截止8月31號(hào)為之，目前已經(jīng)有8批嬰幼兒配方奶粉獲得批準(zhǔn)，隨著嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)的逐步落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)入了“后注冊(cè)制時(shí)代”。預(yù)計(jì)有三分之二的奶粉品牌被淘汰后，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來(lái)全新的時(shí)代，渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)對(duì)于標(biāo)簽的規(guī)范尤為突出，規(guī)范了金裝、銀裝等暗示并影響消費(fèi)者選購(gòu)的過(guò)度包裝內(nèi)容，未來(lái)消費(fèi)者選擇會(huì)更加單純。

嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)制從外部規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，但成功通過(guò)奶粉配方注冊(cè)留在市場(chǎng)上的企業(yè)并不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示，新政后，留在市場(chǎng)上的品牌都具有一定的實(shí)力，但實(shí)際上每個(gè)留下來(lái)的奶粉企業(yè)都將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，“只有在各個(gè)層面不斷自我提升，才能繼續(xù)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，否則仍然有被淘汰的可能”。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，注冊(cè)制逐步實(shí)施后，市場(chǎng)占有率將發(fā)生積極的變化，“以往企業(yè)旗下可能有百八十個(gè)牌子，現(xiàn)在每家企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列9個(gè)配方，很多渠道和市場(chǎng)會(huì)丟失。”

盡管配方注冊(cè)制正式實(shí)施要從明年1月1日開(kāi)始，但一場(chǎng)關(guān)于渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。宋昆岡指出，新政對(duì)三四線及以下城市市場(chǎng)的影響比較大，一些中小品牌退出市場(chǎng)后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。

配方注冊(cè)制是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的實(shí)驗(yàn)，目的是為了規(guī)范國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，而這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的成效還有待觀察。