嬰兒奶粉市場的巨大前景不僅僅是給了乳企們加速發(fā)展的機會，更是給了那些不法商家和假貨套路消費者的契機。不法分子造假進口奶粉、欺騙消費者；而還有一些商家打“擦邊球”，用固體飲料或調(diào)制乳粉冒充配方奶粉，誘導消費者其是功能性配方奶粉。

2017年時就曾曝出市面上出現(xiàn)許多果味奶粉，均聲稱是專為不愛喝奶的寶寶設計，其中也包括了針對6個月寶寶設計的較小嬰兒食用的奶粉。而事實上，果味奶粉不等同于配方奶粉，不能替代配方奶粉，甚至會增加蛀牙風險。專家也表示，不建議三歲以下寶寶食用果味奶粉。而果味奶粉在包裝說明中對適用人群年齡模糊化，是商家有意打擦邊球，屬違規(guī)行為，而將果味奶粉賣給嬰幼兒也是屬于違規(guī)行為。而近來，又有一些商家打特配粉的“擦邊球”，這些奶粉明明是氨基酸配方粉卻以兒科醫(yī)生推薦、包裝設計嬰兒化卡通化等元素包裝嬰兒特配粉，而且售價不菲。

市場亂象：通過暗示性包裝、引導性宣傳“打擦邊球”

經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前市面上存在較多在名稱上與特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品打擦邊球的產(chǎn)品，此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40多款配方粉產(chǎn)品疑似有“打擦邊球”現(xiàn)象。其中，無乳糖配方粉、氨基酸配方粉和深度水解配方粉等品類出現(xiàn)數(shù)量最多。這些產(chǎn)品宣傳的功效與暗示的受用人群都和特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品類似。

這些產(chǎn)品雖未表示其針對的人群是嬰幼兒，但卻通過產(chǎn)品把包裝設計、銷售宣傳或產(chǎn)品名稱上做引導，諸如“嬰腹寶”、“氨兒康”、“美贊愛嬰”，另外他們還會通過“兒科醫(yī)生推薦”等宣傳語暗示。這些店家客服表示，不分年齡段，過敏都可以喝……而這些產(chǎn)品多數(shù)都執(zhí)行的是固體飲料標準。

這些企業(yè)回應稱，產(chǎn)品并非是特配粉。也有企業(yè)表示，走的是固體飲料標準，不需要每個配方都通過注冊，其產(chǎn)品屬于“功能性食品”，不是奶粉，也不是特配。而在宣傳過程中，他們卻暗示消費者其實特殊配方性質(zhì)的奶粉。

通過配方注冊的特配粉僅19款

隨著大城市社會生活壓力不斷增加，人類文明的發(fā)展加速自然環(huán)境的惡化，85、90后這批新生代父母們本身亞健康狀態(tài)的普及，現(xiàn)代社會女性生育年齡的推遲等多種因素，造成新生兒出生缺陷及疾病發(fā)生率也越來越高。特殊患病嬰兒群體的增加，讓特殊配方奶粉在市場上的呼聲越來越高。而在目前，這類奶粉在整個嬰幼兒配方奶粉市場中依然占比甚少。截至目前，特醫(yī)食品注冊目錄共19款產(chǎn)品獲得相關批文，其中包括雅培的“喜康寶”、“小安素”；美贊臣的“安嬰寶”；達能的“紐荃星”；圣元的“優(yōu)博敏佳”、“優(yōu)博安能”；貝因美無乳糖配方……等等。

而一周前，江西金薄金生態(tài)科技有限公司獲得歐瑞可特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品（無乳糖配方）配方注冊，國產(chǎn)特醫(yī)又再多一款，加上圖片中的18款，目前中國奶粉市場上一共19款通過配方注冊的奶粉。

為何市場上如此多“打擦邊球”現(xiàn)象

其實并不難理解，主要還是因為稀缺價高又有市場前景，才導致市場上存在打擦邊球現(xiàn)象。

近年來，過敏已經(jīng)成為嬰兒最大健康隱憂之一。著名兒保專家金星明指出，在中國0-2歲的孩子中，家長報告寶寶曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的比例高達40.9%。國內(nèi)外眾多流行病學調(diào)查顯示，過敏性疾病在全球正呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，已構(gòu)成嚴重的公共衛(wèi)生問題和疾病負擔。全國兒科哮喘協(xié)作組調(diào)查也表明，過去10年我國城市兒童哮喘累積患病率增加了52.8%。

據(jù)統(tǒng)計，我國出生缺陷總發(fā)生率約為5.6%，2015年我國新增出生缺陷總數(shù)已達92.7萬例。其中，我國早產(chǎn)兒發(fā)生率在7.0%左右，早產(chǎn)已成為我國嬰兒死亡的首位死因；氨基酸代謝障礙綜合癥，如典型的苯丙酮尿癥（PKU）在中國發(fā)病率為1/16500，2014年中國便約有12萬PKU患兒，已經(jīng)診斷并接受治療的卻僅有2萬人，中國對PKU的篩查覆蓋率僅20% 。然而，這些嬰幼兒的成長發(fā)育都離不開特配奶粉。

在這樣的背景下，奶粉廠商不斷迎合消費需求的變化，洞察到了防敏產(chǎn)品的需求，全力all in產(chǎn)品力與消費者溝通。特配粉也因此成為新形勢下的風口之一?；菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰就曾提到，在出生率下降背景下的奶粉市場，超高端品類、嬰幼兒輔食、嬰幼兒特殊配方奶粉是未來三大機遇，而當下嬰幼兒特配粉市場份額還不到全球市場的1%。

（圖片源于“2018全球母嬰大會”惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰演講PPT）

同時近年，中國特配產(chǎn)品市場銷售持續(xù)增長，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，特配粉產(chǎn)品之一的牛奶蛋白過敏市場從2015到2021年預計增長125%，年復合增長率將達到20%。目前牛奶蛋白過敏市場容量約為12億元人民幣，到2021年有望達到22億元人民幣。

其次特配粉單價高，如“喜康寶”售價約580元，普遍都會比普通嬰兒配方奶粉價格高，而這些打擦邊球的產(chǎn)品也多售價高，如“優(yōu)脫敏”是338元/400g，“氨兒康”251元/400g，都與官方認證的嬰兒特配粉價格相似，而其中利潤有多高可想而知。

寫在最后

想想這些若是這些固體飲料被當做真正有特殊需求的嬰兒口糧被消費者購買，被寶寶食用，會造成什么后果。小編想要提醒媽媽們，如果孩子有特殊需求，如過敏，想要購買特殊配方奶粉，一定要去醫(yī)院確診，并在正規(guī)渠道購買正規(guī)合法的品牌特配粉才可以，不要偏聽偏信。

同時也希望政府、市場加強管控，嚴厲打擊這些“打擦邊球”的企業(yè)，不要再出現(xiàn)這些含義不明的宣傳語誘導，希望這些“固體飲料”、“果味奶粉”、“奶粉伴侶”在做廣告的時候，明確指出可以食用的年齡段，而不是含糊表明任何年齡段以及其特殊功效。

部分內(nèi)容來源：南方都市報

文章來源：奶粉關注