近日，凱度發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國市場報(bào)告。該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為衡量指標(biāo)，揭曉了全球各個(gè)市場上消費(fèi)者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。

報(bào)告揭曉2021年中國消費(fèi)者選擇最多的品牌同時(shí)，也深入分析了過去十年中國消費(fèi)者購買行為的變遷：

1. 與全球消費(fèi)者的行為類似，中國消費(fèi)者戶均購買品牌的數(shù)量相對穩(wěn)定。過去十年維持在50個(gè)左右。

2. 滲透率始終是制勝中國市場的關(guān)鍵。對于2021年獲得增長的品牌，100%驅(qū)動因素來自滲透率。要獲得增長，大品牌的滲透率需要增加1.3個(gè)百分點(diǎn), 小品牌需要增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。

3. 過去十年，消費(fèi)者選擇最多的前十大品牌在購買次數(shù)（CRP）上對前50品牌的貢獻(xiàn)穩(wěn)定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個(gè)品牌在過去十年始終位列中國消費(fèi)者購買選擇前十的品牌。

報(bào)告顯示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。伊利和蒙牛依然穩(wěn)居榜首，每年有90%以上的中國家庭購買這兩大品牌，其消費(fèi)者觸及數(shù)仍在不斷擴(kuò)大。光明乳業(yè)消費(fèi)者觸及數(shù)達(dá)到359萬。2020年疫情爆發(fā)后，這些乳業(yè)品牌通過打造全面健康營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣，不斷滿足中國消費(fèi)者對于增強(qiáng)免疫力和多元化多場景的消費(fèi)需求，也獲得了更多消費(fèi)者的青睞。