yíng)相對(duì)比較困難。但母嬰店可以考慮引入移動(dòng)式月子中心和月子餐服務(wù)中心，這兩種沒有房租壓力，還能在為寶媽提供月子服務(wù)的過程中，開新引流。