2020年10月21日，中玩協(xié)主辦四展：CTE玩具展、CLE授權展、CKE嬰童展和CPE幼教展如期在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本次展會四展同臺，雄踞上海新國際博覽中心全館22萬平方米，共17個展館，整體規(guī)模繼續(xù)保持亞洲第一的行業(yè)領先地位。展會為期3天，匯集玩具、嬰童用品、授權、幼教行業(yè)優(yōu)質展商，展現(xiàn)各行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新潮流！

中玩協(xié)主辦四展既是海內外優(yōu)質品牌拓展市場的首選渠道，也是國內主產區(qū)產業(yè)集群建設的重要平臺。作為國際趨勢引領平臺，眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開拓中國及亞洲市場的首選平臺，現(xiàn)場，LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻戶曉的國際大牌悉數(shù)亮相，即使在目前海外疫情嚴峻的情況下，仍然有多個國際品牌選擇持續(xù)參展，其中多美、TONKA、Steiff、Animal Life等知名品牌更是首次亮相展會。

四展還吸引了國內行業(yè)龍頭企業(yè)，好孩子集團、奧飛、英氏、星輝娛樂、木玩世家等頭部企業(yè)全部聚齊。并攜旗下最新產品參與展會同期舉辦的“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產品評選”，“2021趨勢產品展示與發(fā)布”等活動，給買家?guī)硐乱荒甑男袠I(yè)趨勢產品展示。同時，買家可在展會上一次性對接國內各大產區(qū)，包括東莞、澄海、永嘉、寶應、平湖、平鄉(xiāng)、寧波、中山、黃巖等27個國內主產區(qū)的特色企業(yè)和品牌矩陣式亮相，實現(xiàn)與品牌商、渠道商精準對接。

中玩協(xié)主辦四展不僅僅是商貿對接會，更是行業(yè)盛會，今年聚焦新形勢、新課題，同期推出上百場論壇、路演、秀場等活動。其中，玩具和嬰童用品領域議題涉及門店變革、渠道重構、跨境電商、數(shù)字化布局、跨界融合等領域；托幼教領域議題囊括政策解讀、園長領導力、STEAM教育、國際幼教社區(qū)、特色創(chuàng)新課程、文旅場景下的兒童教育、資本+科技賦能幼教等主題；IP授權議題聚焦國潮、潮玩、新消費、文旅融合、文博授權、沉浸式主題場景等多個關鍵詞，行業(yè)精英共聚首，讓前沿思想相互碰撞，讓跨界資源進一步融合，助力同業(yè)者打開全新視角。

產品趨勢:安全便捷智能，滿足Z世代育兒全需求

中國作為全球第二大消費市場，為了滿足消費升級需求，自從2014年起，中玩協(xié)每年都推出“趨勢產品展示與發(fā)布”活動，在展會現(xiàn)場集中展示下一年度上市或計劃于下一年度在中國上市的趨勢產品，已成為展會最受關注的特色活動。今年，在疫情防控常態(tài)化下，母嬰市場涌現(xiàn)諸多新需求， 2021年“趨勢產品展示與發(fā)布”所展現(xiàn)的新品研發(fā)重點與往年主要關注機器人、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云技術等“黑科技”方向不同，今年的重點集中在手工DIY玩具、戶外運動、托幼教等品類，“安全”再一次成為兒童產業(yè)的研發(fā)“關鍵詞”；長期宅家讓消費者對親子和互動陪伴有了新的理解；另外，疫情讓消費者更注重環(huán)保和自然，很多品牌持續(xù)在這一領域發(fā)力，不論是設計主題還是材質研發(fā)上，都展現(xiàn)了品牌的社會責任心。

趨勢一：親子陪伴+寓教于樂，互動性成為研發(fā)重點

疫情爆發(fā)以來，長期“宅家”以及孩子被迫“放長假”的狀況讓不少家庭得到了更多的親子時間，消費者意識到，父母的陪伴，與孩子的互動，才是孩子能力培養(yǎng)發(fā)育最不可或缺因素。因此不管是益智玩具還是玩教具都在這方面發(fā)力，在之前“寓教于樂”的基礎上，產品開發(fā)中都加入了互動元素，這些新產品幫助父母親密陪伴在孩子成長的每一個階段。

美太芭比推出的“猜猜畫畫AIR”，是一個擁有AR黑科技的育兒神器,可以用特制感應畫筆隔空作畫，讓家長和寶寶都化身神筆馬良，隨時隨地開啟藝術啟蒙、識字游戲，同時具備自拍功能，可以隨時記錄與寶寶的互動瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。

多美這次帶來了兩款互動型人偶，都是小朋友最愛的卡通IP授權產品，歡樂皮卡丘和小黃人Bob，除了惟妙惟肖的造型設計，在互動性上做出了新的突破，歡樂皮卡丘在聽到孩子的呼喚時走過來，用可愛的動作和形象表達它的喜怒哀樂；而小黃人Bob則設計了語音交互功能，可以聽聲辨位回應孩子打招呼，頭會左右轉動，撫摸它的腹部，還能發(fā)出高興的聲音，說多了，還被設計了“說胡話”模式，完美復刻了影片中的經典角色形象。這兩款玩具都可以幫助父母引導鼓勵孩子和外界互動。

Fat Brain Toys展示的新品是“戰(zhàn)略拼拼樂”，這款游戲簡單易學，在游戲過程中既要阻擋對手，又要突破對手的阻擋，可以在玩耍中鍛煉邏輯思維能力、策略運用能力和問題解決能力，經典雙人對戰(zhàn)模式，父母可以充分和孩子互動并幫助其提高。

美樂童年則讓DIY玩具變得互動起來，設計了“彩泥貪吃怪套裝”，孩子可以先發(fā)揮創(chuàng)造力，DIY制作自己的有趣“炮彈”，再用電動開合機器人進行多人彩泥投擲，培養(yǎng)孩子手腦協(xié)調能力，通過小比賽的對抗性，激發(fā)孩子的參與積極性。

趨勢二：高科技打破行業(yè)壁壘，玩具、嬰童、幼教產品互通融合

科技發(fā)展日新月異，兒童產業(yè)一直以來都非常積極地將前沿科技應用于產品開發(fā)上，每一年入圍的趨勢新品都會有令人大開眼界的展現(xiàn)。今年的特色則展現(xiàn)在打破行業(yè)壁壘，讓玩具與教具結合，甚至嬰童用品上也都附加了益智玩具的功能，充分顯示出科技的融通特性。

Rollplay推出的“折疊兒童電動車”，除了作為孩子的出行玩具外，還可以用手機藍牙對接小度APP，進行智能語音交互，并附帶幼教聲光功能，同時還考慮到便攜性的問題，增加了折疊功能。

歐蒙作為幼教行業(yè)的資深企業(yè)，這次選送的新品“科探鉆孔機”同時具備 DIY玩具和STEAM的工程教學特性，這款鉆孔機像是一個工作臺，父母可以帶著孩子們親身體驗并準確地給木材鉆孔，以感受DIY制作小手工的樂趣。同時整個鉆孔機的驅動裝置被透明的丙烯酸板覆蓋，通過直觀的觀察，孩子們能夠更好地理解驅動裝置是如何運作的。

菠蘿樹則利用AR識別技術將蠟筆與黏土玩具合二為一，設計了“可塑形蠟筆玩具 AR”。這款產品剛開封時為黏土狀態(tài)，孩子通過模具自己DIY做成各種造型和混色蠟筆，干燥后即可作為蠟筆使用。孩子們可以先塑形再繪畫，AR技術可以幫助孩子在繪本上匹配色彩方案。

2020年玩具品類中積木拼圖市場需求大幅增長，而編程更是幼教培訓機構的熱門課程，Handy Block研發(fā)的編程積木巧妙地將兩者結合，通過積木將編程語言進行組合，組合正確即發(fā)出反饋聲音，并能控制市場上99%的機器人，通過聯(lián)動直觀檢驗編程結果。其外觀設計更貼近Scratch 圖形語言，與計算機語言形態(tài)一致，可以平滑過渡到圖形編程和語言編程，既適合培訓的系統(tǒng)學習，也可以讓孩子平時玩耍中學習用數(shù)字化的眼光來分析和看待問題。

趨勢三：發(fā)掘天然新材質，讓孩子在玩耍中培養(yǎng)環(huán)保理念

自然與環(huán)保是很多玩具大品牌持之以恒的發(fā)展策略，2020年，樂高、美泰、Hape等頭部品牌都發(fā)布了自己的最新環(huán)保策略。而消費者也在疫情后更加關注環(huán)保概念，在進行玩具購買時，不管是在材質還是主題上都會有所考量。中玩協(xié)一直以來也非常關注這一趨勢，并鼓勵行業(yè)企業(yè)積極發(fā)揮和承擔社會責任。因此，在2021趨勢新品中也涌現(xiàn)出不少在此方面表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)新產品。

Hape是主打木質玩具的品牌，長期以來對環(huán)保非常重視，每年都會推出環(huán)保新作品，與之前在新材料上發(fā)力不同，2021趨勢新品他們推出的是“小小園丁種植溫室”，可以實際種植的育種溫室讓小朋友親身體驗園藝的樂趣，幫助孩子走進大自然。產品自帶的竹筒可作為模具，輔助制作紙質種子培養(yǎng)皿；透明箱蓋保證種子發(fā)芽必須的溫度，讓新生秧苗享受陽光滋養(yǎng)，其他材質采用提取自甘蔗的植物基塑料（屬于可持續(xù)環(huán)保材料）?？梢哉f這款新品從立意到設計，再到材質都貫穿了環(huán)保理念。

140歲的德國品牌史戴芙Stieff一直以來都以高品質、跨界、時髦、手工藝等關鍵詞聞名世界，今年推出的Hanse1泰迪熊從內到外都使用了環(huán)保材料，尤其是以長麻毛制成的絨毛是這次最重要的創(chuàng)新點。天然纖維——麻在生長過程中抗旱抗蟲，對環(huán)境要求低，產量比有機棉還要高。經過再處理后的麻絨繼承了麻纖維的耐磨不易破損，抗菌抗靜電的特質，手感卻如棉一般順滑舒適。

赫寶和Spin Master則抓住了目前國內倡導“垃圾分類”的熱點，赫寶推出了新品廢寶系列，讓孩子一起發(fā)揮想象力，變廢為寶。將廢棄的“洗衣機”、“冰箱”、“烤箱”、“吸塵器”、“臺燈”和“餐具”等廢品，重新組裝，賦予生命。每一個回收桶里都藏著未知寶藏，等待孩子們發(fā)掘和改造。

Spin Master則和卡通IP合作，打造了“汪汪隊立大功-灰灰環(huán)?；厥哲?rdquo;，高度還原動畫中主角灰灰的環(huán)?；厥哲?，通過機關回收金屬變成有用的工具，前臂更可換上多組清潔配件，重現(xiàn)主角小英雄協(xié)助救援情景，配合國內大力度推廣環(huán)保的趨勢，以寓教于樂的方式培養(yǎng)孩子環(huán)保的良好意識，鼓勵回收的生活習慣。

鰩鰩魚則是另一個擅長抓潮流熱點的品牌，他們的卡牌類玩具“環(huán)球旅行家”設計了三種玩法，還加入了應景的疫情危機、戰(zhàn)爭沖突、核污染等特殊事件卡牌，讓孩子在認識世界的同時，也更了解實時發(fā)生的社會變化、自然變化，啟發(fā)孩子開闊眼界，建立更為積極健康的世界觀。

趨勢四：迎合Z世代父母需求 適合多場景的多功能設計

如今，所有品牌的目標消費人群都瞄準了Z世代父母，這些生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，習慣品牌消費，喜歡有創(chuàng)意的設計，偏好高科技多功能的產品，因此不少品牌依據(jù)此用戶畫像來做產品研發(fā)，推出的新品都從多種使用場景出發(fā)，并讓單一產品具有多功能屬性。

Cybex今年推出的新品EEZY S TWIST2嬰兒推車將家庭旅行提升到一個新的水平，其革命性的360度旋轉功能，能夠在幾秒鐘內將寶寶的位置從面向父母切換到面向前方。同時出色的四合一組合功能也令人驚艷，一個車架，搭載四種出行選擇，除了標準推車座兜外，EEZY S TWIST2 車架還可以適配嬰兒安全提籃，Cot S睡籃以及Cocoon S睡袋，完美滿足Z世代父母多種場景復合需求。

康貝帶來的Aura Star 嬰兒推車，其多功能和高性能的設計也讓人眼前一亮。搭載智能安全系統(tǒng)，包括自動剎車，一體式觸摸屏，車頭警示燈和防水電池，確保出行安全性；同時搭載Egg Shock 頭枕，有效吸收震動；Dacco懷抱型內墊的設計給予寶寶頭、背、臀部整體支撐，防止移位；另外，遮陽棚具有99%紫外線遮蔽率，UPF 紫外線防護系數(shù)50＋，且具備防潑水設計。這款推車的各種細節(jié)功能設計可以滿足不同天氣、不同路況下的帶娃出行需求。

Joie巧兒宜2021年推薦的新品是“多功能游戲床Kubbie Sleep”，它可以利用拉鏈調整結構設計，輕松轉換為吊床、游戲床和雙輪設計方便移動的嬰兒床三種模式。床圍還可以調降為床邊床模式，親子互動零距離。任何模式下，均可輕松拆卸、收合，并設計了固定織帶，讓邊床模式下的嬰兒床可以緊貼大床不位移?？梢詽M足孩子成長階段的不同需求，以及他們日間活動、夜晚安眠的不同場景變換。

Qtus昆塔斯呈現(xiàn)的新品是OWL-Q15一扭折疊360 °雙向兒童推車，可360 °旋轉座椅，多檔位調節(jié)靠背，遮陽棚和蚊帳二合一設計，采用了新型的OEKO-TEXlOO＆抗菌石墨烯面料。雙向單手折疊系統(tǒng)，收納后可以達到登機尺寸，并具備收車自站立系統(tǒng)，滿足了Z世代父母出行半徑擴大的豐富旅行出游需求。

今年推出的“2021趨勢產品展示與發(fā)布”活動，展示了計劃于2021年在中國上市的入圍創(chuàng)新產品，在創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現(xiàn)。可見，行業(yè)企業(yè)即使面對疫情挑戰(zhàn)，仍然保持甚至加大了對新品研發(fā)的投入，從消費者的實際需求出發(fā)，敏銳捕捉市場趨勢的變化，充分展示了對行業(yè)發(fā)展預判的前瞻性，使趨勢產品集安全、品質、便捷、顏值于一身，勢必帶來育兒新體驗，引領未來全球育兒新潮流。