[導(dǎo)讀]我們可以看到，如今，用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝電影，如果電影大賣，就能拉動玩具銷量。而在新常態(tài)下，如何促進傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質(zhì)增效升級，成為眾多玩具廠家思考的關(guān)鍵。

隨著居民可支配收入的增加，父母對孩子的投入越來越舍得，相比于之前只關(guān)注孩子的衣食住行，如今兒童玩具也成為眾多家長投入的重點。而伴隨母嬰市場的日益成熟，玩具產(chǎn)業(yè)也發(fā)生著本質(zhì)性改變。過去，玩具是影視作品、視頻游戲的衍生品;現(xiàn)在，影視作品、視頻游戲成了玩具的輔助產(chǎn)品。

我們可以看到，如今，用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝電影，如果電影大賣，就能拉動玩具銷量。而在新常態(tài)下，如何促進傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質(zhì)增效升級，成為眾多玩具廠家思考的關(guān)鍵。

一是要注重設(shè)計安全，鼓勵自主研發(fā)。面對大量被召回的“中國制造”玩具實際上是“國外設(shè)計”的尷尬現(xiàn)實，玩具企業(yè)應(yīng)重視合同評審與成交樣鑒定，主動發(fā)現(xiàn)并及時解決客戶要求與進口國技術(shù)法規(guī)之間的矛盾，避免因盲目投產(chǎn)而發(fā)生不必要的聲譽及經(jīng)濟損失。企業(yè)要加大設(shè)計研發(fā)力度，從OEM(加工生產(chǎn))轉(zhuǎn)向ODM(設(shè)計生產(chǎn))，不斷提高開拓創(chuàng)新能力，積極培育自主知識產(chǎn)權(quán)，加快自主品牌發(fā)展和海外營銷渠道的拓展，提高產(chǎn)品附加值與競爭力，積極應(yīng)對和克服外界不利因素的影響。

二是要推進科技進步，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)改造力度，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。目前，本土多數(shù)玩具企業(yè)中依賴人力手工操作的特點還很突出，但也有越來越多的企業(yè)引進了數(shù)控機床、自動化靜電噴涂線等現(xiàn)代化設(shè)備，此舉大大提高了生產(chǎn)效率、降低了廢次品率、節(jié)約了勞動力成本。因此，玩具企業(yè)應(yīng)加快實施技術(shù)改造，應(yīng)對勞動力日趨緊缺、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，推動產(chǎn)品由低端市場邁向中高端市場。

三是要調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，提高抗險能力。在深度拓展歐美、香港等傳統(tǒng)市場的同時，玩具企業(yè)應(yīng)該積極開拓非洲、拉美、東盟、中東歐以及俄羅斯等新興市場。同時，我國經(jīng)濟多年強勁增長，人民生活水平迅速提高，使得近年中國玩具市場銷售持續(xù)上升，未來中國內(nèi)地玩具市場的發(fā)展空間仍然很大，前景廣闊，是一個大有可為的市場。玩具企業(yè)應(yīng)兼顧國內(nèi)外兩大市場，走內(nèi)外銷并舉的道路，這將大大有助于提高玩具行業(yè)的整體實力并有效改善企業(yè)的抵抗風(fēng)險能力。

四是要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。受到市場倒逼機制的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫。適當(dāng)轉(zhuǎn)移陣地，大膽“走出去”成為企業(yè)的一大發(fā)展方向。有實力的生產(chǎn)企業(yè)可移師到土地和勞動力成本較低的中西部地區(qū)，也可積極“走出去”，在東南亞或其他有強大成本優(yōu)勢的國家及地區(qū)投資設(shè)廠，“借雞下蛋”，實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，努力拓展國際貿(mào)易市場。

五是要營造質(zhì)量氛圍，加大執(zhí)法力度。檢驗檢疫機構(gòu)應(yīng)進一步發(fā)揮職能優(yōu)勢，幫助企業(yè)營造重視質(zhì)量安全、抓好質(zhì)量安全、確保質(zhì)量安全的氛圍。對重大質(zhì)量問題企業(yè)、不誠信企業(yè)、違規(guī)違法企業(yè)實施約談制度，用法律來規(guī)范生產(chǎn)及商業(yè)行為，規(guī)范市場秩序，嚴(yán)厲打擊以次充好、偷工減料、假冒偽劣等行為。完善不合格風(fēng)險信息通報及追溯制度，實施誠信分級和差別化管理模式，加大違法違規(guī)行為的行政處罰力度，確保消費品的質(zhì)量安全。

六是要強化風(fēng)險管理，不斷降低質(zhì)量安全風(fēng)險。檢驗檢疫機構(gòu)應(yīng)結(jié)合風(fēng)險管理，可針對國外技術(shù)貿(mào)易措施、質(zhì)量動態(tài)變化及召回通報退運情況，及時調(diào)整“檢驗監(jiān)管產(chǎn)品目錄”及“檢驗監(jiān)管項目目錄”。同時突出事后監(jiān)管，加強質(zhì)量安全追溯調(diào)查和責(zé)任追究。

七是要強化質(zhì)量安全共治，維護市場有序。政府部門應(yīng)建立協(xié)查機制，加大綜合治理的力度，充分整合政府、質(zhì)檢、工商、商會、協(xié)會等多方資源，有效發(fā)揮各部門職能優(yōu)勢，通過大力開展聯(lián)合整治和執(zhí)法督查，積極推進誠信體系建設(shè)，推動行業(yè)監(jiān)督自律，鼓勵消費者投訴、舉報等一系列活動，建立更加科學(xué)、緊密、聯(lián)動的質(zhì)量安全共治機制，形成“檢地企”一體化質(zhì)量安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)涵，開拓新興市場，切實維護消費者的利益，共同加快玩具制造業(yè)的提效轉(zhuǎn)型升級。

我國作為一個玩具制造大國，擁有著無限潛力，當(dāng)將中國制造變成中國創(chuàng)造，我國的玩具產(chǎn)業(yè)必將更上一層樓!