“爸爸，我要買(mǎi)海底小縱隊(duì)的虎鯊?fù)?，就是呱唧開(kāi)的那個(gè)。”5月3日，在西市場(chǎng)小商品市場(chǎng)地下一層兒童玩具區(qū)，一名4歲左右的孩子指著一個(gè)玩具禮盒，拽著家長(zhǎng)往店里走。
小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、熊大熊二、小公主蘇菲亞……近來(lái)，熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片中的人物、主題場(chǎng)景等都衍生成了多樣的玩具，受到孩子們熱捧。從零售到批發(fā)，從線下到線上，玩具商家，玩的是實(shí)力與眼光的角逐。

小豬佩奇風(fēng)靡“小朋友圈” 玩具消費(fèi)讓父母“吃不消”

“我們地下一層?xùn)|邊半?yún)^(qū)都是兒童玩具，涵蓋零售和批發(fā)，基本是滿鋪的狀態(tài)。”西市場(chǎng)小商品市場(chǎng)商管部經(jīng)理張先生告訴記者，兒童玩具區(qū)的消費(fèi)群體以學(xué)齡前的嬰幼兒為主，也有不少中小學(xué)生來(lái)購(gòu)買(mǎi)一些品牌的限量版玩具。

最近，英國(guó)動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》可謂風(fēng)靡“小朋友圈”。一盒小豬佩奇的玩具禮盒，還原每集的場(chǎng)景，如洗澡、上課等，勾得孩子們心癢癢的。而一款小豬佩奇玩具的價(jià)格從幾十元到幾百元不等，以300元左右的禮盒和單品最受歡迎。

“孩子今年3歲，經(jīng)常嚷嚷著來(lái)逛玩具店，看到喜歡的就鬧著不走。家里大大小小的玩具一大整箱，新買(mǎi)的玩兒個(gè)一兩天新鮮勁兒就過(guò)去了。”來(lái)買(mǎi)玩具的市民李女士稱(chēng)，從她孩子幾個(gè)月大時(shí)買(mǎi)搖鈴、健身架，到長(zhǎng)大點(diǎn)兒買(mǎi)各種回力車(chē)、遙控車(chē)、機(jī)器狗、積木等，玩具消費(fèi)始終是她家庭消費(fèi)的重要支出，算下來(lái)一年得幾千元。最近孩子又迷上了小豬佩奇，這更讓她感覺(jué)“吃不消”了。

“根據(jù)我們獲得的數(shù)據(jù)，濟(jì)南2017年光實(shí)體店玩具總銷(xiāo)售額就達(dá)1.5億元，這個(gè)數(shù)據(jù)今年預(yù)計(jì)還會(huì)上漲。”濟(jì)南市玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、濟(jì)南超神童經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理胡長(zhǎng)慧介紹，以5歲以下兒童為例，目前濟(jì)南家庭一年的玩具消費(fèi)額，從幾百元至幾千元不等，高的能到上萬(wàn)元。“母嬰店對(duì)我們的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)巨大，以嬰貝兒為例，去年我們的產(chǎn)品僅在嬰貝兒門(mén)店的銷(xiāo)售就達(dá)1000多萬(wàn)元。”胡長(zhǎng)慧介紹，2017年，她的公司通過(guò)商超、母嬰店、街邊店、批發(fā)市場(chǎng)等渠道總計(jì)營(yíng)業(yè)額為3000萬(wàn)元，其中一個(gè)品牌的母嬰店就占了1/ 3。“濟(jì)南玩具市場(chǎng)目前是20%-30%的增長(zhǎng)速度，今年我們給公司訂的銷(xiāo)售額目標(biāo)是4000萬(wàn)元。”胡長(zhǎng)慧稱(chēng)。

動(dòng)漫玩具“自帶銷(xiāo)量” 智能玩具“與時(shí)俱進(jìn)”

“以動(dòng)漫形象制作成的玩具自帶流量，動(dòng)畫(huà) 片 一播，延伸出的動(dòng)漫形象產(chǎn)品和其他常規(guī)產(chǎn)品都能立馬看到翻倍的銷(xiāo)量。”高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家玩具店的供貨商徐女士介紹，這幾年國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫(huà)片對(duì)孩子很有影響力。以小豬佩奇為例，動(dòng)畫(huà)片中的人物每個(gè)都很快樂(lè)，有一種吸引孩子的氛圍;而且一集故事一個(gè)場(chǎng)景，孩子看了很容易記住。“一個(gè)常規(guī)的彈力球，換上小豬佩奇的包裝，立馬就吸引孩子的眼球。動(dòng)畫(huà)片、大電影，除了動(dòng)漫公仔流行，里面的交通工具、武器、主題場(chǎng)景等都能成孩子們的寶貝。”徐女士稱(chēng)，“因?yàn)椴怀钿N(xiāo)路，廣州、浙江等地的大型玩具生產(chǎn)商都會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫授權(quán)，以此研發(fā)相關(guān)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品。

除了動(dòng)漫玩具受寵，智能玩具也懂得“與時(shí)俱進(jìn)”。“能接Wi-Fi、能背兒歌、能講故事的智能玩具消費(fèi)量日漸走高。”濟(jì)南恒業(yè)玩具零售店店長(zhǎng)臺(tái)女士稱(chēng)，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似機(jī)器狗的智能玩具，很多是為了孩子早教。“家長(zhǎng)工作都比較忙，但是又想讓孩子從玩兒中獲得知識(shí)。智能產(chǎn)品在這方面就滿足了家長(zhǎng)的需求，家長(zhǎng)和孩子都比較喜歡。”臺(tái)女士認(rèn)為，智能玩具有前景，但同時(shí)也需要更大力度的研發(fā)和推廣。

動(dòng)腦玩具哪去了?快被電子產(chǎn)品“擠沒(méi)了”

“像我們小時(shí)候，那種拼插的七巧板、雪花片，還有組裝四驅(qū)車(chē)等，玩起來(lái)很有樂(lè)趣?？涩F(xiàn)在的孩子很多一回家就拿起家長(zhǎng)的手機(jī)，看動(dòng)畫(huà)片、打游戲，玩到手機(jī)沒(méi)電才停止。”臺(tái)女士認(rèn)為，電子產(chǎn)品大大降低了孩子對(duì)創(chuàng)作力和想象力的追求，有些可以無(wú)限創(chuàng)作的玩具在孩子眼里并不好玩。“動(dòng)手動(dòng)腦的玩具現(xiàn)在的孩子不愿意玩，因?yàn)樗麖氖謾C(jī)上打游戲獲得的快感是超過(guò)玩動(dòng)手動(dòng)腦玩具的。”

“現(xiàn)在已經(jīng)不僅是6歲以上的兒童喜歡玩手機(jī)了。有些年輕家長(zhǎng)為了‘安撫’低齡的嬰幼兒，經(jīng)常用手機(jī)放動(dòng)畫(huà)片給孩子看，自己就能輕松很多。”中恒商城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王先生介紹，玩具市場(chǎng)增量的同時(shí)，兒童使用的電子產(chǎn)品也在增量。他擔(dān)憂，如果家長(zhǎng)不加節(jié)制地讓孩子使用電子產(chǎn)品，會(huì)造成孩子的“虛擬化生存”，帶來(lái)創(chuàng)造力、想象力的下降，不利于動(dòng)手動(dòng)腦能力的提高。

“對(duì)于這種現(xiàn)狀，我們會(huì)利用學(xué)前教育市場(chǎng)擴(kuò)大的趨勢(shì)，去研發(fā)更多幼教使用的益智產(chǎn)品，與幼教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)接商討，共同在培育孩子的動(dòng)手動(dòng)腦能力上下功夫。”胡長(zhǎng)慧稱(chēng)。