不知不覺(jué)，

“雙11”已邁進(jìn)第十個(gè)年頭。

十年間，馬云感謝過(guò)的中國(guó)婦女們將天貓“雙11”銷(xiāo)售額從5200萬(wàn)拉到了1682億；

很多人、很多事都在改變，當(dāng)初熬夜買(mǎi)衣服的少女已結(jié)婚生子，唯一不變的是記憶，是網(wǎng)購(gòu)衣服上彌留的煙火氣。

那些年，我們一起度過(guò)的“雙11”

――東西越買(mǎi)越多，錢(qián)越花越多

精華、眼霜、面膜……蔣林念叨著這個(gè)“雙11”要購(gòu)買(mǎi)的商品，雖然在去年收快遞的時(shí)候，男友已提醒過(guò)明年少買(mǎi)點(diǎn)，但隨著“雙11”的臨近，購(gòu)物車(chē)?yán)锏臇|西還是在不斷增加。

“我這是在省錢(qián)，要知道‘雙11’的東西比平時(shí)便宜，而且還有優(yōu)惠券，”說(shuō)這話時(shí)，蔣林把聲音提高了一度。

這是蔣林第6次在“雙11”買(mǎi)東西。

2013年11月11日，彼時(shí)還是大一新生的她在零點(diǎn)下單了一件羽絨服和一套化妝品，室友們則在爭(zhēng)分奪秒地?fù)屩笠潞陀鸾q服。

那一年淘寶的銷(xiāo)售額是1.52億，蔣林貢獻(xiàn)了400多元。

兩年后的“雙11”，蔣林的購(gòu)物車(chē)?yán)锍艘路?、鞋子和化妝品，還多了一件男士毛衣，那是她送給男友的禮物，她的賬單第一次過(guò)千。

去年是蔣林工作的第一年，她的“雙11”清單里又多了家具、日用品和零食，代價(jià)則是半個(gè)月的工資。

“六年來(lái)，與年齡一起增加的是購(gòu)物車(chē)結(jié)算金額，”蔣林打趣。在這期間，她也從校園走向了社會(huì)，從孤身一人到已有結(jié)婚打算。

現(xiàn)在在河南一所學(xué)校當(dāng)老師的李靜，比蔣林早一年接觸“雙11”。

2012年的購(gòu)物狂歡節(jié)，她花了180元錢(qián)買(mǎi)了一雙鞋，從此掉進(jìn)了“雙11”的“坑”。剛開(kāi)始只是衣服、鞋和化妝品，現(xiàn)在連衛(wèi)生紙都在網(wǎng)上淘。

“我是購(gòu)物重度患者，需要什么就在網(wǎng)上淘，這些年花的錢(qián)加起來(lái)早已上萬(wàn)。老公現(xiàn)在看到我的購(gòu)物車(chē)就頭大，”李靜笑言。

今年“雙11”，李靜的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)是衣服和化妝品，這兩項(xiàng)也是多數(shù)女孩“雙11”的必選項(xiàng)。

一個(gè)有力的證明是，女裝和美容護(hù)膚品類(lèi)已連續(xù)多年雄踞“雙11”成交top榜，誕生了一系列“億元俱樂(lè)部”品牌。

――從大寶到雅詩(shī)蘭黛，東西越買(mǎi)越貴

六年來(lái)，蔣林“雙11”購(gòu)物的最大變化就是商品越買(mǎi)越貴。

“2012年雙11買(mǎi)的那件羽絨服，才花了兩百多，前兩天預(yù)定了一件羽絨服，打完折還需要1200元，”蔣林有些無(wú)奈。

現(xiàn)在的她，買(mǎi)衣服總是會(huì)選擇承受范圍之內(nèi)最貴的商品。

隨著年齡越來(lái)越大，她也不再像以前那樣，拿著幾十元的護(hù)膚品就往臉上抹。

“當(dāng)你看著眼角的皺紋，日益松弛的皮膚，只想買(mǎi)lamer。”

拿著平時(shí)買(mǎi)倩碧的錢(qián)，蔣林在“雙11”成功定了雅詩(shī)蘭黛，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

這種消費(fèi)觀念也正被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。她們?cè)缫迅淖兞藛渭冑I(mǎi)便宜貨的想法，在“雙11”選擇高質(zhì)量的品牌消費(fèi)。

這幾年，蔣林也會(huì)趁著“雙11”給爸爸媽媽買(mǎi)點(diǎn)東西，區(qū)別是上學(xué)時(shí)買(mǎi)的幾十元的手套已拿不出手，貴點(diǎn)的保暖內(nèi)衣、鞋子及棉服成了備選項(xiàng)。

最可惜的是，她這輩子僅給外婆買(mǎi)過(guò)一件禮物，當(dāng)時(shí)趁著“雙11”購(gòu)買(mǎi)，花了不到50元。后來(lái)外婆去世，她再也無(wú)法買(mǎi)更好的禮物。

――少女變寶媽?zhuān)埬蜓潛屃巳棺拥牡乇P(pán)

吳茜現(xiàn)在在一家銀行當(dāng)柜員。自從前年有了寶寶后，生活中除了工作就是圍著孩子轉(zhuǎn)，連“雙11”都變成了嬰兒用品“囤貨節(jié)”。

這原本是她買(mǎi)衣服和化妝品的節(jié)日，但孩子生下來(lái)后，那年的“雙11”，她只是買(mǎi)了大堆的紙尿褲和奶粉。

“那時(shí)候，一方面是身體還沒(méi)恢復(fù)過(guò)來(lái)，穿衣服不好看，另一方面是因?yàn)橛辛撕⒆?，各方面都想省著點(diǎn)花，”吳茜坦言。

現(xiàn)在吳茜的“雙11”購(gòu)物車(chē)?yán)?，孩子的各種東西還是占了一大半。

原本會(huì)買(mǎi)裙子和高跟鞋的她，購(gòu)物車(chē)?yán)?ldquo;躺著”的是闊腿褲和雪地靴。

事實(shí)上，吳茜只是伴隨著“雙11”十年，成為從少女變寶媽的中國(guó)女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中的一個(gè)縮影。在社交網(wǎng)絡(luò)上，“吳茜們”曬出的“雙11”購(gòu)物清單反映著她們生活軌跡的變化。

瘋狂到冷淡，不再為優(yōu)惠折扣瘋狂

縱使過(guò)去那么久，蔣林還是能記起那時(shí)的“雙11”，自己有多么瘋狂。

時(shí)間一跨進(jìn)11月份，蔣林就開(kāi)始了搶紅包生活，紅包雨、口令紅包、尋寶游戲等，她玩得輕車(chē)熟路。不過(guò)最瘋狂的時(shí)候還數(shù)“雙11”凌晨。

“當(dāng)時(shí)大學(xué)宿舍每晚準(zhǔn)時(shí)斷電，‘雙11’也不例外，我們把手機(jī)的電充好，躺在床上等著零點(diǎn)的到來(lái)。時(shí)間一到，就立馬提交訂單，成敗就在一瞬間，一旦卡住，再點(diǎn)進(jìn)去，商品十有八九會(huì)被搶光。”蔣林回憶。

不同于現(xiàn)在支付、物流等環(huán)節(jié)的技術(shù)突破，讓消費(fèi)者購(gòu)物收貨有了可靠保障。在那幾年“雙11”，購(gòu)買(mǎi)的速度決定著這個(gè)商品的有無(wú)及收貨時(shí)間。

人們總是習(xí)慣于把心儀商品提前加入購(gòu)物車(chē)，趕在第一時(shí)間下單付款。從訂單數(shù)上看，0點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間，也是一天中訂單數(shù)量的高點(diǎn)。

每次都要忙活到一兩點(diǎn)的蔣林，第二天起床時(shí)，眼睛里總是充滿(mǎn)著紅血絲。

這樣的情況持續(xù)了三年，工作后的她突然沒(méi)了興致。

不再瘋搶紅包，不想再搞懂猶如數(shù)學(xué)題的優(yōu)惠方式，哪怕前一年她的紅包數(shù)額是全宿舍最多， 哪怕她曾經(jīng)用優(yōu)惠券成功省了幾百塊錢(qián)。

現(xiàn)在的她只是默默把心儀的商品放到購(gòu)物車(chē)?yán)?，等?ldquo;雙11”一付了之。對(duì)她來(lái)說(shuō)，“即使搶不到也無(wú)所謂，買(mǎi)其他的就好了。”

吳茜也是。當(dāng)初那個(gè)對(duì)如何省錢(qián)了然于心，發(fā)動(dòng)家人幫忙搶的女孩早已不在，只剩下一個(gè)正被工作和孩子裹挾的她，早已失去了熬夜搶東西的耐心。

買(mǎi)多少算多少，是吳茜現(xiàn)在對(duì)“雙11”的態(tài)度。“反正現(xiàn)在物流很快，東西再不會(huì)等半個(gè)月才到。”

“雙11”十年，我們的生活在改變，購(gòu)買(mǎi)的物品在改變，對(duì)“雙11”的態(tài)度也在改變。

2014年，馬云曾說(shuō)“我要感謝女性，沒(méi)有你們阿里巴巴不可能到紐約來(lái)上市。”2018年，已經(jīng)宣布明年退休的馬云在任上最后一次“雙11”上會(huì)講什么？

馬云會(huì)再次感謝中國(guó)的婦女們嗎？對(duì)“雙11”的未來(lái)，他會(huì)有什么規(guī)劃？

期待下一個(gè)十年，“更多的精彩才剛剛開(kāi)始”