導語
由國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱“中國玩協(xié)”)主辦的“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產品評選”活動(簡稱“產品評選活動”)已拉開帷幕。產品評選活動旨在鼓勵企業(yè)開發(fā)更多適應市場發(fā)展、滿足消費升級需要的產品,增強品牌意識,推動“中國制造”向品質卓越和品牌卓著邁進。
2022年評選活動
品類更細分,宣傳手段多樣化
2022年評選活動品類更細分,由原來的12大類升級為19大類,體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的新變化。如:玩具方面不再設置男孩玩具、女孩玩具,而是細分為STEAM玩具、模型類玩具、毛絨布藝類玩具等;玩具和嬰童用品均新增IP授權類產品等。
中國玩協(xié)將分別面向行業(yè)內和消費者端,通過多樣化的平臺和方式宣傳推廣入圍產品,助力優(yōu)秀產品快速 “出圈”。
面向行業(yè)內宣傳
1. 邀請專家對展示產品進行創(chuàng)新點評,通過中國玩協(xié)官網(wǎng)、《玩具和嬰童用品》雜志、B2B微信公眾號刊登;
2.10月19日至21日在上海舉辦的行業(yè)展會期間,在顯著位置設置“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產品展示專區(qū)”,進行產品實物展示;
3. 編寫《2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產品手冊》,免費向國內外買家派發(fā);
4. 通過EDM將展示產品精準直投至超過40萬國內外買家。
面向消費者宣傳
1. 通過“品質育兒365”微信公眾號、玩具和嬰童用品連鎖企業(yè)微信公眾號,面向消費者進行宣傳推廣,引導消費者選購產品;
2. 中國玩協(xié)為展示企業(yè)頒發(fā)電子版標識,企業(yè)可免費在產品、產品包裝、產品宣傳冊上使用。
針對學前教育類產品,進行幼教渠道宣傳
1.參加展示的學前教育類產品在展會現(xiàn)場的展示專區(qū)展示;
2.通過與幼兒園和早教機構開展的相關活動進行宣傳,推動玩具教具化,教具玩具化雙向發(fā)展,促使企業(yè)與幼教機構進行合作。
產品評選活動不收取任何費用,評審、宣傳等費用全部由中國玩協(xié)承擔。申報產品數(shù)量不限,符合申報條件即可。
申報條件
企業(yè)范圍
在中國境內注冊并從事玩具和嬰童用品生產、銷售的企業(yè)
產品要求
2021年6月1日至2022年5月31日在中國大陸市場推出的產品,且在不少于5個城市(一、二線城市)的主流渠道銷售
產品安全
符合國家相關標準要求
產品所屬權
申報企業(yè)擁有完全、合法的所有權及相關權利(如專利權、商標權等)
產品創(chuàng)新性
在創(chuàng)意設計、外觀設計、功能設計、生產工藝、使用環(huán)保材料方面具有某一方面或多個方面創(chuàng)新性。該創(chuàng)新性分為原有基礎上改進式的創(chuàng)新或從無到有的創(chuàng)造式創(chuàng)新。
特別提示:經(jīng)核實,凡企業(yè)申報的產品涉嫌故意抄襲、侵權等情況,中國玩協(xié)將永久取消其參評資格。
上屆評選活動回顧:
多款入圍產品銷量口碑雙豐收
“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產品評選活動”已連續(xù)多年開展,引領了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向,更成為行業(yè)保持高質量發(fā)展的有力支撐。
2021年的產品評選活動,共計222個國內外品牌的493款產品參與,申報品牌數(shù)量同比增長29.1%。好孩子、樂高、美泰、孩之寶、Hape、偉易達、巧兒宜、星輝、優(yōu)貝童車、華森葳等玩具、嬰童用品和幼教行業(yè)頭部企業(yè)申報的105款優(yōu)秀產品最終入圍。入圍產品的品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升。
例如,入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產品”的gb好孩子ORSA flip嬰兒推車,是順應消費者需求推出的便攜雙向推行高景觀嬰兒推車。該產品在好孩子天貓旗艦店3000元以上價位的嬰兒推車產品中,銷量居于首位。
樂高入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產品”的快樂童年時光套裝,是專為中國寶寶設計的新春款。作為國潮風積木中少有的面向低齡幼兒的產品,該產品在樂高京東旗艦店得寶系列的銷量排行已躋身TOP10,好評達到2萬+條。
Babyfirst寶貝第一入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產品”的靈悅智能款兒童安全座椅,創(chuàng)新使用SMART智能觸控屏操作,兼具智能入離座檢測和智能通風控制,還能通過APP進行交互式操作。該系列在天貓平臺Babyfirst寶貝第一旗艦店的銷量已超過8000臺。
入圍上屆評選活動的優(yōu)秀升級產品,在市場表現(xiàn)方面也頗為不俗。
TOI圖益申報的國風藝術拼圖,融入多種中國文化元素,設計注重形和意的結合,因此入圍“2021優(yōu)秀升級產品”。該產品在天貓平臺TOI圖益旗艦店的銷量已超過4萬套,成為TOI圖益的年度爆款產品之一。
Kinderkraft入圍“2021優(yōu)秀升級產品”的新尼龍兒童平衡車,采用新型復合材料(尼龍加玻纖) 作為兒童平衡車的主要材料,產品強度更高。該產品在天貓平臺Kinderkraft旗艦店的銷量已超過3萬輛,顯示出較強的市場號召力和認可度。
幼教方面,也有不少入圍產品在園所端廣泛應用并受到好評。例如華森葳戶外墻板組,功能墻板可以作為獨立功能設備,利用地面、墻面空間打造更為靈活的沙水區(qū)。已經(jīng)有一批園所采購了這款產品,并根據(jù)學期計劃,定期更換墻板,較好地滿足園所個性化需求。
2022年產品評選活動在線申報已開啟,歡迎行業(yè)企業(yè)積極參與。
時間安排
申報截止時間
6月30日
評審時間
8月1日 — 8月8日
公示時間
8月10日—8月19日
集中展示
10月19日-21日
宣傳時間
產品申報之日起