童裝模特一事在在網(wǎng)絡(luò)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，4月9日，有網(wǎng)友拍到杭州一女童模被一名成年女性踢踹的視頻，迅速網(wǎng)上引起網(wǎng)友關(guān)注并成為微博熱搜。視頻里，有兩個(gè)大人在拍攝一個(gè)小女孩過程中，小女孩因某些原因被身后的女性狠狠用腳踢了一下，一時(shí)沒站穩(wěn)，向前趔趄了好幾步。此事引發(fā)網(wǎng)友熱議，事件主人公“妞妞”，發(fā)酵一天之后“妞妞媽”前后兩次出面“澄清”，但是廣大網(wǎng)友并不買賬。事情的走向已經(jīng)讓很多人注意到“童裝模特”這個(gè)領(lǐng)域。

其實(shí)近些年隨著電商的滲入，淘寶模特越來越成為一個(gè)專業(yè)的職業(yè)，不像雜志、走秀的模特那樣要求很高，所以衍生出來一系列“模特”的產(chǎn)業(yè)鏈，而童裝模特在電商模特中的占比很大。

童模產(chǎn)業(yè)鏈形成

童裝行業(yè)同其他行業(yè)不同，在選擇代言人時(shí)有很多選擇。所有的產(chǎn)品選擇的代言人或多或少與產(chǎn)品有一些相通的地方，這樣才能與觀眾、消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度才會(huì)更高。

而童裝不外乎是兒童，在選擇代言人時(shí)會(huì)有局限性。一是兒童配合宣傳時(shí)會(huì)受限；二是現(xiàn)在的政策對(duì)于童星的保護(hù)比較重視，兒童明星的商業(yè)活動(dòng)也受限。

之前童裝觀察寫過的一篇關(guān)于“笛莎”的文章中提到，在童裝行業(yè)內(nèi)，邀請(qǐng)明星代言的品牌并不多，笛莎邀請(qǐng)吳尊代言算是走在了時(shí)尚的前沿。所以童裝展示的一個(gè)重要途徑就是童裝模特，而童裝模特已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，基于利益驅(qū)逐，各方面很容易忽略兒童的身心發(fā)展，引發(fā)各種問題。

如今，童模市場(chǎng)已經(jīng)形成了一條龍式的產(chǎn)業(yè)鏈，并且初具規(guī)模。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，兒童演藝經(jīng)紀(jì)公司、童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童家長(zhǎng)、兒童本身等多方關(guān)系都被置身其中。據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，圍繞著各種兒童用品的推廣，童模經(jīng)濟(jì)可達(dá)數(shù)十億元。

童模市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)需求越來越大，專門培養(yǎng)童模的學(xué)校，選拔童模的比賽，也都應(yīng)運(yùn)而生。為了讓孩子在類似的選拔中更具競(jìng)爭(zhēng)力，課余時(shí)間把孩子送去做模特培訓(xùn)，已經(jīng)掀起一股風(fēng)潮。兒童模特培訓(xùn)學(xué)校伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)起云涌。

曾有父母交了8萬元參加兩個(gè)月培訓(xùn)，機(jī)構(gòu)一年中只介紹了兩個(gè)拍攝。在廣州，一場(chǎng)中低端品牌的發(fā)布會(huì)，童模的勞務(wù)報(bào)酬為每小時(shí)200元—700元，洋童模則為300元—1000元/小時(shí)。如果由經(jīng)紀(jì)公司或中介機(jī)構(gòu)介紹，他們會(huì)抽走30%-50%報(bào)酬作為服務(wù)費(fèi)。

畸形的“童模經(jīng)濟(jì)”

“童模”和童星是一樣的存在，這些小“明星”過得好或不好，似乎只取決于自己的父母。過度消費(fèi)兒童一定是有父母主觀意識(shí)的，但是“童模經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到現(xiàn)在有多方面的因素。

從家長(zhǎng)的角度看，家長(zhǎng)們?cè)?ldquo;出名要趁早”的思想之下，刻意將孩子們送到這樣那樣的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，希冀著有一天能夠看著自己的孩子成為兒童模特。但是，這樣的觀點(diǎn)僅僅是家長(zhǎng)們一廂情愿的結(jié)果，對(duì)于孩子們的成長(zhǎng)無疑是一種戕害，猶如填鴨式的灌輸思想一樣，這種家長(zhǎng)的急切心理正好促成了過度消費(fèi)兒童的源源不斷的供給。

從社會(huì)環(huán)境的角度看，社會(huì)上有各種網(wǎng)紅形象的存在，隨隨便便就可以爆紅?？陀^上，這種引導(dǎo)和示范作用不容小覷。家長(zhǎng)們就會(huì)把自己的孩子推到各種商業(yè)活動(dòng)中，示范作用的強(qiáng)大在這個(gè)時(shí)候表現(xiàn)出強(qiáng)有力的生命，正是這樣的環(huán)境直接導(dǎo)致家長(zhǎng)們的思想變遷，為他們接受兒童從事商業(yè)活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

從商家的角度看，無利不起早是商家的一貫性質(zhì)，而利用兒童進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的代價(jià)就是能夠吸引更多的眼球。因?yàn)樯碳艺J(rèn)為利用兒童就是為了增加人氣，而這樣的幕后操作全部都是由商家、演藝公司進(jìn)行操辦。商家總是重利的，這一點(diǎn)無可厚非，但是關(guān)鍵的部分并不在于商家本身。

從消費(fèi)者的角度上看，有什么樣的需求就有什么樣的供給，其實(shí)商家的行動(dòng)正是為了滿足消費(fèi)者的需求罷了。試想，如果消費(fèi)者都鄙視或者不去看這樣的兒童比基尼車展的話，商家還會(huì)用兒童作為道具，將兒童作為成人世界的犧牲品嗎？可見，最終的禍?zhǔn)自谟谙M(fèi)者的催生，在消費(fèi)的指引下，將矛頭指向了兒童，尤其是女性兒童。這一點(diǎn)直接導(dǎo)致了商家們的行動(dòng)，將兒童作為目標(biāo)。

在消費(fèi)兒童的過程，一個(gè)不容忽視的問題就是其背后的利益糾紛和法律隱患。因?yàn)閮和Ｌ卦诋a(chǎn)生糾紛的時(shí)候，到底應(yīng)該如何維權(quán)仍舊在中國(guó)存在著巨大的漏洞，沒有法律規(guī)范的“童模經(jīng)濟(jì)”必然隱患叢生，也會(huì)給兒童的心理和生理造成巨大的傷害，這是全社會(huì)不容忽視的一個(gè)問題。

作為商家和經(jīng)紀(jì)公司的對(duì)立面來說，父母或者監(jiān)護(hù)人本應(yīng)該是“童模”利益的保護(hù)者，現(xiàn)在卻成了加害者。歸根結(jié)底，是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。

文章來源：童裝觀察