昨天下午，阿里巴巴集團和北京衛(wèi)視正式簽署“臺網聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是阿里巴巴集團首次與省級衛(wèi)視開啟全面合作。這樣的合作無論對于阿里布局傳統(tǒng)傳媒業(yè)，還是對于北京衛(wèi)視主動擁抱互聯(lián)網都提供了更大可能。
對于阿里來說，此次與北京衛(wèi)視的合作第一次整合了電商和電視的渠道，從電視大屏內容入口進入，通過前所未有的全頻道開放互動力度，在電視劇場時段、綜藝時段、全天廣告時段進行實時互動，實現電視臺與網絡電商平臺的實時導流，同時也為商家提供了新的娛樂營銷服務。而對于觸網的北京衛(wèi)視而言，則將通過擁抱互聯(lián)網的方式增強觀眾參與性與黏性，升級電視廣告產品。
北京電視臺副總編輯徐滔介紹說，此次與阿里合作將開創(chuàng)一種前所未有的消費業(yè)態(tài)，改變電視形態(tài)、購物體驗、客廳文化，使受眾用娛樂的方式來消費信息、消費商品、消費時間。阿里巴巴集團首席市場官董本洪則表示，臺網聯(lián)盟后，品牌將實現真正的全域營銷，消費者也將實現全新的消費體驗。
實際上，此前阿里已利用“天貓雙11狂歡夜”等活動進行了“網臺聯(lián)動”的試水，當時晚會不但奪得當晚收視之冠，這樣的多屏互動還創(chuàng)造了交易額峰值。記者了解到，即將于4月15日在北京衛(wèi)視上線的2017《跨界歌王》，將成為阿里和北京衛(wèi)視雙方的首個合作項目，觀眾通過節(jié)目播出時屏幕上顯示的“搖搖搖”提示打開淘寶或天貓首頁，用押寶選手勝負的方式來抽取購物紅包。
