很多人將社區(qū)團購認定為是社區(qū)營銷，其實兩者不是同一個概念，有著本質的區(qū)別。社區(qū)團購是采用較為粗暴的方式兜售產品，而社區(qū)營銷則是通過一種創(chuàng)造力喚醒情感來激發(fā)購買欲望。

在今年11月12日，國家市場監(jiān)管總局官網公布了對于“防止大型互聯(lián)網公司利用網絡團購形成市場壟斷進入市縣基層地區(qū)，嚴重影響群眾利益”建議的復文。

在復文中，國檢監(jiān)管總局嚴正指出：社區(qū)團購存在的問題以及潛在的風險。

破壞現(xiàn)有供應鏈的正常發(fā)展。社區(qū)團購，低價兜售，可以說對周邊的市場沖擊很大。這直接影響到供應鏈產業(yè)的正常運作，同時也會誘發(fā)跨區(qū)域竄貨問題。盡管有很多企業(yè)明確表示要求經銷商禁止對社區(qū)團購進行供貨，但屢禁不止。

低價兜售擾亂市場價格秩序。每個市場都有自己的秩序，一旦有一方沒有遵循秩序，就有可能帶來一系列的變化。社區(qū)團購，大批量采買，價格上更具優(yōu)勢。但這種低價兜售的確會讓消費者省去很多錢，但對整個市場而言并不利好。社區(qū)團購會對社區(qū)終端門店造成嚴重的沖擊，無法正確引導則有可能造成終端門店閉店，導致失業(yè)人數(shù)增加，從而影響社會的穩(wěn)定。

產品售后無保障。這一點也是十分致命，就拿嬰童行業(yè)來說：團購是可以最大程度上降低價格，但當產品出現(xiàn)質量問題的時候，需要找誰來售后？嬰童是一個特殊的群體，所有產品必須保證安全。而社區(qū)團購為保證低價優(yōu)勢，各區(qū)域竄貨很難找到該產品的具體負責人。很多消費者遇到此類事情只能自認倒霉。

社區(qū)團購現(xiàn)在已經“跑偏”需要及時“降溫”，才能夠進一步的優(yōu)化市場，使得市場正常運作，在保證終端門店利益的同時，也可以給予消費者更多的保障。

國家市場監(jiān)管總局也給出一系列的建議：加強平臺經濟監(jiān)管執(zhí)法、完善平臺經濟監(jiān)管制度體系、全面提升平臺經濟監(jiān)管效能、全面壓實互聯(lián)網平臺企業(yè)主體責任。無規(guī)矩不成方圓，社區(qū)團購需要在一系列的規(guī)范下合理、合法的存在。