2020年，伴隨用戶激增的線上需求，母嬰品牌面臨著全渠道營(yíng)銷的加速迭代。需求劇變之下，唯有更強(qiáng)有力的合作升級(jí)，才能經(jīng)得起來勢(shì)兇猛的行業(yè)洗牌。

7月17日，騰訊廣告與中國(guó)母嬰行業(yè)全渠道服務(wù)平臺(tái)孩子王共同舉辦“進(jìn)化·智向未來SMARTkids PLUS營(yíng)銷解決方案發(fā)布會(huì)”。雙方高管代表與多位母嬰行業(yè)品牌主共同出席，從多角度探討了全新數(shù)字化周期下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并正式發(fā)布“騰訊X孩子王SMARTkids Plus營(yíng)銷解決方案”（以下簡(jiǎn)稱SMARTkids Plus）。在母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，通過進(jìn)一步融合雙方營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，帶來更產(chǎn)品化、更自動(dòng)化、更智能化的數(shù)字化營(yíng)銷模式，構(gòu)建母嬰行業(yè)線上廣告到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的最佳路徑。

騰訊廣告×孩子王合作增效

2020全新升級(jí)再出發(fā)

2018年，以雙方數(shù)據(jù)和三方鏈路打通為核心的SMARTkids 1.0，開創(chuàng)了母嬰零售行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷新模式。2019年，SMARTkids 2.0的誕生，更是結(jié)合了品牌三方觸點(diǎn)，延展了更為豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景。

面對(duì)充滿創(chuàng)新與變化的2020年，通過產(chǎn)品不斷優(yōu)化，SMARTkid Plus迎來全方位升級(jí)。孩子王助理總裁盧靜表示：“歷經(jīng)2年合作，SMARTkids共計(jì)服務(wù)超過80個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)母嬰童頭部品牌。此次，孩子王和騰訊聯(lián)手打造出‘數(shù)據(jù)更精細(xì)，鏈路更完整，場(chǎng)景更豐富’的營(yíng)銷升級(jí)解決方案，共謀母嬰行業(yè)營(yíng)銷新發(fā)展。”

孩子王助理總裁 盧靜

秉持著“讓廣告更靠近交易”的核心理念，騰訊廣告攜手孩子王，進(jìn)一步打破人、貨、場(chǎng)邊界，充分激活母嬰行業(yè)的全鏈路數(shù)字化觸點(diǎn)。騰訊廣告副總經(jīng)理?xiàng)钛┓瀣F(xiàn)場(chǎng)表示：“我們希望通過營(yíng)銷能力的產(chǎn)品化升級(jí)，解決品牌的長(zhǎng)效拉新需求，提升轉(zhuǎn)化效率，共建更具價(jià)值的IP內(nèi)容，讓行業(yè)伙伴的營(yíng)銷投入更加高效。”

騰訊廣告副總經(jīng)理 楊雪峰

營(yíng)銷能力全面升級(jí)

SMARTkids Plus開啟數(shù)字新生態(tài)

變局之下，母嬰品牌亟需以更快速度搶奪用戶，力爭(zhēng)在用戶心中留下品牌痕跡?，F(xiàn)場(chǎng)，騰訊廣告零售行業(yè)負(fù)責(zé)人龔晨詳細(xì)講述了SMARTkids Plus的三大營(yíng)銷能力升級(jí)，通過加強(qiáng)雙方合作，以大促節(jié)點(diǎn)投放配合長(zhǎng)期競(jìng)價(jià)投放，滿足母嬰品牌長(zhǎng)短線的不同營(yíng)銷訴求，為品牌渠道零售加碼。

騰訊廣告零售行業(yè)負(fù)責(zé)人 龔晨

1. 營(yíng)銷共建，三方聯(lián)合招新促品牌資產(chǎn)沉淀

以往的營(yíng)銷鏈路常會(huì)忽略新老客的差異化營(yíng)銷體驗(yàn)，在過程中造成用戶體驗(yàn)下降和招新效果降低。此次，SMARTkids Plus進(jìn)一步集合騰訊廣告、孩子王、品牌三方數(shù)據(jù)能力，創(chuàng)新打造“聯(lián)合招新”營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈路。在騰訊生態(tài)公域流量精準(zhǔn)獲客后，整合多方能力，后臺(tái)自動(dòng)化判定用戶的新老客身份，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)新老用戶進(jìn)入差異化的落地頁，促進(jìn)品牌資產(chǎn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，達(dá)成高效招新。

2. 洞察升級(jí)，打通前后鏈路為效果引流提效

騰訊廣告和孩子王充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，深度挖掘數(shù)據(jù)及技術(shù)潛能，通過前端廣告曝光和后端用戶行為的聯(lián)動(dòng)，借助“oCPA、創(chuàng)意優(yōu)選、商品廣告”競(jìng)價(jià)廣告三大利器，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)效果優(yōu)化。在有限的營(yíng)銷投入里，為品牌主帶來更智能、更快捷、更看得見的效果提升。

3. 內(nèi)容共創(chuàng)，激活I(lǐng)P內(nèi)容整合營(yíng)銷價(jià)值

用戶深度教育對(duì)品牌的存量、增量尤為重要。騰訊廣告的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)結(jié)合孩子王的渠道優(yōu)勢(shì)，雙向輸出IP整合營(yíng)銷價(jià)值，助力母嬰品牌塑造深入人心的品牌形象，煥活長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化勢(shì)能。

對(duì)于母嬰行業(yè)而言，用戶價(jià)值絕不停留在一次性的購(gòu)買，而需要延長(zhǎng)用戶的生命周期，建立長(zhǎng)久的連接。孩子王全渠道營(yíng)銷中心品牌營(yíng)銷經(jīng)理靳嶸女士在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《孩子王品牌會(huì)員資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)解決方案》時(shí)表示，孩子王首創(chuàng)的重度會(huì)員制，將持續(xù)助力母嬰品牌實(shí)現(xiàn)單客價(jià)值的深度經(jīng)營(yíng)，帶來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生意增長(zhǎng)。

孩子王全渠道營(yíng)銷中心品牌營(yíng)銷經(jīng)理 靳嶸

多方共探母嬰營(yíng)銷新定義

深挖后鏈路讓品牌走得更遠(yuǎn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 騰訊廣告營(yíng)銷總監(jiān)呂效益、孩子王全渠道營(yíng)銷中心總監(jiān)劉浩、布魯可積木總裁盛曉峰、上海家化母嬰渠道總經(jīng)理毛琦明以及美贊臣整合媒體營(yíng)銷及傳播總監(jiān)江勵(lì)珊展開了以“從營(yíng)到銷，母嬰后鏈路探索”為主題的圓桌討論。多方共同探討了母嬰行業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)及不同品類的母嬰后鏈路營(yíng)銷打法等諸多議題。

“從營(yíng)到銷，母嬰后鏈路探索”品牌面對(duì)面圓桌論壇

Smartkids1.0創(chuàng)新了營(yíng)銷模式的打通，Smartkids2.0完成了資源的橫向大拓展。

經(jīng)歷三代進(jìn)化，相信聚焦產(chǎn)品化和IP深度化的Smartkids Plus版本，會(huì)更好地幫助母嬰行業(yè)在數(shù)字化新周期下，打通更自動(dòng)、更智能的數(shù)字化營(yíng)銷鏈路，為母嬰品牌全面提升營(yíng)銷效果。

未來，騰訊廣告與孩子王仍將攜手并進(jìn)，深化合作，與品牌方一同達(dá)成生態(tài)協(xié)同、全面進(jìn)化、多方共贏！