研究表明，中國(guó)0—14歲群體達(dá)2.3億人，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已達(dá)4.5萬(wàn)億人民幣并仍在高速增長(zhǎng)。除去生活用品等物質(zhì)消費(fèi)外，兒童文化消費(fèi)也越來(lái)越熱。蛋糕變大促使兒童文化消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生更為細(xì)致的垂直劃分，而親子家庭“全齡”和“家人”導(dǎo)向的產(chǎn)品市場(chǎng)占比日益增大，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)“1+2”模式成主流，周邊商品帶動(dòng)院線(xiàn)收益。

低齡教育類(lèi)動(dòng)畫(huà)影片受家長(zhǎng)青睞

今年六一檔共有兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片上映，《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》和《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》。上映13天，據(jù)糯米電影票房顯示兩部影片分別獲得了0.22億元和0.2億元的票房。一部分觀眾表示影片適合年齡3—5歲，影片內(nèi)容比較低幼，無(wú)內(nèi)容、無(wú)內(nèi)涵，但絕大多數(shù)觀眾都表示會(huì)陪孩子看的。還有一部分家長(zhǎng)表示，雖然電影內(nèi)容簡(jiǎn)單，但電影中的親情、友情，以及巧虎樂(lè)觀向上的態(tài)度和不怕挫折的精神給人留下深刻的印象，值得注意的是影片有互動(dòng)情節(jié)，這個(gè)很適合孩子。

什么樣的家長(zhǎng)經(jīng)常帶孩子去看動(dòng)畫(huà)電影？據(jù)從觀眾調(diào)研分析中可以看出，80后父母更喜歡帶孩子看動(dòng)畫(huà)電影，觀影頻次集中在1-3個(gè)月一次。

在觀影時(shí)間方面，據(jù)調(diào)查顯示節(jié)假日下午時(shí)間段占比最高達(dá)51.3%，大部分父母會(huì)與孩子商定觀看什么樣的動(dòng)畫(huà)電影，并以孩子意見(jiàn)為主占57.1%。其中，有教育意義、口碑佳、孩子喜歡的動(dòng)畫(huà)電影更受青睞。

根據(jù)青籽研究院測(cè)算，2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，同比增長(zhǎng)17.25%，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，成為其越來(lái)越重要的組成部分；預(yù)計(jì)到2020年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將突破2000億元。其中，低齡動(dòng)漫約占整個(gè)市場(chǎng)份額的30%左右，規(guī)模約為450億。

國(guó)內(nèi)國(guó)外低幼動(dòng)畫(huà)差在哪兒？

國(guó)外低幼動(dòng)畫(huà)入侵，國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)新IP稀缺。相比之下我們不管是內(nèi)容制作還是變現(xiàn)邏輯都差了很多。雖然近兩年，國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)如雨后春筍，但人們熟知的還是《葫蘆兄弟》、《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》等老一IP動(dòng)畫(huà)，而像風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》這樣的國(guó)民級(jí)作品至今仍未出現(xiàn)。對(duì)于低幼兒童動(dòng)畫(huà)片，國(guó)內(nèi)和國(guó)外究竟差在哪兒？

1、在內(nèi)容方面；目前國(guó)產(chǎn)兒童片內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，敘事薄弱、同質(zhì)化嚴(yán)重，且說(shuō)教味太重，短短十幾分鐘的內(nèi)容總是想教育孩子、教育家長(zhǎng)，到頭來(lái)沒(méi)有觀眾愿意看。

2、在制作方面，質(zhì)量需要提高。由于動(dòng)畫(huà)費(fèi)事費(fèi)力，在人物整體塑造和肢體動(dòng)作，如果想要做好、更有流暢性，基本上每一幀都是在燒錢(qián)。如偏成人的動(dòng)畫(huà)片《白蛇:緣起》，耗時(shí)三年，制作成本接近一個(gè)億。而《冰雪奇緣》愛(ài)莎揮手之間超精細(xì)雪粒子特效，細(xì)致入微的角色服裝，因制作精良直接導(dǎo)致愛(ài)莎與安娜的服裝周邊賣(mài)到脫銷(xiāo)，無(wú)數(shù)小女孩爭(zhēng)相COS。

3、商業(yè)模式不夠健全；國(guó)產(chǎn)兒童片還沒(méi)有商業(yè)化，有限的市場(chǎng)還要被豐富的兒童活動(dòng)擠壓，不太具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容定位不成熟，很多兒童片的定位不清晰，拍出來(lái)不知道是給誰(shuí)看的。像國(guó)外的《尋夢(mèng)環(huán)游記》它讓孩子們知道要追逐自己的夢(mèng)想不能輕易放棄，在這個(gè)充滿(mǎn)電子產(chǎn)品的工業(yè)社會(huì)，詩(shī)意、音樂(lè)有多么的美好。也讓大人們知道死亡并不可怕，遺忘才是真正的消失，記憶是最好的陪伴，在愛(ài)的記憶消失前請(qǐng)記住逝去的人。它的故事具有深意，但它的畫(huà)質(zhì)偏成人，就單單讓孩子直面死亡這個(gè)事實(shí)，能表達(dá)影片少之又少。

一個(gè)好的故事策劃遇到一個(gè)好的制作班底外加強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)，IP動(dòng)畫(huà)就有機(jī)會(huì)取得更大的市場(chǎng)認(rèn)可機(jī)會(huì)。雖然預(yù)算成本并不能直接決定動(dòng)畫(huà)好不好看，但這仍然是很重要的因素之一。市面上，那些票房千萬(wàn)元以下的作品，普遍存在內(nèi)容低幼、角色扁平、故事?tīng)繌?qiáng)、制作粗糙、創(chuàng)作理念陳舊和市場(chǎng)定位模糊的弊端，以至于連有效的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)都很難被挖掘到。可在低幼領(lǐng)域那些成功的人生贏家確屬于從來(lái)都是大小通吃的合家歡類(lèi)型，這也是阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)步的又一因素。

低幼領(lǐng)域真的是“好做又多金”？

隨著經(jīng)濟(jì)周期的迭代、市場(chǎng)消費(fèi)群體的變化和娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的成熟，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)上行趨勢(shì)毋庸置疑。但近十年來(lái)，能被記住的國(guó)產(chǎn)兒童片少之又少，曾經(jīng)我們也不乏以低幼為主要受眾的高水準(zhǔn)作品，《猴子撈月亮》《小蝌蚪找媽媽》《雪孩子》等動(dòng)畫(huà)片牢牢抓住兒童生理和心理特點(diǎn)，把自然常識(shí)講述成一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單、溫馨的小故事，并通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)手法諸如水墨、剪紙等加以呈現(xiàn)，具有中國(guó)審美趣味，至今歲月久遠(yuǎn)，依然顯示出經(jīng)典的力量。

對(duì)于現(xiàn)在人手一手機(jī)/ iPad中國(guó)孩子來(lái)說(shuō)，知識(shí)和技能方面的“硬教育”從小就不缺。我們?nèi)鄙俚囊环N更更重要的“軟教育”——人格教育。人的兒童時(shí)期和青少年時(shí)期是人格教育的最佳實(shí)踐期，在這個(gè)時(shí)期外界向他傳達(dá)的是什么，他接收的將是什么。

“好做又多金”是旁觀者們對(duì)低幼動(dòng)畫(huà)的刻板印象，孩子的世界也是有“美丑”、“善惡”之分的，對(duì)于“粗制濫造”、“庸俗”、“小兒科”的低幼內(nèi)容，只會(huì)讓低幼變成了低級(jí)。而那些依靠錢(qián)跑馬圈地的方式進(jìn)入該領(lǐng)域，如果不能依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容建立穩(wěn)固壁壘，想實(shí)現(xiàn)什么穩(wěn)定的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)閉環(huán)，只能說(shuō)夢(mèng)里啥都有。