根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。
對于跨境電商來說，每年的第4季度都是沖擊年度業(yè)績的最佳時機，“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個大型購物節(jié)的接踵而至，在不停刺激用戶消費神經(jīng)的同時也不斷的刷新著行業(yè)記錄。今年的雙11全球狂歡節(jié)活動，天貓國際在去年有著亮眼成績的基礎上繼續(xù)著高速增長的步伐：在雙11當天，只用了90分鐘就吸引到超過千萬的買家，只用了6小時29分鐘其總成交就超過了2017年的雙11全天，而天貓國際的官方直營店更是只用了65分鐘就達到了2017年雙11全天的成交業(yè)績，并且天貓國際還助力數(shù)個品牌雙11業(yè)績過億，上百個品牌雙11業(yè)績過千萬。在跨境電商行業(yè)整體熱度高漲的環(huán)境中，不僅是天貓國際，其它廠商也有著不錯的表現(xiàn)：在網(wǎng)易考拉雙11的“環(huán)球購物狂歡節(jié)”中，其全平臺的銷售額達到了2017年同期的2.4倍，同時其平臺上各主要品類商品的銷售額也有大幅度的增長，母嬰品類、美妝品類、個護品類、保健品類、全球工廠店分別達到了2017年雙11全天的2.18倍、2.39倍、2.49倍、2.76倍和5.88倍；而其時還以京東全球購名義出現(xiàn)的海囤全球，其雙11全天的銷售額，與有著京東主場優(yōu)勢的618大促相比，也實現(xiàn)了翻倍的業(yè)績。
在各個購物節(jié)以外，我們還留意到，跨境電商的更名風潮又繼續(xù)涌來，繼網(wǎng)易考拉海購改名為網(wǎng)易考拉以后，又有兩個行業(yè)內的主要廠商對自己的名稱進行了調整：京東全球購改名為海囤全球，蘇寧海外購改名為蘇寧國際；一個弱化了自身與母平臺之間的聯(lián)系以求取得更為獨立的跨境形象，一個則借助“國際”的知名效應強化了自身平臺的跨境屬性，二者雖然在名稱上大相徑庭，但從具體目的來看，可謂殊途同歸。
另外，行業(yè)內最為關注的跨境電商過渡期后的政策終于正式出臺，在經(jīng)歷了過渡期的多次延長以后，一個長期的政策最終取代了臨時的安排，行業(yè)的走向已經(jīng)明確清晰，各廠商可安心的實施較為長期的發(fā)展規(guī)劃。此次跨境新政，從總體上來說，對于各跨境電商平臺的利好是較為明顯的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1、監(jiān)管方向明確——在2017年初，商務部發(fā)言人曾表示，跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監(jiān)管，但在當時這只是對監(jiān)管方向的口頭表述，還未形成正式的文件和政策，同時“暫”字的表述說明此監(jiān)管方向還只是臨時的。而本次跨境新政的出臺，不僅是政策上明確了“按個人自用進境物品監(jiān)管”的方向，而且沒有加上“暫”的限定，說明這是長期穩(wěn)定的制度性安排。一旦監(jiān)管方向明確了，跨境模式和一般貿(mào)易模式在進口環(huán)節(jié)上就有了制度上的清晰差異，“不執(zhí)行有關商品首次進口許可批件、注冊或備案要求”就可以繼續(xù)成為跨境電商行業(yè)的政策紅利，同時也為各地單獨對跨境進口零售進行更為細化靈活的引導奠定了政策基礎。2、擴大清單范圍——跨境電商平臺所售賣的商品需要在清單所規(guī)定的范圍內，而之前的清單雖然包含了消費者對海外商品的絕大部分需求，但一些個性化的、小眾的商品并沒有包含在內，因此各平臺如果要售賣這些商品，只能以一般貿(mào)易的模式進行處理，但這樣在價格、新品上市速度等方面上不具有明顯優(yōu)勢，所以很多品類在跨境電商平臺上并沒有銷售。在新政出臺以后，適用于跨境模式的商品范圍擴大，消費者能以更優(yōu)惠的價格購買到相關商品，并且買到相關國外同款新品的時間也將大為縮短，這不僅能擴大跨境電商平臺的商品品類，還會刺激消費者的購買欲望。3、消費限額提高——以前的政策中，個人的單次和年度消費限額分別為2000元和20000元，這既限制了部分商品采用跨境模式進口，又在一定程度上對某些消費者超過一般水平的購物需求進行了限制。這次的政策調整，將個人的單次和年度消費限額分別提高至5000元和26000元，在很大程度上放松了既有的限制。而從調整幅度來看，對單次限額的調整明顯要高于對年度限額的調整，說明政策的調整方向主要是擴大跨境商品的適用品類，同時基于打擊走私、保證稅收和保護一般貿(mào)易模式的考慮，并沒有將年度限額一次性大幅的提高。4、試點范圍的擴大——跨境新政中，將試點范圍從之前的15個城市擴大到37個城市，這對跨境電商平臺而言，是既可以提高效率、提高用戶體驗，又可以增加商品品類的舉措：跨境電商平臺可根據(jù)不同地域用戶對不同商品的消費情況增設保稅倉，并實時進行進境策略的調整，在節(jié)約物流成本的基礎上，還能節(jié)省物流所消耗的時間；而新增的中西部試點城市，由于地理位置上更接近中亞、歐洲和東南亞，在跨境物流模式的選擇上，可用更具性價比的陸路運輸方式引進這些地區(qū)的商品，這樣以前受限于物流費用太高而暫未引進的大重量、大體積商品就有可能重新被跨境電商平臺選擇引入。
第4季度，在以往具有份額優(yōu)勢的廠商同樣保持了其領先的地位：天貓國際排名第一，份額為31.7%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.5%。從京東全球購更名而來的海囤全球排名第三，份額為11.5%；排名位于第四和第五的分別為唯品國際和亞馬遜海外購，其份額為9.7%和6.0%。
從屬主站型跨境進口零售電商在4季度也延續(xù)了之前的格局，天貓國際擴大了領先優(yōu)勢，市場份額為47.3%。排在第二位的是海囤全球，市場份額為17.2%。唯品國際依然位列第三，市場份額為14.5%。
在第4季度獨立跨境進口零售電商的對比中，網(wǎng)易考拉同樣擴大了其領先的優(yōu)勢，份額超過了七成，以74.1% 位列第一。小紅書位列第二，份額為11.1%。豐趣海淘位列第三，份額為2.5%
