日前，君樂(lè)寶奶粉成功入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌。能夠與華為、茅臺(tái)、格力、京東、阿里巴巴等頂級(jí)品牌一起入選國(guó)家品牌，標(biāo)志著君樂(lè)寶奶粉進(jìn)一步得到社會(huì)各界的高度認(rèn)同和贊譽(yù)。

君樂(lè)寶奶粉自2014年面世后率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍、全球奶粉業(yè)首家通過(guò)歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證、率先登陸香港市場(chǎng)銷售。2017年上半年銷售額同比增長(zhǎng)123%，明星產(chǎn)品增長(zhǎng)超300%，連續(xù)三年增長(zhǎng)率全行業(yè)遙遙領(lǐng)先，每天有超過(guò)110萬(wàn)名消費(fèi)者飲用君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉，為國(guó)產(chǎn)奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

短短三年，君樂(lè)寶靠什么成功入選國(guó)家品牌計(jì)劃？

品質(zhì)戰(zhàn)略：國(guó)際品質(zhì)成就國(guó)家品牌

“身在河北，沒(méi)有人比我們更知道產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說(shuō)，君樂(lè)寶的目標(biāo)是要做世界頂級(jí)的好奶粉，為此獨(dú)創(chuàng)了“四個(gè)世界級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)：

一是，自建現(xiàn)代化牧場(chǎng)，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂(lè)寶奶粉所用原奶全部來(lái)自自建牧場(chǎng)，原奶指標(biāo)優(yōu)于歐盟、美國(guó)、日本標(biāo)準(zhǔn)。

二是，優(yōu)選全球頂級(jí)供應(yīng)商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。與全球一流的供應(yīng)商愛(ài)爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領(lǐng)先油脂等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保奶粉的品質(zhì)與安全。

三是，建設(shè)全球領(lǐng)先的工廠，用國(guó)際一流的工藝設(shè)備做嬰幼兒奶粉。君樂(lè)寶奶粉工廠融匯全球10個(gè)國(guó)家20多項(xiàng)專利，以全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備保證奶粉 “更安全”“更營(yíng)養(yǎng)”“更潔凈”。

四是，引進(jìn)國(guó)際管理體系，用食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)做嬰幼兒奶粉，引進(jìn)了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC和國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)IFS雙重管理體系。

今年6月，君樂(lè)寶與美國(guó)質(zhì)量學(xué)會(huì)（ASQ）、歐洲質(zhì)量組織（EOQ）、日本科學(xué)技術(shù)聯(lián)盟(JUSE)國(guó)際三大質(zhì)量組織戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)與全球最高標(biāo)準(zhǔn)的全面接軌，共同打造國(guó)際品質(zhì)的好奶粉。

市場(chǎng)戰(zhàn)略：國(guó)際品質(zhì)更要良心價(jià)格

2008年后，消費(fèi)者對(duì)奶粉消費(fèi)產(chǎn)生恐慌心理，很多消費(fèi)者到國(guó)外去搶奶粉、代購(gòu)奶粉。利用國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任，洋奶粉連續(xù)漲價(jià)、輪番漲價(jià)，同樣一罐奶粉在國(guó)外折合人民幣也就是一百多元，而在國(guó)內(nèi)賣到三、四百元甚至更高。調(diào)查顯示，一罐900克標(biāo)準(zhǔn)裝嬰幼兒奶粉，折算成人民幣，英國(guó)平均是89元，荷蘭90元，澳大利亞136元，日本147元，基本在90-150元之間。中國(guó)奶粉“高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤(rùn)”的“三高現(xiàn)象”大行其道。

為此，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)總裁魏立華在君樂(lè)寶奶粉上市之初就對(duì)媒體表示：中國(guó)奶粉太貴，消費(fèi)者太冤，一定要打破中國(guó)奶粉市場(chǎng)的亂象，使奶粉價(jià)格回歸理性。君樂(lè)寶奶粉以100多元的國(guó)際平均價(jià)格上市，一度被稱為“攪局者”，還被攻擊為“低質(zhì)低價(jià)”。三年來(lái)隨著消費(fèi)者知情度不斷提高，君樂(lè)寶的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”戰(zhàn)略得到越來(lái)越多的認(rèn)可，也帶動(dòng)了市場(chǎng)上奶粉價(jià)格的持續(xù)下降。有人算了一筆賬，因君樂(lè)寶奶粉帶來(lái)的降價(jià)效應(yīng)，一年就為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)省將近200億元。業(yè)內(nèi)對(duì)君樂(lè)寶的稱呼，也從“攪局者”變?yōu)榱?ldquo;奶粉破局者”。

品牌戰(zhàn)略：代表奶粉國(guó)家品牌走向國(guó)際市場(chǎng)

為了讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉，君樂(lè)寶牢記囑托，為提高國(guó)產(chǎn)奶粉信心做了大量工作：

2016年8月，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)國(guó)家進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫部門(mén)和香港食環(huán)署嚴(yán)苛檢測(cè)，登陸香港銷售。香港是全球頂級(jí)品牌的聚集地，供港銷售是對(duì)君樂(lè)寶奶粉國(guó)際品質(zhì)最好的證明。目前已經(jīng)初步打開(kāi)市場(chǎng)，銷售額超過(guò)800萬(wàn)港幣；

2016年8月，在愛(ài)爾蘭舉行的世界食品科技大會(huì)上，君樂(lè)寶奶粉摘取了“全球食品工業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”;10月又在美國(guó)亞特蘭大榮獲由PDMA產(chǎn)品研發(fā)及管理協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2016年卓越創(chuàng)新企業(yè)特別獎(jiǎng)”，這是近30年來(lái)首次有中國(guó)公司獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。君樂(lè)寶不斷證明，中國(guó)奶業(yè)已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，代表國(guó)家品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

同時(shí)，為了讓廣大公眾見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)奶粉的世界級(jí)品質(zhì)，君樂(lè)寶全面開(kāi)放牧場(chǎng)、工廠參觀，讓消費(fèi)者、專家、媒體等社會(huì)各界近距離參觀奶牛養(yǎng)殖、奶粉生產(chǎn)加工的全過(guò)程，了解國(guó)產(chǎn)奶粉的工藝技術(shù)和質(zhì)量安全保障。2016年共接待50余萬(wàn)人，2017年預(yù)計(jì)接待100萬(wàn)人。

魏立華表示，作為奶粉業(yè)唯一國(guó)家品牌，君樂(lè)寶將牢記囑托，實(shí)現(xiàn)“好奶粉，中國(guó)造，讓每一個(gè)中國(guó)孩子喝上世界頂級(jí)的好奶粉”的行業(yè)夢(mèng)想，讓國(guó)產(chǎn)奶粉成為中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)品牌、中國(guó)制造的新代言。