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2022第六屆東北(沈陽)國際孕嬰童產(chǎn)品博覽會

: 行業(yè)編輯：穎子

2022年06月23日 15:09來源于：嬰童品牌網(wǎng)

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母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大,母嬰新品牌迅速上升

2021年,中國母嬰市場消費規(guī)模達3.4萬億元,預計2025年將超4.6萬億,母嬰行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健,市場規(guī)模逐年增長。

隨著用戶需求的迭代,母嬰產(chǎn)品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰品類仍占大頭,與此同時,新消費母嬰品牌產(chǎn)品規(guī)模迅速上升。近半年來,小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內,新消費品牌占比從35%上漲到45%。

用戶需求更加細分,傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品走向升級

隨著用戶對母嬰產(chǎn)品的需求日益細分化,傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級,變得更品質、更細分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉,延申到早產(chǎn)兒、孕婦奶粉,貫穿寶寶孕育,成長全周期,甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發(fā)展趨勢明顯,有機奶粉購買率已經(jīng)接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”,從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥,不僅“輔”而且“補”。

紙尿褲場景也更加細分,男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用,讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,有55%的母嬰產(chǎn)品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

新品牌正在結合更多創(chuàng)意玩法,打造創(chuàng)新類單品、爆品

出圈的新品牌善于洞察用戶需求,一些讓人眼前一亮的創(chuàng)意單品正受到熱捧。

Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點:冬天寶寶的飯?zhí)貏e容易涼,反復熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿!于是秉父母之心做產(chǎn)品,設計解放媽媽雙手的雙層保溫碗,開創(chuàng)保溫碗新品類,現(xiàn)在已經(jīng)成為行業(yè)標配;因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅,不停抓撓會破皮。兔頭媽媽發(fā)現(xiàn)這個痛點,針對敏感問題肌寶寶研發(fā)適合0+歲的嬰童倍護霜,解決干、紅等四大難題。核心成分修護舒緩,大人敏感肌用也剛剛好;坐月子期間,朋友探訪、下樓取快遞不方便,Babycare攜手國際新銳設計師推出高定版居家服,將時裝理念融入日常,讓媽媽們居家也時髦。

小紅書成為母嬰消費群體分享經(jīng)驗的首選地,親密、真誠是小紅書母嬰內容生態(tài)的特點

目前,小紅書已經(jīng)成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率第一的平臺,許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。

小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示,母嬰相關內容在小紅書消費品類搜索中排名前五,2022年3月筆記發(fā)布量同步提升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當作搜索引擎使用,瀏覽時長比大盤均值高近一分鐘,沉浸時間長,內容粘性強。

與此同時,豐富多元、友好互動是小紅書母嬰內容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類:

1、真誠安利產(chǎn)品,搭配具有“小紅書味兒”的使用體驗

2、產(chǎn)品介紹+干貨輸出,給新手爸爸媽媽提供經(jīng)驗借鑒和思考

3、單品牌的多品類推薦,提供一站式的“建議”,幫助寶爸寶媽節(jié)省時間。

小紅書四大母嬰趨勢

當媽格局打開:當媽不是唯一人設,她們的生活不止一種模樣。小紅書產(chǎn)后護理類的產(chǎn)品日均搜索量上漲108%,孕婦穿搭日均發(fā)布量同比上漲220%。

奶爸哄睡時間:爸爸參與知識啟蒙,寶寶伸手推開世界的光。小紅書兒童睡前故事日均搜索環(huán)比上漲92%,兒童畫日均搜索環(huán)比上漲107%。

育兒輕松派:帶娃神器是剛需,新手爸媽和寶寶共同輕松成長。溜娃神器日均發(fā)布量同比上漲140%,嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。