春晚，作為春節(jié)的傳統(tǒng)文化，一直以來都備受關(guān)注。而每年春晚，都會(huì)成為各大品牌必爭(zhēng)的領(lǐng)地。除了傳統(tǒng)的央視春晚之外，北京、遼寧、湖南、上海、江蘇等多個(gè)省也開辦了屬于各自的春晚。在各大春晚中，少不了廣告營(yíng)銷，在各大品牌互相爭(zhēng)搶的同時(shí)，眾多食品飲料企業(yè)也在春晚謀得一席之地。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，目前包括央視在內(nèi)的各大省級(jí)衛(wèi)視春晚中，出現(xiàn)了白酒、果汁、零食、奶粉等多個(gè)品牌的廣告營(yíng)銷，而亮相春晚，也給這些品牌帶來了良好的品牌效益。

多家食品飲料品牌亮相春晚

今年，多家省級(jí)衛(wèi)視的春晚都能看到食品飲料公司的身影。白酒方面，古井貢酒(000596)是表現(xiàn)最熱情的白酒企業(yè)之一。除了連續(xù)第四年特約播出中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之外，古井貢酒還拿下了其原產(chǎn)地安徽的地方春晚獨(dú)家冠名，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，除了安徽衛(wèi)視春晚的獨(dú)家冠名之外，古井貢酒還出現(xiàn)在晚會(huì)中的多個(gè)小品的餐桌上。而今年也不是古井貢酒首度冠名安徽衛(wèi)視春晚，從2012年開始，古井貢酒就成為了安徽衛(wèi)視春晚的獨(dú)家冠名商，至今已有八年之久。

除了白酒，在奶粉方面，君樂寶也活躍在各大衛(wèi)視春晚的節(jié)目中。在北京衛(wèi)視的春晚中，在前“德云四少”曹云金、何云偉、劉云天和李菁的相聲表演中，插入了君樂寶奶粉的廣告，引發(fā)觀眾熱議；除了北京衛(wèi)視的春晚在遼寧衛(wèi)視的春晚中，同樣也在小品節(jié)目中出現(xiàn)了罐裝的君樂寶奶粉。

值得一提的是，君樂寶奶粉上春晚自2016年就開始了，而不到5周歲的君樂寶奶粉去年的銷售額達(dá)50億元，今年劍指7500萬罐。

飲料方面，匯源果汁也在今年?duì)渴直本┬l(wèi)視，以“2019北京衛(wèi)視春晚指定飲品”身份高頻次出鏡，為億萬家庭送去了新春祝福。而匯源果汁也是春晚的老面孔，其曾在央視春晚中露過面。

除了上述植入式廣告，今年，也有食品飲料公司冠名了多檔春晚，例如，主打健康食品的佐丹力159在今年就同時(shí)冠名了兩臺(tái)春晚，一臺(tái)是2月8日CCTV3播出的“2018CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚——佐丹力159之夜”，另外一檔則是吉林衛(wèi)視的春晚。此外，植選豆乳也冠名了湖南衛(wèi)視全球華僑華人春晚。而口味王檳榔則成為了湖南衛(wèi)視小年夜春晚的首席合作伙伴，飲料品牌山楂樹下成為了湖南衛(wèi)視官方合作伙伴。

有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，無論是白酒還是飲料抑或零食品牌，選擇春晚作為廣告植入，都是非常明智的選擇，它們利用春晚進(jìn)行品牌的宣傳和推廣，對(duì)品牌自身而言會(huì)起到一盒非常好的營(yíng)銷效果，而對(duì)晚會(huì)本身而言，也能增加廣告收入，在一定的程度上來講，這是一個(gè)“雙贏”的局面。

爆款綜藝帶來品牌效益

事實(shí)上，除了春晚，近年來，一些熱門的電視劇、綜藝中，都能見食品飲料公司的身影。今年冠名湖南衛(wèi)視全球華僑華人春晚的伊利旗下的植選豆乳，近年來曾連續(xù)冠名國(guó)內(nèi)多檔熱門綜藝。例如近期優(yōu)酷熱播的偶像競(jìng)技節(jié)目《以團(tuán)之名》，去年4月份，植選豆乳冠名了湖南衛(wèi)視熱門綜藝《向往的生活》第二季。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《向往的生活》第一季播出后，口碑、收視都非常理想，而植選豆乳選擇在第二季加入后，會(huì)為品牌帶來良好的宣傳效果，是品牌深入人心。

除了植選豆乳，伊利旗下的金典有機(jī)奶則是十分“長(zhǎng)情”。從2016年開始，金典有機(jī)奶便開始冠名湖南衛(wèi)視歌唱真人秀《我是歌手》，已連續(xù)四年冠名該檔節(jié)目。在節(jié)目中，金典有機(jī)奶的廣告因素植入到節(jié)目中的每個(gè)細(xì)節(jié)中，與節(jié)目本身已融為一體。

前段時(shí)間北京衛(wèi)視熱播的紀(jì)錄片《上新了·故宮》則吸引到著名酒企五糧液(000858)鼎力支持。五糧液和故宮的組合曾引發(fā)網(wǎng)友熱議。

而爆款綜藝實(shí)質(zhì)上會(huì)為產(chǎn)品本身帶來許多品牌效益。2018年，爆款綜藝《偶像練習(xí)生》為農(nóng)夫山泉維他命水的銷量做出了極大的貢獻(xiàn)。有媒體報(bào)道稱，在冠名《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉的銷售額增長(zhǎng)了500倍。

實(shí)際上，作為節(jié)目贊助商，農(nóng)夫山泉深度參與到了《偶像練習(xí)生》的賽程中，推出了購(gòu)買維他命水贈(zèng)送投票碼的活動(dòng)，許多粉絲為了投票碼購(gòu)買農(nóng)夫山泉維他命水，從而促進(jìn)了農(nóng)夫山泉維他命水的銷量，為品牌帶來效益。

類似的粉絲經(jīng)濟(jì)引發(fā)的連鎖效應(yīng)還在繼續(xù)，今年1月份愛奇藝開播的《偶像練習(xí)生2》——《青春有你》，冠名商更換成了蒙牛真果粒，而與農(nóng)夫山泉相似，蒙牛真果粒也同樣推出了購(gòu)買整箱真果粒贈(zèng)送投票機(jī)會(huì)的方案。由于《偶像練習(xí)生》的火爆，《青春有你》剛剛開播便已有粉絲為給偶像投票購(gòu)入真果粒，隨著比賽的推進(jìn)，真果粒的銷量勢(shì)必會(huì)更上一層樓。

事實(shí)上，食品企業(yè)對(duì)綜藝節(jié)目的青睞度越來越高，君樂寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年1月9日，君樂寶旗下漲芝士啦芝士酸奶將獨(dú)家冠名中國(guó)殿堂級(jí)喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人》第五季，這也是漲芝士啦芝士酸奶繼《2019夢(mèng)圓東方跨年盛典》之后，與東方衛(wèi)視聯(lián)袂呈現(xiàn)的第二個(gè)驚喜彩蛋，標(biāo)志著從品類開創(chuàng)者成長(zhǎng)為品類領(lǐng)導(dǎo)者后，強(qiáng)勢(shì)霸屏2019年優(yōu)質(zhì)品牌資源，借助大媒體、大平臺(tái)、大營(yíng)銷推動(dòng)品牌提升的雄心。

1月25日，江蘇衛(wèi)視與君樂寶戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式暨華東區(qū)誓師大會(huì)在江蘇南京隆重召開，標(biāo)志著江蘇衛(wèi)視與君樂寶集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。江蘇衛(wèi)視多個(gè)頂級(jí)IP欄目與君樂寶漲芝士啦芝士酸奶聯(lián)袂呈現(xiàn)的IP盛宴。