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從品牌的角度看

從銷售榜單來(lái)看，比較優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)還不是很多，英氏、方廣、伊威等企業(yè)比較突出，尤其是英氏，目前可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)第一輔食品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，英氏已經(jīng)涵蓋清清葆、營(yíng)養(yǎng)面、餅干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米餅、溶豆、泡芙等多個(gè)品類，2020年又一次進(jìn)行品牌產(chǎn)品升級(jí)，提出“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，為消費(fèi)者提供更專業(yè)科學(xué)的寶寶專屬輔食喂養(yǎng)方案，品牌專業(yè)價(jià)值提高也將推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

嘉寶自不用說(shuō)，自定位中高端后，在線上渠道包括跨境渠道加大投入，并持續(xù)推出新品，得以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高增長(zhǎng)。ECdataway 數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，嘉寶在天貓、淘寶、京東三個(gè)平臺(tái)的總銷售額超2億，同比增長(zhǎng)49.9%，增速持續(xù)強(qiáng)勁。

而主打“有機(jī)”和“高端”的小皮和Earth's best，近兩年來(lái)都發(fā)展迅猛，ECdataway 數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，小皮線上持續(xù)發(fā)力增長(zhǎng)迅猛，同比超106%；同時(shí)Earth's best同比增長(zhǎng)124.6%。但曾經(jīng)“第一”的亨氏，卻因?yàn)槿远ㄎ恢械投说幕究町a(chǎn)品，開(kāi)始慢慢走下滑路線，此次被小皮超越。

值得關(guān)注的是，此次第六名被一個(gè)新品牌占據(jù)，據(jù)了解，寶寶饞了輔食公司成立于2016年底成立，主要為1-5歲寶寶研發(fā)的零食、輔食，主打“拒絕任何食品添加劑”，在去年下半年?duì)I銷動(dòng)作瘋狂，多個(gè)測(cè)評(píng)類、輔食推薦類公號(hào)大贊好評(píng)，這次618更是一躍成為第六名。

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從行業(yè)的角度看

目前輔食市場(chǎng)主要還是以進(jìn)口品牌為主，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。從排行榜來(lái)看，top10品牌中，僅四家為國(guó)產(chǎn)品牌，且嘉寶、小皮、亨氏三個(gè)進(jìn)口品牌占據(jù)前三，可見(jiàn)，在輔食的選擇上，消費(fèi)者更傾向于進(jìn)口品牌。

其次輔食行業(yè)高端化、有機(jī)化、精細(xì)化趨勢(shì)愈加明顯。從幾個(gè)頭部玩家的發(fā)展路徑就可體現(xiàn)這一趨勢(shì)，嘉寶仍居首位；與去年雙十一相比，小皮超越了亨氏；以及Earth's best銷量的增長(zhǎng)。另外新品牌“寶寶饞了”的高排名也體現(xiàn)了新生代父母對(duì)的重視，更關(guān)注寶寶食品的健康安全。

其實(shí)有機(jī)并不是嬰幼兒食品里的新鮮概念，而當(dāng)下的輔食市場(chǎng)又一新趨勢(shì)凸顯，即“無(wú)添加”、“更原生態(tài)”，即更接近食材本身的輔食制作，寶寶餓了、萌煮等品牌的崛起都足以體現(xiàn)。

可見(jiàn)，消費(fèi)者愿意投入更多費(fèi)用，更注重輔食產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，這也說(shuō)明了好的品牌和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大的發(fā)展?jié)摿Γ凭值年P(guān)鍵在于產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)性和安全性。

當(dāng)下母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及后疫情時(shí)代，新生代消費(fèi)者更重視寶寶營(yíng)養(yǎng)全面性，輔食行業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。未來(lái)輔食市場(chǎng)是何格局？企業(yè)又該如何布局？