美國(guó)青少年服裝零售商 Wet Seal 在近期第二次提交了破產(chǎn)保護(hù)——第一次是在2015年1月!而在這一次Wet Seal 向法院遞交的文件中顯示，其資產(chǎn)1000萬(wàn)美元至5000萬(wàn)美元，負(fù)債5000萬(wàn)美元至1億美元。

事實(shí)上，近兩年，已經(jīng)有多家青少年時(shí)尚零售商申請(qǐng)破產(chǎn)。這其中包括了：Aeropostale Inc 、Pacific Sunwear of California 、The Wet Seal Inc、Claire’s Stores Inc 、American Apparel Inc、Quiksilver Inc和Sports Authority Inc。

銷售停滯不前，大量關(guān)店、找不到新買家接盤……似乎到這一步也只能選擇破產(chǎn)保護(hù)了!

但不免讓我們嘆息，這些年，青少年服飾怎么了?

這些年青少年服飾怎么了?

要知道，青少年服飾的不景氣，絕不只是體現(xiàn)在國(guó)外，國(guó)內(nèi)十多年前占據(jù)市場(chǎng)的青少年休閑服飾，如美邦、森馬、真維斯，在近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，可都不是很理想。

青少年個(gè)人消費(fèi)方式、偏好的改變，是其中最重要的原因。以前他們是父母買什么穿什么、身邊人穿什么自己穿什么，但隨著互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的不斷影響，明星、網(wǎng)紅、社交平臺(tái)的信息接收，青少年們顯然已經(jīng)有了自己的一套時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，自己搭配選購(gòu)也已經(jīng)成為了常態(tài)，他們追求的是時(shí)尚、新潮、個(gè)性、與話題性，潮牌、聯(lián)名款、網(wǎng)紅款、明星同款的爆火就是最鮮明的例子。

快時(shí)尚品牌的時(shí)尚、低價(jià)、高性價(jià)比的沖擊也是一大關(guān)鍵，除此之外，同樣以低價(jià)為其中一大賣點(diǎn)的線上銷售更是狠狠符合了青少年的胃口。習(xí)慣了便捷的網(wǎng)購(gòu)、時(shí)刻用智能手機(jī)刷電商平臺(tái)APP的青少年族群們或許也是最懶于逛商場(chǎng)的族群——他們或許寧愿將時(shí)間節(jié)省下來(lái)宅在家里看各種直播視頻。而青少年服飾實(shí)體店的關(guān)店潮也就不難預(yù)測(cè)。

國(guó)內(nèi)主打青少年服飾的品牌們，如果還不能抓準(zhǔn)青少年族群們的胃口，未來(lái)又將如何?我們似乎也能輕易預(yù)測(cè)了!