大數(shù)據(jù)，看趨勢！一年一度的“618”線上購物狂歡節(jié)已經(jīng)正式落下帷幕。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-5月，社會消費(fèi)品零售總額171689億元，同比下降1.5%。整體來看，在上半年疫情反復(fù)以及消費(fèi)低迷的市場大環(huán)境下，作為電商平臺年中最重要的大促節(jié)，今年的618肩負(fù)著提振消費(fèi)信心，檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇等作用。

618全網(wǎng)交易總額6959億元

“冷靜”中蘊(yùn)含諸多變化

今年，我們發(fā)現(xiàn)曬“618”戰(zhàn)報的電商平臺變少了，正如有網(wǎng)友評論：“今年大家都變低調(diào)了。”但在眾多數(shù)據(jù)中，還是有不少值得我們關(guān)注。

1、綜合電商銷售總額增幅明顯下滑

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣。綜合電商銷售總額達(dá)5826億元，同比微增0.7%，增幅較2021年618的26.5%有較明顯的放緩。在綜合電商中，前三甲與往年并無差別，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。

2、京東公布戰(zhàn)報，天貓、拼多多、蘇寧易購等平臺均未公布戰(zhàn)報數(shù)字

6月19日，京東公布了618累計(jì)下單金額，顯示截至6月18日晚23:59，2022年京東618累計(jì)下單金額超3793億元，去年同期為3438億元，同比增長10.3%，增速創(chuàng)近5年的新低。天貓、拼多多、蘇寧易購、直播電商等平臺均未公布戰(zhàn)報數(shù)字。

3、直播電商平臺表現(xiàn)亮眼

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618大促期間直播帶貨總額高達(dá)1445億元（全網(wǎng)交易總額6959億元，直播帶貨總額占比全網(wǎng)交易總額的20.76%）。受李佳琦等點(diǎn)淘頭部主播的影響，直播電商平臺618期間銷售排名發(fā)生變化，點(diǎn)淘不及抖音、快手屈居第三。

據(jù)抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達(dá)4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。

而據(jù)“淘寶直播”消息，今年618，淘寶直播發(fā)起了直播內(nèi)容趨勢IP“直播新浪潮”，并開展了一系列活動。從6月5日到6月14日，攜手20余位淘寶主播，聯(lián)合十個品牌，開啟了為期十天的新浪潮專題直播，并推出“浪潮”趨勢消費(fèi)品清單，超過1.1億人觀看直播。

4、電商平臺的變化

與往年相比，今年的618格外“冷靜”。但背后依然蘊(yùn)藏著諸多變化。

一是活動時間線延長。相比往年的凌晨十二點(diǎn)開始搶貨、付尾款，今年天貓將周期縮短，售賣時間提前；京東打造每日“晚8點(diǎn)”活動高峰；拼多多推出“開門紅”“巔峰日”“返場期”為消費(fèi)者帶來更多選購時間。

二是消費(fèi)者優(yōu)惠政策更加簡單。每年618促銷都是一場傷腦筋的“算術(shù)題”，今年天貓聚焦用戶體驗(yàn)，推出直觀的滿減降價，消費(fèi)者在支付定金的同時，就能看到該商品的實(shí)際尾款金額；京東也采用跨店滿減、不用領(lǐng)券等規(guī)則，5月31日晚8點(diǎn)至6月20日，部分商品直接下單，每滿299元減50元。

三是更注重消費(fèi)者物流服務(wù)。天貓確保配送時效，并且預(yù)計(jì)共有1900萬款商品支持一鍵價保服務(wù)，價保時間從付款日持續(xù)至7月5日，最長35天。6月20日，天貓618組委會披露：自5月31日20時正式售賣至6月18日24時，成功享受價保退差的用戶數(shù)超過100萬人，單人累計(jì)最大退差達(dá)12681.3元；京東重點(diǎn)發(fā)力供應(yīng)鏈，宣傳“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”。而且，京東延展到線下，聯(lián)合數(shù)百萬家線下實(shí)體門店，實(shí)現(xiàn)線上線下同步活動，為消費(fèi)者帶來“小時達(dá)”甚至“分鐘達(dá)”的即時消費(fèi)體驗(yàn)。

四是電商平臺更注重對商家的扶持。天貓推出了金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級；京東推出了降本增效、“三減三優(yōu)”助力中小商家發(fā)展，流量、金融、運(yùn)營利好小微商家，精細(xì)化流量管理兼顧不同層級商家；拼多多獲得海量搜索流量支持。

整體來看，今年618活動，電商更注重商品、服務(wù)、價格、物流等，以物美價廉的商品促進(jìn)消費(fèi)提振信心，以活躍市場需求拉動服務(wù)就業(yè)，以增加交易購買解困中小微企業(yè)市場主體。但無論如何，618都很難展現(xiàn)往昔的熱鬧。

618天貓奶粉品牌實(shí)現(xiàn)超21.7億的銷售額

羊奶粉銷售榜出爐

聚焦奶粉品類來看，據(jù)魔鏡市場情報，自5月26日20:00到6月18日24:00，參與天貓購物節(jié)的奶粉品牌共實(shí)現(xiàn)超21.7億的銷售額。

再聚焦嬰幼兒羊奶粉品類來看，佳貝艾特依然穩(wěn)居第一，藍(lán)河緊隨其后，第三名被達(dá)能旗下的跨境購羊奶粉品牌可瑞康占據(jù)。

之后，2007年進(jìn)入中國大陸市場的老牌羊奶粉品牌卡洛塔妮位居第四；近兩年品牌力不斷攀升，線上線下影響力都在提升的蓓康僖位居第五。這些羊奶粉，也是市面上品牌力較強(qiáng)的羊奶粉品牌。

另外，2019年底推出合生元可貝思，旗下有跨境購羊奶粉品牌、國行品牌合生元可貝思的合生元排名第6；跨境購網(wǎng)紅羊奶粉品牌BUBS、oli6穎睿排名7、8；有一定品牌沉淀和影響力的倍恩喜排名第9；陜西羊奶粉品牌百躍位居第10。

再看11-19名，分別有羊羊100、金領(lǐng)冠、貝特佳、美羚、朵拉小羊、和氏、御寶、歐鉑佳、圣特拉慕。