今年京東“11.11”全球好物節(jié)玩點(diǎn)不一樣，京東母嬰聯(lián)手京東圖書(shū)知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)部共同打造“內(nèi)容+產(chǎn)品”的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

眾所周知，一個(gè)家庭養(yǎng)育孩子的成本不低，奶粉成為家庭消費(fèi)的主力產(chǎn)品；隨著孩子成長(zhǎng)，教育又成為父母關(guān)心的頭等大事。為此，京東母嬰聯(lián)合京東圖書(shū)大玩跨界，特別邀請(qǐng)知名知識(shí)付費(fèi)親子平臺(tái)“凱叔講故事”、愛(ài)他美和諾優(yōu)能兩大奶粉品牌共同參與跨界合作，四方就營(yíng)銷(xiāo)層面打開(kāi)思路、深入探討，探索電商+產(chǎn)品+知識(shí)服務(wù)的新模式。

目前，在京東母嬰館“智慧育兒”板塊購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)品牌指定的商品即可獲得京東獨(dú)家售賣(mài)的凱叔講故事大禮包神券99減90，活動(dòng)從11月1日開(kāi)始到15日截止，優(yōu)惠力度可謂空前。此次合作將音頻內(nèi)容和奶粉產(chǎn)品綁定結(jié)合，打造內(nèi)容化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、互相賦能，也成為升級(jí)內(nèi)容+產(chǎn)品的合作成功營(yíng)銷(xiāo)案例。

凱叔講故事作為深受3-12歲小朋友和父母喜愛(ài)的品牌，有著忠實(shí)的用戶粉絲；愛(ài)他美和諾優(yōu)能兩大品牌一致以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)服務(wù)0-5歲嬰幼兒家庭?？梢哉f(shuō)此次跨界合作，基于以下幾點(diǎn)：首先是品牌契合，凱叔講故事和愛(ài)他美、諾優(yōu)能均是行業(yè)內(nèi)知名的親子品牌，一個(gè)專(zhuān)注于精神成長(zhǎng)，一個(gè)專(zhuān)注于身體成長(zhǎng)，雙方結(jié)合為寶貝的未來(lái)保駕護(hù)航；其次，人群匹配無(wú)縫對(duì)接，凱叔講故事和愛(ài)他美、諾優(yōu)能合作，雙方提供的產(chǎn)品針對(duì)人群可以從養(yǎng)育到教育無(wú)縫過(guò)渡。同時(shí)，年輕一代的奶爸寶媽們對(duì)于凱叔講故事和愛(ài)他美等品牌認(rèn)知度很高。第三，雙方合作的定位是升級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)的商品相結(jié)合，為用戶打造不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)升級(jí)用戶觀念，讓更多父母認(rèn)知到為寶貝做雙重準(zhǔn)備，缺一不可。