21世紀(jì)是一個(gè)顏值社會(huì)，而且享樂(lè)主義發(fā)達(dá)，人們?cè)絹?lái)越重視滿(mǎn)足于自己需求。女性參與經(jīng)濟(jì)、政治社會(huì)活動(dòng)，更加講究職業(yè)人、時(shí)尚人等形象的維護(hù)，即使是懷孕了也如此，因此護(hù)膚美妝產(chǎn)品儼然成為一種剛性需求。在美容化妝品市場(chǎng)中，從美白、補(bǔ)水、抗皺等功能性細(xì)分，到女性、男性、兒童甚至嬰兒等使用人群的細(xì)分，滿(mǎn)足了消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的各類(lèi)需求。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類(lèi)1-12月份零售額2049億RMB，同比增加8.8%，QYResearch預(yù)計(jì)，到2022年，這一規(guī)模將達(dá)到3530億RMB，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到8.08%。

近年來(lái)，化妝品的另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)——孕婦專(zhuān)用化妝品進(jìn)入了我們的視野。初聽(tīng)之下感覺(jué)不錯(cuò)，因?yàn)楝F(xiàn)在人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育都很重要，只要跟母嬰用品沾邊的產(chǎn)品均一路旺銷(xiāo)?？墒?，處于啟蒙期的孕婦化妝品市場(chǎng)，它的培育并不是一蹴而就得，目前這個(gè)市場(chǎng)到底發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶來(lái)了居民消費(fèi)方式的變化，中國(guó)女性社會(huì)地位及孕期護(hù)膚意識(shí)在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、妝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，中國(guó)孕婦化妝品市場(chǎng)前景將十分廣闊。孕婦護(hù)膚市場(chǎng)有著如此巨大的成長(zhǎng)空間，一方面是孕期不護(hù)膚的禁忌逐漸被打破，許多孕媽?xiě)言泻蠓e極選用護(hù)膚品，另一方面，二胎政策的開(kāi)放，全面引發(fā)生育熱潮， 16年12月份，全國(guó)孕婦數(shù)量達(dá)到7000萬(wàn)RMB，孕婦孕婦化妝品需求量也急劇增加。巨大的蛋糕引發(fā)了海量玩家加入母嬰大戰(zhàn)。

2016年全國(guó)孕婦護(hù)膚品年消費(fèi)額約60億RMB，這一數(shù)據(jù)正在呈幾何增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，QYResearch預(yù)計(jì)，2017-2022年間，我國(guó)孕婦護(hù)膚品消費(fèi)額復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到13.4%。其中，在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素中，有65%受益于消費(fèi)增長(zhǎng)，35%則受益于人口增長(zhǎng)。

面對(duì)60億的誘惑，以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競(jìng)爭(zhēng)飽和，大量的商家開(kāi)始進(jìn)駐孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)藍(lán)海市場(chǎng)，為了抓住二孩政策全面啟動(dòng)以及其他因素所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，各大商家正在摩拳擦掌，現(xiàn)階段，孕婦護(hù)膚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)下，通過(guò)創(chuàng)新維護(hù)老顧客，開(kāi)發(fā)新顧客并且觸及新的消費(fèi)群體才是實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵，從某種角度來(lái)講，通過(guò)整合孕婦護(hù)膚品行業(yè)也將進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)。

目前，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)在線(xiàn)上，但是想要占領(lǐng)孕婦護(hù)膚這一新的藍(lán)海市場(chǎng)，線(xiàn)下尤其是CS渠道，是品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。巨大的市場(chǎng)潛力，吸引眾多品牌進(jìn)入，我國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的局面。新中產(chǎn)潮媽(以80后、90后為主)成了互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)的主流群體，調(diào)查顯示，一線(xiàn)城市接近80%的媽媽網(wǎng)購(gòu)占總消費(fèi)支出的60%以上。