7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布消息表示，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務(wù)。

公告還表示，在平臺正式關(guān)閉前，消費者交易訂單會繼續(xù)履行，在APP關(guān)停后，蜜芽會對已收集的用戶信息進行集中刪除，并注銷個人賬戶，同時停止收集和使用消費者及已入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。

蜜芽的發(fā)展軌跡，又何嘗不是母嬰垂直電商不斷轉(zhuǎn)型自救的過程呢？

2011年底有家叫蜜芽寶貝的淘寶店強勢上線，隨后便創(chuàng)下了兩年四皇冠、銷售額超過三千萬的好業(yè)績。

2014年2月，蜜芽寶貝正式轉(zhuǎn)型，成為進口母嬰品牌限時特賣商城，蜜芽寶貝官網(wǎng)也隨之上線。

2015年7月，蜜芽寶貝正式改名蜜芽，并由母嬰消費開始升級到親子家庭消費。

也正是從2015年開始，蜜芽落地橫向發(fā)展，由母嬰垂直跨境電商，擴展成為擁有四大業(yè)務(wù)板塊的嬰童產(chǎn)業(yè)小集團。

此后蜜芽又轉(zhuǎn)型社交電商，創(chuàng)始人更是開啟直播帶貨。

在這期間，蜜芽一共獲得五輪融資，融資金額更是超過20億人民幣，只是最后一筆融資停留在2016年。

投資方包括以百度為首的多個資本，當時百度以1.5億美元的融資，更是刷新了當時母嬰行業(yè)的融資金額記錄。

運營效率低，獲客成本高，綜合電商平臺競爭分食等,這些都是垂直電商繞不過去的坎。

在過去幾年的幾年中，從荷花親子關(guān)閉，到紅孩子賣身，再到母嬰之家跑路，以及貝貝網(wǎng)下架，還有如今蜜芽關(guān)閉APP，可見母嬰行業(yè)洗牌加劇，也似乎預見了母嬰垂直電商的終局。