根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月~11月，綜合天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù)，玩具十大類目中，早教智能玩具市場(chǎng)規(guī)模已超28億，成為玩具第五大類目。2019年，早教智能玩具可謂是最亮眼的一顆星，無論在雙十一TOP20品牌榜單，還是在全年銷售排名中，都有智能早教品牌的身影，其中火火兔、牛聽聽更是消費(fèi)者心中首選的品牌。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，我們來看一下牛聽聽、火火兔有哪些特點(diǎn)，未來趨勢(shì)有哪些？

火火兔

1~11月，火火兔天貓+淘寶銷售額8700多萬，均價(jià)在220元左右。從2016年4月~2019年11月趨勢(shì)圖來看，火火兔在2019年1月開始縮減店鋪數(shù)量，從原先的上千家，縮減到11月份的87家，寶貝數(shù)隨著店鋪數(shù)量的變化而變化。

火火兔旗下產(chǎn)品種類有：早教智能玩具、安撫玩具、電動(dòng)發(fā)條類玩具、幼兒爬行學(xué)步健身玩具等等。其中早教智能玩具是主營(yíng)類目，截止11月銷售額近8000萬，占比超90%。

在早教智能玩具細(xì)分類目中，MP3故事機(jī)銷售額6300萬，占比近80%，同比下降40%；早教機(jī)、點(diǎn)讀學(xué)習(xí)銷售額1500萬，占比近20%，同比增長(zhǎng)230%。由此來看，火火兔在產(chǎn)品戰(zhàn)略上有所調(diào)整，逐步加強(qiáng)產(chǎn)品的智能、早教屬性。據(jù)悉，火火兔不久前已經(jīng)開始與故宮合作，研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的早教內(nèi)容，為火火兔產(chǎn)品賦能。

牛聽聽

數(shù)據(jù)顯示，截止11月，2019年牛聽聽天貓+淘寶銷售額近5500萬，均價(jià)740元左右，店鋪數(shù)20家，從2018年6月~2019年11月趨勢(shì)圖來看，牛聽聽在2019年11月銷售額達(dá)到歷史最高，賣出超過16000件商品，銷售額約1200萬元，而此前牛聽聽月銷售額僅幾百萬。另外，在雙十一實(shí)時(shí)更新的預(yù)售榜中，牛聽聽曾沖到玩具榜第四名，是前五中唯一一個(gè)專業(yè)做故事機(jī)的品牌，牛聽聽可謂是雙十一的贏家，既打出了品牌知名度，又做出了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，在雙十一之后，有新聞爆出，牛聽聽獲得了基石資本投資的數(shù)千萬元A+輪融資。

數(shù)據(jù)顯示，牛聽聽產(chǎn)品類別只有早教智能玩具，而早教智能玩具細(xì)分類目下，MP3故事機(jī)占比高達(dá)90%，早教機(jī)、點(diǎn)讀學(xué)習(xí)占比約10%，但牛聽聽在增加早教機(jī)、點(diǎn)讀學(xué)習(xí)的比重，數(shù)據(jù)顯示，截止11月，牛聽聽早教機(jī)、點(diǎn)讀學(xué)習(xí)占比約22%。

此外，牛聽聽獲得消費(fèi)者青睞，有一部分原因是其先進(jìn)的熏教理念，據(jù)悉，所謂熏教就是在孩子成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期對(duì)其進(jìn)行潛移默化、耳濡目染的早期教育，將使寶寶受益終生。

總結(jié)：對(duì)比來看，火火兔、牛聽聽兩大品牌各有千秋，火火兔軟硬件強(qiáng)悍的同時(shí)，高質(zhì)量的自制早教內(nèi)容是亮點(diǎn)；而牛聽聽的熏教功能是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然，在消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)參考孩子的意見，因此，在產(chǎn)品的顏值、簡(jiǎn)單易操作也是決定產(chǎn)品是否暢銷的因素之一。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)