核心提示： 2016年7月12日，乳業(yè)新政下羊乳行業(yè)趨勢分析與探討會在西安君誠大酒店舉辦。

此次研討會由行業(yè)領(lǐng)軍品牌、中乳協(xié)公布的第二批“國家隊”成員－御寶羊奶倡導(dǎo)發(fā)起，論壇主要目的和意義是從銷售和市場的角度就如何積極應(yīng)對“注冊制”進(jìn)行深入分析與探討，對所有嬰幼兒配方奶粉銷售行為的生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)都具有積極現(xiàn)實意義。

行業(yè)高級分析師宋亮，中國乳業(yè)俱樂部發(fā)起人雷永軍，陜西省乳品安全生產(chǎn)協(xié)會秘書長王偉民，西北農(nóng)林科技大學(xué)食品科學(xué)與工程教授葛武鵬，陜西睿翔曉罡律師事務(wù)所主任律師劉娜等國內(nèi)專業(yè)頂級大咖、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、羊乳行業(yè)頂尖專家及渠道大顎們隆重出席了此次會議。從不同層面就“乳業(yè)新政”下的“注冊制”進(jìn)行了全面的分析解讀，為陜西羊乳生產(chǎn)發(fā)展和銷售企業(yè)出謀劃策。

2016年6月8日，國家食藥監(jiān)總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》以下簡稱《辦法》，業(yè)內(nèi)又稱“奶粉新政”，將于2016年10月1日起正式實行，面對“史上最嚴(yán)”新政策，斷崖式的調(diào)整下…該怎么辦？！嬰幼兒配方乳粉企業(yè)將何去何從，又將如何積極有效應(yīng)對？生產(chǎn)企業(yè)、銷售機(jī)構(gòu)、渠道、終端各有什么應(yīng)對措施？該怎樣調(diào)整布局，尤其是作為銷售端的每一個環(huán)節(jié)將會受到哪些具體而重大影響？重組企業(yè)員工如何分流、遣散？各類債權(quán)債務(wù)又將如何處置？陜西作為羊奶大省如何通過這次“洗禮”快速過度到羊奶強(qiáng)省乃至乳業(yè)強(qiáng)省？“御寶羊奶”等出自陜西的羊奶強(qiáng)勢品牌如何在“后新政”時代鞏固市場份額進(jìn)而實現(xiàn)快速擴(kuò)張？……

行業(yè)高級分析師、新華社特約經(jīng)濟(jì)分析師宋亮就嬰幼兒奶粉配方注冊新政影響從國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀配方注冊制內(nèi)容要點配方注冊新政對行業(yè)的影響，全方面做了解讀。他指出：配方注冊制對奶粉行業(yè)具有里程碑意義。扭轉(zhuǎn)了市場“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大。提升品牌有效管理和推廣,讓消費(fèi)者建立忠誠度從而為恢復(fù)信心，奠定基礎(chǔ)。使企業(yè)更加注意安全問題, 確保風(fēng)險最低。更物美價廉，價格趨于穩(wěn)定，并逐步與國際接軌；更安全放心，新政線上線下的深入實施，渠道更安全放心等……

普天盛道董事長、中國乳業(yè)俱樂部發(fā)起人雷永軍在講話中指出，羊奶粉行業(yè)大有可為－如果經(jīng)營的好，未來容量在100億左右，會上，更從中國羊奶粉市場的五個維度，行業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略、殘酷競爭、市場配合、渠道力量等方面全面解析了羊奶粉的發(fā)展。面對挑戰(zhàn)，黑馬機(jī)會，正在醞釀，蓄勢待發(fā)……

陜西省乳品安全生產(chǎn)協(xié)會秘書長王偉民從中國乳業(yè)未來發(fā)展的角度進(jìn)行了全面的分析。針對國內(nèi)市場的變化，全面分析了陜西羊乳乃至全國羊乳的市場動態(tài)，他指出陜西是奶山羊主產(chǎn)區(qū)，奶山羊存欄數(shù)量、羊奶粉產(chǎn)量與經(jīng)濟(jì)效益均位居全國前列，中國乳業(yè)下一步的發(fā)展，還要看陜西羊乳。

西北農(nóng)林科技大學(xué)食品科學(xué)與工程教授葛武鵬從新政、嬰幼兒配方粉成分選擇、質(zhì)量管理、安全管理等方面做了解讀。他指出：每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列共9種產(chǎn)品配方。理論上來說，嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)盡可能模擬母乳，配方數(shù)量不應(yīng)過多。按照國內(nèi)實際情況和產(chǎn)品配方研制原則，兼顧鼓勵企業(yè)開展產(chǎn)品配方創(chuàng)新。

陜西睿翔曉罡律師事務(wù)所主任律師劉娜發(fā)表講話從注冊制的實施必將導(dǎo)致很多品牌被“清洗”，停止經(jīng)營，停止經(jīng)營后的產(chǎn)品將何去何從？這些品牌的公司也將面臨清算甚至注銷，還有因此而導(dǎo)致的貨架產(chǎn)品如何處理乃至裁員、分流、遣散……各類債權(quán)債務(wù)如何處置？等一系列現(xiàn)實和具體問題從法律層面進(jìn)行了清晰闡述。

羊乳行業(yè)資深人士及渠道大顎們依次發(fā)表了講話，從不同角度，不同布局就注冊制對銷售渠道產(chǎn)生的巨大影響，到期（注冊制落地實施）而沒有銷售完畢的產(chǎn)品如何處理做了析？針對相關(guān)的責(zé)任如何區(qū)分？有此產(chǎn)生的損失誰來承擔(dān)？新政實施究竟是危還是機(jī)？如何抓住此次契機(jī)快速提升銷售業(yè)績？等等問題逐一細(xì)分與解讀……

這就是最嚴(yán)厲的情況嗎？企業(yè)競爭的市場在哪里，“奶粉新政”要給乳企斷奶？又或者機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，暴風(fēng)之下，新市場搶奪戰(zhàn)一觸即發(fā)……

“御寶羊奶”將憑借自身11年來積累、沉淀的品牌滲透力及渠道影響力，持續(xù)推進(jìn)發(fā)展，迎接奶粉新政實施。