童裝市場(chǎng)大而散，地域版圖并不是很清楚，海外、國內(nèi)，國內(nèi)的又可以分為南方和北方。在細(xì)分地域上，童裝企業(yè)有一個(gè)共同的趨向，就是越來越傾向于國產(chǎn)品牌，而國產(chǎn)品牌中又是南方企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在2018年底，童裝觀察發(fā)布了童裝TOP30的榜單，《2018年童裝權(quán)勢(shì)榜TOP30重磅發(fā)布，童裝江湖格局原來是這樣！》下面是童裝觀察根據(jù)之前的榜單為大家梳理的童裝品牌地域版圖：

地域版圖

由于童裝的高分散度，所以目前童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種“百花齊放”的狀態(tài)。紙尿褲行業(yè)目前五大巨頭都是外資品牌，不可撼動(dòng)。而童裝市場(chǎng)，就童裝觀察所研究的童裝TOP30中，南方品牌：74%；海外品牌：23%；北方品牌：3%。

南方22個(gè)品牌，占比74%

不僅是童裝制造業(yè)，全國的制造業(yè)大部分都集中在南方，尤其是江浙一帶。30個(gè)童裝品牌，有22個(gè)在南方。

晉江，不只是小說網(wǎng)。很多服企都是在這里發(fā)家，在百度地圖上搜一下，安踏、喬丹、七匹狼、杰米熊、特步……的工廠店都在這里。

晉江從90年代開始出現(xiàn)大批的知名服飾企業(yè)，尤其以運(yùn)動(dòng)服飾品牌最多。經(jīng)過二十年的發(fā)展，有很多品牌已經(jīng)被時(shí)代淘汰，曾斥巨資邀請(qǐng)周杰倫代言，風(fēng)靡一時(shí)的品牌德爾惠，欠債近7個(gè)億，如今已經(jīng)瀕臨倒閉。貴人鳥也負(fù)債累累，跌下神壇……有人歡喜有人憂，被視為與德爾惠同源的安踏現(xiàn)今做得風(fēng)生水起，公布2018年財(cái)報(bào)，突破200億大關(guān)；成功收購世界頂級(jí)體育器材品牌管理集團(tuán)公司亞瑪芬……

浙江也是南方地區(qū)的大部頭，有5個(gè)上榜企業(yè)在浙江。龍頭企業(yè)巴拉巴拉和其子品牌Mini Balabala都有各自的特色，Mini Balabala在發(fā)展增速上是當(dāng)之無愧的第一名。還有最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放拼骶S貝拉也是在浙江地區(qū)，戴維貝拉線上的業(yè)績很喜人。2009年社交電商崛起，與阿里巴巴總部在同一個(gè)區(qū)域的浙江童裝品牌都在這一時(shí)代獲得了很好的發(fā)展。

不得不提的省份：廣州。東莞、深圳是童裝企業(yè)的重心，而且廣州的知名童裝品牌都是傳統(tǒng)品牌，像小豬班納、鉛筆俱樂部等都成立于2000年前后，在進(jìn)入21世紀(jì)后的幾年都在嘗試轉(zhuǎn)型。大浪淘沙，有很多企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，比如小豬班納在新零售智慧門店和線上導(dǎo)流方面吸引了大批粉絲，擺脫了傳統(tǒng)服裝企業(yè)面臨的困境。

海外7個(gè)品牌，占比23%

30個(gè)上榜品牌中有7個(gè)是海外品牌，并且位居前列。阿迪達(dá)斯、耐克、GAP、優(yōu)衣庫、Zara、Paw in Paw、暇步士，耐克、GAP是美國老牌服企，雖然GAP最近負(fù)面不斷，又撤出在中國店鋪，耐克也是由于種種因素，造成利潤率下滑，但是“瘦死的駱駝比馬大”，從影響力和整體實(shí)力上來看，二者的競(jìng)爭(zhēng)力還是很強(qiáng)的。得益于國際品牌優(yōu)勢(shì)與阿里系整體資源往國際品牌流量傾斜，且產(chǎn)品單價(jià)下沉打壓國內(nèi)品牌的階段紅利，短期爆發(fā)強(qiáng)勁。

未來的市場(chǎng)大部頭肯定是國內(nèi)品牌的，但是像耐克這種的傳統(tǒng)大品牌，還是可以在中國的童裝市場(chǎng)中分得一杯羹的。

快時(shí)尚品牌總能打出自己的優(yōu)勢(shì)，女裝、男裝、童裝、休閑裝……快時(shí)尚品牌總是能打進(jìn)各個(gè)細(xì)分品類并且“經(jīng)久不衰”

北方1個(gè)品牌，占比3%

北方的商業(yè)向來不如南方發(fā)達(dá)，TOP30的品牌中發(fā)源于北方的只有一家企業(yè)，童泰。發(fā)家于河北寧晉，成立于1986年，從幾臺(tái)機(jī)器到成為一個(gè)大工廠。童泰童裝企業(yè)在當(dāng)?shù)厥羌矣鲬魰缘拿駹I企業(yè)，是寧晉縣服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，漸漸形成完整的企業(yè)體系。

僅僅前30個(gè)品牌的地域版圖就已經(jīng)很分散，“各路神仙”都在童裝市場(chǎng)施展拳腳。所以在這樣大而散的市場(chǎng)中，“空子”還是不少的，童裝市場(chǎng)未來可期。

文章來源：童裝觀察