在12月16日舉行的【媽媽源代碼】母嬰行業(yè)颶風(fēng)論壇上，一群母嬰行業(yè)的大咖、知名咨詢(xún)公司、數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)以及跨界探討的其他行業(yè)企業(yè)家進(jìn)行了一場(chǎng)思想的盛宴，在會(huì)后引發(fā)了各種論點(diǎn)的爭(zhēng)鳴。

這場(chǎng)媽媽源代碼論壇，由媽媽全生態(tài)平臺(tái)“媽媽網(wǎng)”與亞洲第一大咨詢(xún)公司“和君咨詢(xún)”聯(lián)合舉辦，旨在為母嬰行業(yè)搭建一個(gè)深度思考與分享的聚會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)聚集了近300名各界企業(yè)家，新銳的觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度、詳實(shí)的數(shù)據(jù)與分析，引起全場(chǎng)掌聲不斷，圓桌環(huán)節(jié)也啟發(fā)了很多新鮮的思考。母嬰行業(yè)在2016年進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，困惑與希望、危機(jī)與機(jī)會(huì)并存。從母嬰行業(yè)的危機(jī)、瓶頸到破局再到行業(yè)生態(tài)重構(gòu)，各界企業(yè)家們提出了鮮明的觀(guān)點(diǎn)，“信任柔軟度”和“媽媽+”成為這屆論壇的新熱詞。

本屆峰會(huì)亮點(diǎn)

首先，拒絕套路。本次論壇干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，嘉賓議題的角度豐富、觀(guān)點(diǎn)新穎、案例詳實(shí)，完全見(jiàn)不到很多論壇上演講嘉賓只是在給自己企業(yè)做廣告的場(chǎng)景。此次峰會(huì)設(shè)置“掃描-透視-重構(gòu)”三大環(huán)節(jié)，從直面2016年母嬰行業(yè)光鮮背后所面臨的信任透支危機(jī)，到洞察新媽媽消費(fèi)者的行為和消費(fèi)觀(guān)顛覆，再到母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上各方親身實(shí)戰(zhàn)觀(guān)點(diǎn)的激烈碰撞，讓現(xiàn)場(chǎng)母嬰人“代入角色”，拋離開(kāi)“泡沫”、“風(fēng)口”、“黃金期”、“套路”，進(jìn)行反省與細(xì)思，打造了一場(chǎng)拒絕套路的純干貨分享會(huì)。

其次，拒絕枯燥。論壇中設(shè)置的“媽呀預(yù)言”環(huán)節(jié)有趣而大膽，作為峰會(huì)的壓軸亮點(diǎn)，在最后環(huán)節(jié)重磅公布。數(shù)據(jù)來(lái)源于會(huì)前主辦方對(duì)業(yè)內(nèi)人士母嬰行業(yè)變化觀(guān)點(diǎn)的一一采集，圍繞母嬰官方政策、母嬰資本方向、母嬰消費(fèi)人群新態(tài)、母嬰產(chǎn)業(yè)升級(jí)、母嬰4P等維度，為行業(yè)人呈現(xiàn)了母嬰行業(yè)可能發(fā)生的“離奇”變化。據(jù)主辦發(fā)介紹，媽呀預(yù)言結(jié)論看似“天馬行空、腦洞大開(kāi)”，但實(shí)質(zhì)上數(shù)據(jù)與觀(guān)點(diǎn)均源自于母嬰行業(yè)實(shí)操人士的智慧與評(píng)斷，能為操盤(pán)者們提供一定的參考。

第三，拒絕湊數(shù)。首次由行業(yè)主流企業(yè)、各細(xì)分行業(yè)獨(dú)角獸、數(shù)據(jù)研究公司、咨詢(xún)公司共同參與分享，從產(chǎn)業(yè)高度、資本運(yùn)作到落地實(shí)施，幾乎覆蓋了母嬰行業(yè)關(guān)心的各個(gè)視角。媽媽網(wǎng)、和君咨詢(xún)、億邦動(dòng)力、易觀(guān)智庫(kù)和母嬰行業(yè)諸多巨頭、企業(yè)、品牌的參與讓會(huì)議視角豐富權(quán)威。

重要觀(guān)點(diǎn)回顧

從演講和發(fā)言來(lái)看，多數(shù)嘉賓認(rèn)為母嬰行業(yè)依然機(jī)會(huì)多多，雖然面臨瓶頸，但同時(shí)也存在多條破局與升級(jí)的路徑，這一點(diǎn)與業(yè)內(nèi)一直唱衰的聲音完全相反。

嘉賓們認(rèn)為，不管有多少負(fù)面的聲音，母嬰行業(yè)的市場(chǎng)增速是不可否認(rèn)的，無(wú)論是產(chǎn)融互動(dòng)還是跨界思維都是未來(lái)的趨勢(shì)和路徑。為什么很多人都在喊著“生意越來(lái)越難做”，卻同時(shí)有這么多企業(yè)在這個(gè)行業(yè)里風(fēng)生水起，也許思維角度和腳踏實(shí)地的作風(fēng)，才是真正需要思考的問(wèn)題。

媽媽網(wǎng)CEO楊剛

論壇的開(kāi)場(chǎng)，媽媽網(wǎng)CEO楊剛的演講便一鳴驚人，他提出“母嬰垂直電商平臺(tái)是個(gè)偽命題；甚至三年內(nèi)母嬰電商平臺(tái)一定會(huì)消失，不是被綜合電商平臺(tái)收購(gòu)就是變成綜合電商平臺(tái)”，這樣的論斷立刻抓住了全場(chǎng)的注意力。此外，楊剛還在演講中創(chuàng)新式地提出“信任柔軟度”概念，提出從信任的柔軟度上重構(gòu)品牌，建立品牌和消費(fèi)者之間的新關(guān)系，這也是每個(gè)品牌要去深度思考的維度。

而對(duì)于行業(yè)中出現(xiàn)的信任危機(jī)，楊剛在發(fā)言中表示，過(guò)去很多母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以燒錢(qián)做流量、以概念為大旗、以虛構(gòu)用戶(hù)為融資道具，反而忘卻了產(chǎn)業(yè)根本，忘卻了基礎(chǔ)的商業(yè)邏輯。這樣的行為終究是飲鴆止渴的短期行為，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是信息對(duì)稱(chēng)、需求主導(dǎo)、產(chǎn)品為王、跨界融合，一直靠概念去忽悠投資人來(lái)無(wú)限制地試錯(cuò)，甚至透支用戶(hù)和投資人的信任，這種做法只會(huì)毀掉這個(gè)行業(yè)，最終也只會(huì)消失在這個(gè)舞臺(tái)上。作為業(yè)內(nèi)認(rèn)可的戰(zhàn)略高手，楊剛在此次論壇上所傳達(dá)的關(guān)于品牌需要建立信任的“柔軟度”、母嬰垂直電商平臺(tái)必然會(huì)消失、跨界將成為破局和重構(gòu)的重要路徑等一系列觀(guān)點(diǎn)，不僅為行業(yè)敲響警鐘、提出新思路，更傳遞了一個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)家對(duì)行業(yè)的深刻理解和對(duì)行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)判斷。

易觀(guān)國(guó)際高級(jí)咨詢(xún)師孫夢(mèng)子

現(xiàn)在的85后、90后媽媽人群也是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)信息接收、供給的主力群體。目前互聯(lián)網(wǎng)上的媽媽85后接近6成，90后差不多3成。孫夢(mèng)子認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)社區(qū)、電商平臺(tái)在服務(wù)上面，還需要再做生態(tài)挖掘，服務(wù)升級(jí)，深入了解媽媽們的需求，進(jìn)行有效的生態(tài)融合。

億邦動(dòng)力研究院院長(zhǎng)麥浩超

內(nèi)容創(chuàng)新為電商消費(fèi)帶來(lái)全新風(fēng)口，需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和精細(xì)化目標(biāo)人群的運(yùn)營(yíng)，人群細(xì)分將是內(nèi)容電商的主要方向。另外，母嬰電商未來(lái)的發(fā)展需要把握三大趨勢(shì)，首先，是電商與社區(qū)二者的協(xié)同發(fā)展；第二，是圍繞母嬰人群打造O2O消費(fèi)場(chǎng)景，把用戶(hù)從“媽媽”向“育兒人群”延展，將消費(fèi)場(chǎng)景從線(xiàn)上拓展至線(xiàn)下；第三是母嬰電商市場(chǎng)回歸理性，專(zhuān)注零售本質(zhì)。

阿里巴巴淘寶中心品質(zhì)中心總經(jīng)理鈞源

淘系母嬰生態(tài)是母嬰共同市場(chǎng)的一部分，除了做好自己，也將重視賦能商家，讓商家成長(zhǎng)成新時(shí)代的龐然大物，這個(gè)過(guò)程是授之以魚(yú)不如授之以漁。而在服務(wù)性市場(chǎng)也是一樣的，不管是直播、導(dǎo)購(gòu)還是賣(mài)家互動(dòng)工具，都將給供給側(cè)合作伙伴帶來(lái)不同的方案，讓他們擁有不同的成長(zhǎng)路徑?？v觀(guān)這幾年的進(jìn)化和演變，母嬰生態(tài)的演變隨著人群的變化一直在做巨大的調(diào)整，每一位從業(yè)者都應(yīng)該時(shí)時(shí)調(diào)整自己的思維模式，以順應(yīng)行業(yè)的變化與升級(jí)。

和君恒成董事長(zhǎng)蔡萌

蔡萌講解了產(chǎn)融互動(dòng)在母嬰行業(yè)中的運(yùn)用和整合。這個(gè)視角顯示，母嬰行業(yè)一直都有資本的力量在暗流涌動(dòng)，而且在資本力量的推動(dòng)下，行業(yè)的跨界和融合變得更加的沒(méi)有界限，在行業(yè)中出現(xiàn)的大手筆動(dòng)作，往往是跨界所為。蔡萌認(rèn)為，媽媽+的母嬰黃金期已經(jīng)來(lái)了，企業(yè)家要牢牢的把握好產(chǎn)業(yè)為本、戰(zhàn)略為勢(shì)、創(chuàng)新為魂、金融為器16字訣，打開(kāi)眼界，找到價(jià)值洼地，運(yùn)用產(chǎn)融互動(dòng)的思維推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

在以上獨(dú)立演講之余，論壇還設(shè)置了兩個(gè)特別的圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，結(jié)合“母嬰需求去哪兒了”和“媽媽+產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無(wú)限可能”兩個(gè)維度，邀請(qǐng)母嬰行業(yè)中人和跨界的其它行業(yè)企業(yè)家進(jìn)行了深度探討。