長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)紙尿褲消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)“二八格局”,其中進(jìn)口紙尿褲品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)八成。2016年“全面二胎”激發(fā)母嬰行業(yè)新一輪風(fēng)口,不少中國(guó)企業(yè)嗅到商機(jī),乘勢(shì)進(jìn)入紙尿褲領(lǐng)域,新面孔大量涌現(xiàn)和崛起,而2017年后國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)三成的份額,“二八格局”逐漸被打破。

隨著90后逐漸步入生育高峰期,越來(lái)越多的年輕父母在挑選紙尿褲的時(shí)候,不再迷信品牌,而是更看重品質(zhì)。作為網(wǎng)購(gòu)主力軍,90后父母也更傾向于線上選購(gòu)紙尿褲產(chǎn)品。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,紙尿褲產(chǎn)品電商渠道銷售額在2017年首次超過(guò)一半,達(dá)到53%。而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變,也使得網(wǎng)易嚴(yán)選、蜜芽等線上母嬰平臺(tái)開(kāi)始尋求推出自主品牌。

紙尿褲也是“外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)”?其實(shí)不然。國(guó)產(chǎn)紙尿褲在生產(chǎn)和研究方面早已領(lǐng)先世界水平,不管是性能還是款式、以及產(chǎn)品的品質(zhì)都不比國(guó)外的差,中國(guó)品牌甚至在很多方面都會(huì)反超日本、美國(guó)等其他國(guó)外的產(chǎn)品。

評(píng)價(jià)一款紙尿褲的質(zhì)量如何,吸水性往往占據(jù)了非常重要的一項(xiàng)。國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心就曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量排名靠前的五款國(guó)產(chǎn)紙尿褲和五款國(guó)外紙尿褲進(jìn)行過(guò)抽查檢測(cè)。結(jié)果顯示,除了一個(gè)國(guó)外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格,其它九個(gè)品牌的紙尿褲各項(xiàng)指標(biāo)均合格。

就在不久前,國(guó)內(nèi)一家紙尿褲品牌還創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)一項(xiàng)開(kāi)先河的壯舉。由母嬰垂直電商平臺(tái)蜜芽匠心打造的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,攜手全球頂級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)Intertek駐廠檢測(cè)每一批產(chǎn)品。Intertek作為全球領(lǐng)先的質(zhì)量和安全服務(wù)公司,是國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)和第三方公證行,其檢測(cè)數(shù)據(jù)一直備受行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。通常紙尿褲評(píng)測(cè)以200ml為基準(zhǔn),最終該品牌紙尿褲以500ml抗壓能力,見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品海量吸收的實(shí)力。

(全球頂級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)Intertek駐廠檢測(cè)每一批“兔頭媽媽甄選”紙尿褲產(chǎn)品)

其實(shí),消費(fèi)者需要的不僅僅是產(chǎn)品,而是圍繞產(chǎn)品構(gòu)建的服務(wù)體系,諸如便捷人性化的服務(wù)、在實(shí)際購(gòu)物中的體驗(yàn)等等,在新零售大環(huán)境下的線上母嬰平臺(tái)打造的自有品牌將迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。比如上面提到的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,其產(chǎn)品就是通過(guò)蜜芽線上平臺(tái)多年運(yùn)營(yíng)積累的大量用戶畫(huà)像數(shù)據(jù),借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)打磨,從一開(kāi)始就具備了貼近用戶真實(shí)需求的基因。消費(fèi)者面對(duì)海量產(chǎn)品和選擇困難時(shí),建立在高標(biāo)準(zhǔn)上的產(chǎn)品是最具吸引力的。在蜜芽線上平臺(tái)也可以發(fā)現(xiàn),其自有品牌紙尿褲上線以來(lái)已經(jīng)收獲了三十多萬(wàn)條好評(píng),深受用戶認(rèn)可。

國(guó)際品牌體量較大、歷史悠久,人們?cè)谙M(fèi)認(rèn)知上自然會(huì)有明顯的品牌追隨傾向,但隨著消費(fèi)者變得越來(lái)越理性,那些深耕用戶需求、注重專業(yè)品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)新品牌將被賦予新的機(jī)遇。

文章和圖片來(lái)源：媽咪網(wǎng)