據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼和康卡斯特兩家公司共同宣布，迪士尼將從后者手中獲得視頻網(wǎng)站Hulu的“全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)”，協(xié)議即刻生效。而康卡斯特將有權(quán)在2024年以至少275億美元的估值向迪士尼出售其擁有的33%的Hulu股權(quán)，即便到時(shí)Hulu的估值不到275億美元。

資本投入，連續(xù)收購(gòu)、控股

在今年的三月份，迪士尼就以713億美元的大手筆收購(gòu)21世紀(jì)?？怂?，盡管當(dāng)時(shí)迪士尼只擁有Hulu公司60%的股份，但是迪士尼要進(jìn)軍流媒體的想法就已經(jīng)開始顯露在公眾的面前了。如果說收購(gòu)21世紀(jì)?？怂箮淼母嗍窃诤萌R塢的影響，那么這一次的“完全控股”已經(jīng)意味著迪士尼向Netflix宣戰(zhàn)了。

在五月份剛剛出爐的迪士尼Q2的財(cái)報(bào)中顯示，迪士尼的各項(xiàng)核心營(yíng)收都是在良性的發(fā)展而且都出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。在整體營(yíng)收方面，2019年第二季度的149.22億美元不僅僅超出了2018年同期的145.48億美元，而且還高出了分析師的預(yù)期。持續(xù)的增長(zhǎng)收入也讓迪士尼有底氣繼續(xù)他們?nèi)蚧牟季?，但是想要在流媒體行業(yè)沖擊巨頭的位置，僅靠高資本的收購(gòu)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在未來的3到5年內(nèi)，都需要迪士尼耗費(fèi)大量的資金來搭建一個(gè)完善的架構(gòu)。

堅(jiān)持內(nèi)容，挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭

復(fù)聯(lián)4帶來的超級(jí)IP的熱潮不會(huì)一直為迪士尼帶來營(yíng)收的增長(zhǎng)，Hulu也因此進(jìn)入了迪士尼的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。作為美國(guó)本土最大的視頻網(wǎng)站之一，Hulu的用戶量一直在穩(wěn)步的增長(zhǎng)，截止到目前Hulu的總用戶量達(dá)到了2500w，盡管相比于奈飛還有著很大的差距。

但我們可以看到奈飛的受眾是面向全球的，Hulu的受眾只存在于美國(guó)本土。在迪士尼完全控股后，Hulu會(huì)不會(huì)面向全球化發(fā)展也是一個(gè)問號(hào)，基于專注主推原創(chuàng)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略方向，迪士尼要考慮的還很多。不過在原有的股權(quán)分配基礎(chǔ)上，福克斯、迪士尼、NBC環(huán)球和時(shí)代華納都是擁有龐大版權(quán)體系的行業(yè)翹楚，所以獨(dú)一無二的影視版權(quán)也將成為未來的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

多方布局，打造流媒體帝國(guó)

迪士尼傾心打造的流媒體帝國(guó)已經(jīng)有了雛形，ESPN Plus體育直播、迪士尼+兒童家庭節(jié)目以及更多面向成年人的Hulu平臺(tái)構(gòu)造了一個(gè)相對(duì)完整的體系。而迪士尼也因此擴(kuò)張了自己的用戶池，一但用戶擴(kuò)張，就有了源源不斷的流量，用戶的增長(zhǎng)潛力才是真正的價(jià)值所在。同時(shí)內(nèi)容付費(fèi)也就講變得水到渠成了。“迪士尼+”針對(duì)用戶的付費(fèi)將在11月推出，擬定的價(jià)格是在6.99美元/月。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奈飛的13美元/月。

對(duì)于迪士尼來說，無論是前期的收購(gòu)支出，還是對(duì)內(nèi)容的投入都代表著這個(gè)龐大的公司的轉(zhuǎn)變，他們也意識(shí)到了娛樂科技巨頭的名聲才能以來更多投資者的目光。迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特艾格描述：“對(duì)我們來說，這是一個(gè)非凡的歷史性時(shí)刻，它將為我們的公司創(chuàng)造巨大的長(zhǎng)期價(jià)值。結(jié)合豐富的創(chuàng)意內(nèi)容和人才，創(chuàng)造了卓越的全球娛樂公司，有利于在充滿活力和變革的時(shí)代中領(lǐng)先。”