據(jù)了解，國(guó)家近期在規(guī)范保健品市場(chǎng)又有新動(dòng)作。昨日（8月20日），市場(chǎng)監(jiān)管總局正式發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》（下稱(chēng)《指南》），要求從明年起全國(guó)所有保健食品標(biāo)簽上，都必須醒目標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語(yǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)理性消費(fèi)。

明年起保健食品要醒目標(biāo)注警示語(yǔ)

面積不少于20%

據(jù)了解，此次發(fā)布《指南》對(duì)企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)，特別是對(duì)標(biāo)注警示用語(yǔ)提出明確意見(jiàn)。

《指南》提出，從2020年1月1日起，所有保健食品都需要設(shè)置警示區(qū)及警示語(yǔ)。警示用語(yǔ)區(qū)位于最小銷(xiāo)售包裝物（容器）的主要展示版面，所在面積不應(yīng)小于其所在面的20%，警示用語(yǔ)區(qū)內(nèi)文字與警示用語(yǔ)區(qū)背景有明顯色差，警示用語(yǔ)用黑體字印刷，包括以下內(nèi)容：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

《指南》還規(guī)定，保健食品在產(chǎn)品最小銷(xiāo)售包裝(容器)外明顯位置清晰標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。如果日期標(biāo)注采用“見(jiàn)包裝物某部位”的形式，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)注所在包裝物的具體部位。

此外，《指南》還對(duì)消費(fèi)者不容易找到的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、投訴服務(wù)電話等信息也作出詳細(xì)要求。投訴服務(wù)電話字體應(yīng)與“保健功能”的字體一致，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)保證在承諾的服務(wù)時(shí)段內(nèi)接聽(tīng)、處理消費(fèi)者投訴、舉報(bào)，并記錄、保存相關(guān)服務(wù)信息至少2年。

提升監(jiān)管效能

讓公眾更加明白消費(fèi)

實(shí)際上，早在2015年修訂的《食品安全法》中，就明確規(guī)定，保健食品的標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并聲明“本品不能代替藥物”；保健食品廣告，也應(yīng)當(dāng)聲明“本品不能代替藥物”。

但由于法律法規(guī)僅僅規(guī)定聲明“本品不能代替藥物”，且對(duì)標(biāo)注的位置和大小也沒(méi)有具體規(guī)定。于是有消費(fèi)者反映，聲明信息不直觀、標(biāo)注位置不醒目、警示作用不強(qiáng)烈，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。

市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)孫梅君也表示，保健食品不是藥品、不能治病。但有的推銷(xiāo)人員常常“忽悠”消費(fèi)者，其中一個(gè)重要原因是，企業(yè)在標(biāo)簽上標(biāo)注的提示信息不醒目，警示作用不強(qiáng)烈。

因此，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《食品安全法》和《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》，再參考《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》和《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識(shí)規(guī)定》的基礎(chǔ)上，經(jīng)公開(kāi)征求社會(huì)各界意見(jiàn)，組織編制了該《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》。

對(duì)此，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰表示，在當(dāng)前有限的監(jiān)管資源面對(duì)無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)行為時(shí)，管理部門(mén)針對(duì)業(yè)內(nèi)的突出問(wèn)題，在保健食品標(biāo)注警示語(yǔ)，是極有必要的管理措施。通過(guò)警示標(biāo)識(shí)，有利于強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任和自律意識(shí)，避免產(chǎn)品的夸大和虛假宣傳，也有利于提高消費(fèi)者對(duì)保健食品的辨識(shí)力，引導(dǎo)理性消費(fèi)，防范虛假營(yíng)銷(xiāo)陷阱。

小貼士：保健食品消費(fèi)提示

1、保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾??；

2、選購(gòu)保健食品要認(rèn)清、認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品標(biāo)志及保健食品批準(zhǔn)文號(hào)，依據(jù)其功能和適宜人群科學(xué)選用并按標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)的要求食用。保健食品產(chǎn)品注冊(cè)信息可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢(xún)；

3、選購(gòu)保健食品要到正規(guī)的商場(chǎng)、超市、藥店等經(jīng)營(yíng)單位購(gòu)買(mǎi)，并索要發(fā)票或銷(xiāo)售憑據(jù)；

4、消費(fèi)者如對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，請(qǐng)及時(shí)向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，也可撥打投訴舉報(bào)電話：12315。