“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”正恰如其分地形容了現(xiàn)今的全球玩具市場。2018年3月，玩具反斗城債務(wù)重組失敗，意味著數(shù)月后將關(guān)閉美國境內(nèi)余下740家門店，辭退約3.3萬名員工。

玩具評測網(wǎng)站TTPM.com主編吉姆•西爾弗表示，玩具反斗城的沒落一方面歸因于亞馬遜等電子商務(wù)企業(yè)和沃爾瑪?shù)却笮土闶凵處淼膬r格戰(zhàn)，另一個方面是傳統(tǒng)玩具的消費群體大量流失，電子類游戲產(chǎn)品占據(jù)了孩子們更多的游戲時間。面對傳統(tǒng)玩具市場的巨變，中國玩具市場的機會又將在哪里？

中國玩具市場潛力巨大，傳統(tǒng)玩具亟待轉(zhuǎn)型

相較之北美、歐洲成熟市場的業(yè)績低迷，中國市場增速強勁。2017年全球營收下降的樂高，在中國市場卻獲得了兩位數(shù)的增長。

2017 CBME中國孕嬰童展、童裝展玩具、教育與紀念品展區(qū)

《中國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況發(fā)布》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具主營業(yè)務(wù)收入2357.1億元，同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費國，中國玩具市場的成長空間令人矚目，Euromonitor預(yù)測，未來五年中國玩具的銷售額將以5%-6%的增速遞增。據(jù)CBME中國孕嬰童、童裝展展會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年玩具、教育與紀念品展區(qū)面積增至11000平方米，同比增長29.41%；展商數(shù)量285家，同比增長31.34%。

中國玩具市場在獲得一致看好的同時，傳統(tǒng)玩具廠商也面臨著消費升級，數(shù)字時代、寶寶家庭生活方式轉(zhuǎn)變所帶來的一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)玩具亟待轉(zhuǎn)型升級。

“樂教體驗”助推兒童玩具 “消費升級”

一方面，中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2017年中國游戲市場突破2億元，其中移動游戲市場占比57%。電子游戲在蠶食傳統(tǒng)玩具市場的同時，也推進了實體玩具數(shù)字化進程。2018年1月，美泰、樂高分別與騰訊達成戰(zhàn)略合作，在視頻、游戲、動畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的“90后”為人父母，消費群體對玩具的寓教于樂、互動性、及個性化提出了更高的要求。Frank About Women針對全球媽媽調(diào)查顯示，中國媽媽們除了更愿意為“喂養(yǎng)食品”掏腰包外，“教育產(chǎn)品”緊隨其后，購買意愿遠超美國、印度、澳大利亞、英國等國家。針對中國寶寶家庭寓教于樂的強烈需求，不少玩具企業(yè)已經(jīng)開始行動。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機、視頻機產(chǎn)品打開兒童消費入口，年銷量數(shù)百萬臺。

此外，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新生代父母非常重視早教知識的獲取，90后媽媽的消費占總市場消費額的一半。美泰正以其兒童早期發(fā)展品牌費雪為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦在線教育平臺，開社區(qū)連鎖早教中心。

為了滿足消費升級，體驗式兒童業(yè)態(tài)也成為消費者新需求。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童游樂園、兒童理發(fā)、兒童水上樂園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場所等室內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)已成為市場的新高地。藍旗親子游泳入駐水立方、中國科技館新館開辟兒童樂園、各大商業(yè)地產(chǎn)中的翻斗樂、淘氣堡以及結(jié)合聲光電技術(shù)的新式游樂場都在助推玩具產(chǎn)業(yè)的消費升級。

抓住玩具行業(yè)新增長，2018 CBME設(shè)立“樂教體驗”“樂享戶外”專區(qū)

同行乃至跨界的溝通交流有助于拓寬中國玩具市場，發(fā)掘消費者的新需求。全球規(guī)模最大的孕嬰童展 CBME 中國孕嬰童展2018年預(yù)計將有285家玩具品牌商參展，包括AMOS，魔法學校，澳貝，比樂，邦寶，CHICCO，Dwinguler，F(xiàn)isher-Price，Hape，Haba，火火兔，金鷹卡通，MOLTO，木玩世家，Sigikid，萬代，偉易達，小泰克等國內(nèi)外知名玩具品牌都將同臺亮相。

圍繞消費升級浪潮下寶寶家庭多元化的生活方式，2018 CBME中國將開設(shè)“樂教體驗”和“樂享戶外”專區(qū)，聚焦市場熱點，滿足消費新需求，并為玩具行業(yè)帶來新的增長點。“樂教體驗”專區(qū)特別增設(shè)“早幼教加盟及配套設(shè)施專區(qū)”，將現(xiàn)場展示早幼教機構(gòu)、早幼教配套產(chǎn)品、在線教育機構(gòu)等。“樂享戶外”專區(qū)包含滑板車、自行車、輪滑、平衡車等多個品類的兒童戶外游樂裝備品牌。據(jù)悉，第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展將于7月25-27日在國家會展中心（上海）舉辦，可通過官方微信“CBME孕嬰童展”預(yù)登記免費參加展會。