美泰2021年第三季度財(cái)報(bào)日前出爐，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該公司第三季度凈銷售額達(dá)17.6億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈收益8.13億美元，同比增長(zhǎng)161%，其中包括5.1億美元的非現(xiàn)金收益。今年前9個(gè)月，美泰凈銷售額達(dá)36.63億美元，同比增長(zhǎng)了24%。

美泰預(yù)計(jì)在接下來的假期銷售中繼續(xù)增長(zhǎng)，并已更新全年指南，稱2021 年全年凈銷售額增長(zhǎng)約 15%。

一、品類、品牌亮點(diǎn)：可動(dòng)玩偶、拼插積木套裝、游戲等增幅最高

從品類看，美泰三季度總交易額增長(zhǎng)最高的是可動(dòng)玩偶、拼插積木套裝、游戲及其它，同比增長(zhǎng)26%，而從今年1-9月份累計(jì)數(shù)據(jù)來看，這也是表現(xiàn)最好的類別，同比增長(zhǎng)35%。

三季度，美泰表現(xiàn)最好的三個(gè)品牌（Top 3 Power Brands）為：芭比、風(fēng)火輪、費(fèi)雪和托馬斯和他的朋友們（Fisher-Price and Thomas & Friends），其中，總交易額最高的是芭比，達(dá)5.55億美元，增幅最高的是風(fēng)火輪，同比增長(zhǎng)5%。

從今年1-9月來看，芭比的總交易額達(dá)11.2億美元，同比增長(zhǎng)28%。

二、區(qū)域表現(xiàn)：北美貢獻(xiàn)最大 拉美增長(zhǎng)最快

從區(qū)域來看，美泰三季度在北美地區(qū)的總交易額（Gross Billings）同比增長(zhǎng)12%，國(guó)際業(yè)務(wù)總交易額同比增長(zhǎng)3%，其中，拉美地區(qū)總交易額增長(zhǎng)最快，達(dá)13%，亞太地區(qū)銷售業(yè)績(jī)有所降低，總交易額同比下降20%。

三、增長(zhǎng)原因：深入“泛娛樂化”、加強(qiáng)D2C業(yè)務(wù)、IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略

三季度，在面臨供應(yīng)鏈困境的情況下，美泰仍取得了凈銷售額8%的同比增長(zhǎng)，這得益于美泰深入“泛娛樂化”、加強(qiáng)D2C業(yè)務(wù)、推進(jìn)IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略等一系列舉措。

1. 深入“泛娛樂化”發(fā)展

三季度，美泰繼續(xù)實(shí)行全方位的“泛娛樂化”發(fā)展。一方面，借助流媒體平臺(tái)Netflix推出多部動(dòng)畫劇集和動(dòng)畫電影，繼推出經(jīng)典動(dòng)畫宇宙巨人希曼的續(xù)集《宇宙大師：?jiǎn)⑹句洝泛螅捞┯职l(fā)布了一部全新的CGI動(dòng)畫劇集《希曼與宇宙大師（He-Man and the Masters of the Universe）》，通過獨(dú)特的故事和風(fēng)格展現(xiàn)了該系列的全新視角。

此外，美泰還發(fā)布了芭比動(dòng)畫特別節(jié)目《Big City Big Dreams》，以雙女主的形式演繹了全新的芭比故事。

He-Man and the Masters of the Universe

另一方面，美泰還加強(qiáng)了旗下玩具品牌在音樂領(lǐng)域的拓展。美泰公司與華納音樂集團(tuán)(Warner Music Group)旗下的藝術(shù)音樂部門簽訂了一項(xiàng)為期數(shù)年的獨(dú)家全球音樂授權(quán)協(xié)議，使該公司成為美泰目前1000多首歌曲的獨(dú)家分銷商。該音樂庫(kù)收錄了基于美國(guó)女孩、芭比、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、托馬斯和他的朋友們等品牌的歌曲。

新協(xié)議還包括了創(chuàng)作和發(fā)行新專輯，為慶祝托馬斯和他的朋友們品牌成立75周年，將在所有主流數(shù)字流媒體服務(wù)上推出《Happy Birthday Thomas》專輯。（更多品牌泛娛樂化信息，參見：讀懂年輕人精神需求 樂高美泰MGA都在“泛娛樂化”）

2、通過D2C平臺(tái)，加強(qiáng)衍生品業(yè)務(wù)

去年，在公司成立75周年之際，美泰推出全新的D2C（direct-to-consumer）平臺(tái)Mattel Creations，專門負(fù)責(zé)與時(shí)裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、明星等合作開發(fā)針對(duì)年輕人的聯(lián)名衍生品。

三季度，Mattel Creations平臺(tái)舉辦為期12天的粉絲促銷活動(dòng)，推出了Comic-Con@Home系列SDCC獨(dú)家產(chǎn)品，涵蓋美泰旗下多個(gè)品牌的流行文化IP，如星球大戰(zhàn)、WWE、侏羅紀(jì)公園、宇宙巨人希曼、皮克斯等，產(chǎn)品品類有可動(dòng)人偶、汽車模型、玩具套裝等。

此外，為了擴(kuò)展美泰創(chuàng)意平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更廣泛的D2C產(chǎn)品，美泰與電影制作人J.J. Abrams合作，首次將Bad Robot公司的吉祥物帶入玩具形式，Bad Robot由壓鑄金屬和塑料鍛造而成，具有24個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)涂漆飾面，面向收藏家進(jìn)行銷售。

美泰還推出了Barbie Signature和風(fēng)火輪收藏家項(xiàng)目，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，后續(xù)，美泰將推出火柴盒收藏家系列、宇宙巨人希曼收藏家系列、怪物高中收藏家系列等D2C產(chǎn)品。

3. 繼續(xù)推進(jìn)IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，擴(kuò)大產(chǎn)品線陣容

三季度，美泰公司除了借助動(dòng)畫劇集、電影的上映，推出自有IP玩具產(chǎn)品外，還通過多項(xiàng)IP授權(quán)合作協(xié)議，擴(kuò)大品牌的產(chǎn)品線陣容。

隨著《汪汪隊(duì)立大功大電影》的上映，美泰獲得該電影的授權(quán)，發(fā)行了《汪汪隊(duì)立大功》主題的UNO少兒版紙牌，美泰旗下MEGA美高推出了10多款拼插積木套裝，包括冒險(xiǎn)城小狗組合、毛毛的城市消防救援套裝和小礫的城市建設(shè)卡車。

為了紀(jì)念貓王（Elvis Presley），美泰與Authentic Brands公司簽署了一項(xiàng)協(xié)議，旗下費(fèi)雪Little People及芭比均推出了以貓王為形象的玩具產(chǎn)品。其中，費(fèi)雪Little People中的Run DMC包含三款貓王在不同時(shí)期演出的形象，扮演貓王的芭比娃娃則配有貓王標(biāo)志性的美國(guó)鷹式連體衣及喇叭褲。

繼美泰與特斯拉合作推出特斯拉風(fēng)火輪小車取得成功之后，美泰又與特斯拉聯(lián)手打造了首款名為MEGA X Cybertruck的積木套裝，該套裝的靈感來自于特斯拉的原始設(shè)計(jì)，并且還復(fù)原了埃隆·馬斯克發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上出現(xiàn)的玻璃破裂現(xiàn)象。

四、應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈問題

對(duì)于備受關(guān)注的供應(yīng)鏈問題，美泰公司董事長(zhǎng)兼CEO Ynon Kreiz在與投資者的電話會(huì)議上指出，美泰將成本增加和其他挑戰(zhàn)納入了今年的計(jì)劃中。公司很早就引進(jìn)了原材料，該公司很早就引進(jìn)了原材料，并且能夠?yàn)槟承╉?xiàng)目投資重復(fù)模具，以便在多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)——本質(zhì)上是雙重采購(gòu)。

Kreiz表示：“這是美泰又一個(gè)強(qiáng)勁的季度，消費(fèi)者需求增加，業(yè)績(jī)超出預(yù)期。我們成功地應(yīng)對(duì)了持續(xù)的全球供應(yīng)鏈中斷，實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)。根據(jù)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美泰繼續(xù)獲得市場(chǎng)份額。我們希望在今年接下來的幾個(gè)月中持續(xù)增長(zhǎng)，并獲得強(qiáng)勁的假日季銷售業(yè)績(jī)。我們的實(shí)力是基礎(chǔ)和廣泛的，我們正走在提高盈利能力和加速營(yíng)收增長(zhǎng)的明確道路上。美泰團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)執(zhí)行我們的戰(zhàn)略，我們是一家IP驅(qū)動(dòng)、高績(jī)效的玩具公司。”