5月6日下午，雀巢中國在正大樂城的中庭廣場正式發(fā)布了330毫升的“雀巢優(yōu)活水兒童裝”。和國外多數(shù)做兒童水的品牌一樣，雀巢中國也在包裝上采用更貼近小朋友興趣的動(dòng)畫形象。拿到迪士尼動(dòng)畫《瘋狂動(dòng)物城》授權(quán)后，雀巢中國市場部結(jié)合針對小朋友對其中動(dòng)畫形象喜好的市場調(diào)研情況，最后選了8個(gè)角色印在瓶身上。

雀巢優(yōu)活兒童水，選用了8個(gè)動(dòng)畫形象，包括：棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹懶閃電、獅市長、綿羊副市長、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克以及大明星瞪羚夏奇羊。

在這之前，這款兒童水已經(jīng)試銷一個(gè)多月了。它出現(xiàn)在上海8000家店鋪的貨架上，包括超市、大賣場、便利店、街邊小店等。雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)董事長兼總裁大衛(wèi)·蘇丹(David Saudan)告訴記者，“正式推出兒童水，也是基于市場正面反饋。”

上海、北京和云南將是雀巢的核心銷售渠道區(qū)域。蘇丹解釋道，“由于水是比較沉的產(chǎn)品。最佳配送的范圍在生產(chǎn)地300公里之內(nèi)。所以我們核心的零售區(qū)域，還需要跟生產(chǎn)基地有比較密切的地域聯(lián)系。但我們也在通過消費(fèi)調(diào)研，努力在找更多的生產(chǎn)基地。”

這一兩年，全球的飲料公司都在爭取瓶裝水市場。針對中國市場的情況，蘇丹談到，“瓶裝水市場每年在中國有8%到11%的增長。中華區(qū)是雀巢全球第二大的市場。但是水業(yè)務(wù)還沒有做到市場第二。”很顯然，雀巢希望用兒童水作為水業(yè)務(wù)的一個(gè)突破。

和高端水市場類似，兒童水市場的利潤空間也更大。一瓶水價(jià)格往往要比普通水溢價(jià)20%到50%。雀巢優(yōu)活兒童裝也不例外。從電商單品價(jià)格來看，一瓶330毫升的雀巢“兒童水”正價(jià)賣到8塊錢左右。新品折扣優(yōu)惠之后，也要賣到3塊左右。

據(jù)食品飲料咨詢公司Zenith報(bào)告稱，全球0到14歲的人口占到26%。這意味著一個(gè)530億升的瓶裝水市場。到2021年，兒童瓶裝水細(xì)分市場還將以每年7%的速度增長。而亞太地區(qū)尤其具有潛力。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，大衛(wèi)?蘇丹(David Saudan)也援引中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所數(shù)據(jù)稱，“中國65%的兒童每日飲水量普通不足，飲水次數(shù)也不達(dá)標(biāo)。”另一方面，歐美國家超過90%的自來水都可以直接飲用。而中國還遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)水平。

其實(shí)農(nóng)夫山泉已經(jīng)在2015年2月推出過正價(jià)9塊錢一瓶的1升裝母嬰水。但3個(gè)月后，中國執(zhí)行了新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》，“母嬰水”這個(gè)名字本身就不能用了之外，一批專家開始質(zhì)疑這款母嬰水聲稱的“商業(yè)無菌“沒有意義。

至于雀巢優(yōu)活兒童水又和普通水有什么不一樣，其實(shí)從裹著卡通人物瓶身上的配料小字里找不到差別。蘇丹強(qiáng)調(diào)，兒童水更多是為了讓孩子覺得喝水有趣，也滿足家長們培養(yǎng)孩子喝水習(xí)慣的愿望。

比如為什么要在包裝瓶上選八個(gè)角色，對應(yīng)的是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場活動(dòng)中主持人不止一次提到“喝水的習(xí)慣”，并提到一天要喝8瓶水。

為了小朋友覺得喝水有趣，雀巢優(yōu)活兒童水還做了個(gè)H5養(yǎng)成游戲。撕開瓶身一側(cè)，掃描露出的二維碼就能玩到。每賣一瓶兒童水就能搜集一顆水能量。四顆水能量激活一瓶虛擬的兒童水，并觸發(fā)抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品都是《瘋狂動(dòng)物城》的周邊，比如筆記本、水瓶等等。

掃碼游戲

《瘋狂動(dòng)物城》周邊獎(jiǎng)品

面對新規(guī)的限制和輿論爭議，雀巢優(yōu)活兒童水不再強(qiáng)調(diào)什么特別配方，想用卡通人物和小游戲吸引孩子多喝水的做法或許更討巧。

但它可能面臨和其他海外品牌兒童水一樣的質(zhì)疑，為了健康，小朋友難道不應(yīng)該去喝白開水么?但不管怎樣，瓶裝水至少比碳酸飲料健康，去年美國本土市場的瓶裝水銷量超過了碳酸飲料。

中國兒童水市場還沒有涌入太多的競爭者，雀巢優(yōu)活兒童水能否在中國培育出這樣一個(gè)兒童水市場?