隨著社會(huì)科技的進(jìn)步，人們消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的孕媽在選擇孕婦用品的同時(shí)也越來(lái)越趨向于追求高端化、顏值化與科技化。

通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)媽媽一年花在寶寶身上的消費(fèi)和花在自己身上的消費(fèi)比例是1:5，尤其90、95后的媽媽們更愛自己，注重產(chǎn)品品質(zhì)與生養(yǎng)的精細(xì)化?？梢姡挟a(chǎn)作為母嬰的一個(gè)消費(fèi)入口，潛力無(wú)限。那么孕產(chǎn)婦用品是否有望成為母嬰店的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？

如果說(shuō)2020年一季度人們被疫情限制和壓抑了消費(fèi)欲望，那么年中的618購(gòu)物節(jié)正好引爆了人們的沖動(dòng)性消費(fèi)行為。在剛剛過去的618大促中，以天貓為例，618累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。日前，孕產(chǎn)婦用品品牌TOP20新鮮出爐，我們一起來(lái)看下天貓618孕產(chǎn)婦用品的銷售情況背后有什么可能爆發(fā)的大機(jī)會(huì)。

孕產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分品類積極搶占C位

有數(shù)據(jù)表明，孕產(chǎn)婦服裝在孕產(chǎn)婦用品子類目中的體量最大，份額或?qū)⒄颊麄€(gè)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)的50%?？梢哉f(shuō)，一直以來(lái)，孕產(chǎn)婦服裝都是母嬰人群的最大需求品類，從榜單中可以看出，上榜的孕產(chǎn)婦服裝品牌眾多，包括位列榜首僅靠一對(duì)文胸成為行業(yè)黑馬的嫚熙、日本最古老最專業(yè)的孕產(chǎn)婦內(nèi)衣品牌犬印本鋪、婧麒、米度麗以及十月媽咪等。

然而通過觀察榜單我們可以發(fā)現(xiàn)，除了孕產(chǎn)婦服裝外，吸奶器更是備受消費(fèi)者青睞，隨著母乳喂養(yǎng)意愿的提升，吸乳器品類已經(jīng)成為千禧一代媽媽的剛需，諸如美德樂、新安怡、貝瑞克、新貝等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外品牌紛紛從用戶母乳喂養(yǎng)需求角度出發(fā)，以更加細(xì)分的產(chǎn)品滿足了母乳消費(fèi)者巨大的消費(fèi)需求，也解決了她們的痛點(diǎn)。

此外，消費(fèi)升級(jí)之下，科學(xué)、新潮的孕產(chǎn)理念也逐步深入人心，素面朝天才健康的孕產(chǎn)思想已經(jīng)不再適用于這個(gè)時(shí)代，90、95后新生代的產(chǎn)后媽媽對(duì)孕產(chǎn)護(hù)理的需求開始增多。除了孕其臉部及身體護(hù)理外，無(wú)論是產(chǎn)后塑形還是產(chǎn)康修復(fù)的相關(guān)產(chǎn)品等都將迎來(lái)巨大的發(fā)展。這其中，來(lái)自英國(guó)的tenscare產(chǎn)后纖體瘦身儀和專注打造無(wú)痕魔力遮瑕膏液的新興品牌洛依婷迅速發(fā)展起來(lái)。

國(guó)產(chǎn)品牌與一眾國(guó)際大牌比肩而立

隨著孕產(chǎn)行業(yè)的逐漸爆發(fā)，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛入局，不僅有初創(chuàng)就進(jìn)入孕產(chǎn)行業(yè)的玩家，還有許多從事嬰童領(lǐng)域的下游商家，慢慢從孕產(chǎn)“上游”切入，將孕產(chǎn)行業(yè)的盤子越做越大?？v觀TOP20的品牌中，雖然不乏來(lái)自英國(guó)、澳洲、瑞士、意大利、美國(guó)、日韓的品牌，但是就目前而言，已經(jīng)有越來(lái)越多的本土品牌強(qiáng)勢(shì)突圍，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

不難看出，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的孕產(chǎn)婦品牌早已崛起，不少的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)以后來(lái)者居上的姿態(tài)與一眾國(guó)際大牌比肩而立。從過去的外資品牌獨(dú)占天下，到如今的分庭抗禮，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌都在競(jìng)相發(fā)力，回歸到產(chǎn)品端、技術(shù)端與外資品牌展開正面較量，在更加細(xì)分的品類上趕超外資大牌，重塑孕產(chǎn)行業(yè)新格局。

孕產(chǎn)產(chǎn)品愈趨高端化、顏值化、科技化

隨著消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)時(shí)代的全面來(lái)臨，母嬰市場(chǎng)日趨成熟，高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化、顏值化的產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)。相比老一輩，新生代年輕孕媽群體在面對(duì)備孕、孕期和育兒期等不同階段剛性需求時(shí)，也更趨向于選擇中高端孕婦、嬰兒消費(fèi)品，為更專業(yè)、有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買單。

對(duì)于這一趨勢(shì)，榜單上似乎也是顯露無(wú)疑，以babycare為例，曾一度憑借“高顏值”、“高品質(zhì)”成為母嬰市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌；全棉時(shí)代更是積極將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺語(yǔ)言，一躍成為紙巾市場(chǎng)里的高顏值“網(wǎng)紅”，成功從產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌升級(jí)為生活方式品牌；美德樂更是如此，隨著母嬰品類結(jié)構(gòu)發(fā)生系統(tǒng)性變遷，吸奶器用品也開始走向細(xì)分化、專業(yè)化，作為全球母乳喂養(yǎng)全套解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，美德樂一直以科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)為媽媽提供舒適高效的母乳喂養(yǎng)體驗(yàn)，并以高端品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)升級(jí)。