核心提示：2016年7月12日，乳業(yè)新政下羊乳行業(yè)趨勢分析與探討會在西安君誠大酒店舉辦。

此次研討會由行業(yè)領軍品牌、中乳協(xié)公布的第二批“國家隊”成員-御寶羊奶倡導發(fā)起，論壇主要目的和意義是從銷售和市場的角度就如何積極應對“注冊制”進行深入分析與探討，對所有嬰幼兒配方奶粉銷售行為的生產企業(yè)、銷售企業(yè)都具有積極現(xiàn)實意義。

行業(yè)高級分析師宋亮，中國乳業(yè)俱樂部發(fā)起人雷永軍，陜西省乳品安全生產協(xié)會秘書長王偉民，西北農林科技大學食品科學與工程教授葛武鵬，陜西睿翔曉罡律師事務所主任律師劉娜等國內專業(yè)頂級大咖、行業(yè)協(xié)會領導、羊乳行業(yè)頂尖專家及渠道大顎們隆重出席了此次會議。從不同層面就“乳業(yè)新政”下的“注冊制”進行了全面的分析解讀，為陜西羊乳生產發(fā)展和銷售企業(yè)出謀劃策。

2016年6月8日，國家食藥監(jiān)總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》以下簡稱《辦法》，業(yè)內又稱“奶粉新政”，將于2016年10月1日起正式實行，面對“史上最嚴”新政策，斷崖式的調整下…該怎么辦?!嬰幼兒配方乳粉企業(yè)將何去何從，又將如何積極有效應對?生產企業(yè)、銷售機構、渠道、終端各有什么應對措施?該怎樣調整布局，尤其是作為銷售端的每一個環(huán)節(jié)將會受到哪些具體而重大影響?重組企業(yè)員工如何分流、遣散?各類債權債務又將如何處置?陜西作為羊奶大省如何通過這次“洗禮”快速過度到羊奶強省乃至乳業(yè)強省?“御寶羊奶”等出自陜西的羊奶強勢品牌如何在“后新政”時代鞏固市場份額進而實現(xiàn)快速擴張?……

行業(yè)高級分析師、新華社特約經濟分析師宋亮就嬰幼兒奶粉配方注冊新政影響從國內嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀配方注冊制內容要點配方注冊新政對行業(yè)的影響，全方面做了解讀。他指出：配方注冊制對奶粉行業(yè)具有里程碑意義。扭轉了市場“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象,讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大。提升品牌有效管理和推廣,讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心，奠定基礎。使企業(yè)更加注意安全問題, 確保風險最低。更物美價廉，價格趨于穩(wěn)定，并逐步與國際接軌;更安全放心，新政線上線下的深入實施，渠道更安全放心等……

普天盛道董事長、中國乳業(yè)俱樂部發(fā)起人雷永軍在講話中指出，羊奶粉行業(yè)大有可為-如果經營的好，未來容量在100億左右，會上，更從中國羊奶粉市場的五個維度，行業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略、殘酷競爭、市場配合、渠道力量等方面全面解析了羊奶粉的發(fā)展。面對挑戰(zhàn)，黑馬機會，正在醞釀，蓄勢待發(fā)……

陜西省乳品安全生產協(xié)會秘書長王偉民從中國乳業(yè)未來發(fā)展的角度進行了全面的分析。針對國內市場的變化，全面分析了陜西羊乳乃至全國羊乳的市場動態(tài)，他指出陜西是奶山羊主產區(qū)，奶山羊存欄數(shù)量、羊奶粉產量與經濟效益均位居全國前列，中國乳業(yè)下一步的發(fā)展，還要看陜西羊乳。

西北農林科技大學食品科學與工程教授葛武鵬從新政、嬰幼兒配方粉成分選擇、質量管理、安全管理等方面做了解讀。他指出：每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列共9種產品配方。理論上來說，嬰幼兒配方乳粉的產品配方應當盡可能模擬母乳，配方數(shù)量不應過多。按照國內實際情況和產品配方研制原則，兼顧鼓勵企業(yè)開展產品配方創(chuàng)新。

陜西睿翔曉罡律師事務所主任律師劉娜發(fā)表講話從注冊制的實施必將導致很多品牌被“清洗”，停止經營，停止經營后的產品將何去何從?這些品牌的公司也將面臨清算甚至注銷，還有因此而導致的貨架產品如何處理乃至裁員、分流、遣散……各類債權債務如何處置?等一系列現(xiàn)實和具體問題從法律層面進行了清晰闡述。

羊乳行業(yè)資深人士及渠道大顎們依次發(fā)表了講話，從不同角度，不同布局就注冊制對銷售渠道產生的巨大影響，到期(注冊制落地實施)而沒有銷售完畢的產品如何處理做了析?針對相關的責任如何區(qū)分?有此產生的損失誰來承擔?新政實施究竟是危還是機?如何抓住此次契機快速提升銷售業(yè)績?等等問題逐一細分與解讀……

這就是最嚴厲的情況嗎?企業(yè)競爭的市場在哪里，“奶粉新政”要給乳企斷奶?又或者機遇大于挑戰(zhàn)，暴風之下，新市場搶奪戰(zhàn)一觸即發(fā)……

“御寶羊奶”將憑借自身11年來積累、沉淀的品牌滲透力及渠道影響力，持續(xù)推進發(fā)展，迎接奶粉新政實施。