互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之下，實(shí)體店在電商平臺(tái)的沖擊下大多顯得疲憊不堪，而就在人們認(rèn)為實(shí)體店已經(jīng)走向末路的時(shí)候，越來(lái)越多的電商卻開(kāi)始在線(xiàn)下布局。同時(shí)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)的零售業(yè)，強(qiáng)調(diào)功能性的店鋪將失去競(jìng)爭(zhēng)力，而擁有一流用戶(hù)體驗(yàn)的店鋪將會(huì)脫穎而出?；诖?，電商平臺(tái)線(xiàn)下開(kāi)店的情況愈演愈烈。其中，有不少知名母嬰零售企業(yè)前赴后繼，扎堆線(xiàn)下。

其實(shí)，純線(xiàn)上平臺(tái)到線(xiàn)下插一腳的事并不少見(jiàn)。早在2015年，曾搞垮線(xiàn)下書(shū)店的亞馬遜先是開(kāi)起了自己的線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店，之后這個(gè)全球電商標(biāo)桿還進(jìn)軍了雜貨店。無(wú)獨(dú)有偶，在亞馬遜開(kāi)線(xiàn)下書(shū)店的消息震驚業(yè)內(nèi)之后，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)電商大佬也步它后塵，2015年11月24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外公布，計(jì)劃在3年內(nèi)開(kāi)1000家實(shí)體書(shū)店，涵蓋MALL店、超市書(shū)店、縣城書(shū)店多個(gè)類(lèi)型。同年，美妝特賣(mài)電商聚美優(yōu)品的全國(guó)首家實(shí)體店也在北京前門(mén)開(kāi)業(yè)。此外，天貓、京東、蘇寧等也紛紛布局線(xiàn)下零售，京東便利店、天貓小店、蘇寧小店應(yīng)用而生。那么，2019年又有哪些電商平臺(tái)從線(xiàn)上走到了線(xiàn)下？

唯品會(huì)

1、唯品會(huì)旗下社交電商平臺(tái)唯品倉(cāng)開(kāi)線(xiàn)下店

2月28日消息，唯品會(huì)旗下針對(duì)小b代購(gòu)和庫(kù)存市場(chǎng)的社交電商平臺(tái)——唯品倉(cāng)，也開(kāi)出了線(xiàn)下店，采用突出特賣(mài)、去品牌化的展示方式，更類(lèi)似于“清倉(cāng)大甩賣(mài)”，商品多按種類(lèi)和尺碼陳列。截止目前，唯品倉(cāng)的線(xiàn)下門(mén)店遍布上海、廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、清遠(yuǎn)、中山 、寧波、合肥、鄂州、安徽、程度、武漢、廈門(mén)、南昌、常熟等地。

在唯品倉(cāng)App上線(xiàn)之初，唯品會(huì)曾這樣表達(dá)過(guò)初衷：唯品倉(cāng)一端連接品牌方，獲取商品貨源，另一端則連接代購(gòu)、中小型批發(fā)商等小b群體，同時(shí)借助微信、QQ等社交平臺(tái)，通過(guò)組貨、搶拍、播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷(xiāo)等形式，為品牌方清理庫(kù)存，處理尾貨商品。與唯品倉(cāng)面向代購(gòu)、批發(fā)商、微商等小B客群不同，線(xiàn)下門(mén)店似乎更側(cè)重于C端。

2、唯品會(huì)杭州首家線(xiàn)下店投入試營(yíng)業(yè)

5月20日，唯品會(huì)杭州首家線(xiàn)下門(mén)店在運(yùn)河上街B1層投入試營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，該門(mén)店商品主要涵蓋男女服裝及童裝、鞋包配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等品類(lèi)，且所有商品都有唯品會(huì)官方提供正品保障。門(mén)店總占地面積約有750㎡，其中鞋類(lèi)占到了將近三分之一的使用面積。但值得注意的是，不同于大部分電商線(xiàn)下店注重場(chǎng)景體驗(yàn)的做法，唯品會(huì)杭州首家線(xiàn)下店貨品排列稍顯擁擠，且并沒(méi)有采取線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)的策略。

京東：首個(gè)線(xiàn)下商業(yè)綜合體

4月15日，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵發(fā)布了京東家電2019年的渠道、產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)四大戰(zhàn)略方向。在開(kāi)設(shè)家電線(xiàn)下店方面，京東將于今年在重慶開(kāi)設(shè)第一家占地近5萬(wàn)平方米的超級(jí)體驗(yàn)店，匯集家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼等商品，以及多個(gè)零售場(chǎng)景和餐飲娛樂(lè)項(xiàng)目，滿(mǎn)足消費(fèi)者深度體驗(yàn)需求，這家店將是京東首家涵蓋3C、家電等品類(lèi)的大型線(xiàn)下商業(yè)綜合體。除了在大城市開(kāi)設(shè)超級(jí)體驗(yàn)店外，京東家電還會(huì)在三線(xiàn)城市以“一城一店”的方式開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，在四到六線(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村市繼續(xù)拓展家電專(zhuān)賣(mài)店。

說(shuō)起京東線(xiàn)下開(kāi)店，京東便利店一定是逃不開(kāi)的話(huà)題。京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線(xiàn)下版本的創(chuàng)新型智慧門(mén)店。用京東的商業(yè)理念賦能線(xiàn)下門(mén)店，除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，最具想象力的，則是增值業(yè)務(wù)賦能。截止目前，京東便利店已經(jīng)覆蓋港澳臺(tái)外的全國(guó)各個(gè)行政區(qū)，景區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、國(guó)家機(jī)關(guān)等渠道。

考拉：考拉工廠店首家線(xiàn)下店

4月27日，考拉全球工廠店首家線(xiàn)下店將于杭州來(lái)福士中心正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，今年考拉全球工廠店還將在深圳、武漢等省市開(kāi)設(shè)12家線(xiàn)下店，布局全國(guó)。據(jù)了解，考拉全球工廠店來(lái)福士店精選出近1500SKU，20000余個(gè)商品上架，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼家電、環(huán)球美食、家居生活、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等9大類(lèi)目。

據(jù)悉，考拉全球工廠店是網(wǎng)易考拉旗下戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，于2017年9月正式面世，采用全球優(yōu)質(zhì)制造商品牌孵化器模式，通過(guò)直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費(fèi)者，剔除中間環(huán)節(jié)和溢價(jià)，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的商品;另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)。截止目前，網(wǎng)易考拉全球工廠店已與來(lái)自中國(guó)、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的400余家工廠達(dá)成合作。

當(dāng)然，當(dāng)下電商在線(xiàn)下“圈地”開(kāi)店的例子并非只以上幾個(gè)，如今從線(xiàn)上走到線(xiàn)下已然是大勢(shì)所趨，因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然方便快捷，但線(xiàn)下仍有很多服務(wù)和體驗(yàn)是線(xiàn)上無(wú)可比擬的。不管線(xiàn)上還是先線(xiàn)下，零售的本質(zhì)都是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)變化的購(gòu)物需求，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，期待更多嘗試，帶來(lái)新的精彩。