文化落地的幾個(gè)方面，有時(shí)候可以發(fā)動(dòng)群眾斗群眾

有時(shí)候談文化很虛，你發(fā)現(xiàn)因?yàn)闆](méi)有辦法落地，文化落地有幾個(gè)方面去落，包括戰(zhàn)略、管理、產(chǎn)品、公益以及員工活動(dòng)等等，戰(zhàn)略就是其中非常重要的一個(gè)方面。騰訊做文化一個(gè)重要的部分就是告訴員工，騰訊的戰(zhàn)略如何解讀。

把文化寫進(jìn)“憲法”。文化有很多抓手和落腳點(diǎn)，公司綱領(lǐng)是其中最重要的一個(gè)，文化要寫到公司的“憲法”里面的，提出來(lái)之后不可更改。騰訊的文化綱領(lǐng)是愿景、使命、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念，在任何場(chǎng)所談到騰訊的文化，一定是這些東西。

右邊是騰訊的四大神獸，長(zhǎng)頸鹿(正直)、海燕(進(jìn)取)、犀牛、犀牛鳥(合作)和鸚鵡螺(創(chuàng)新)，人們根據(jù)生物仿生學(xué)研發(fā)了潛水艇就是根據(jù)鸚鵡螺，我們搞了這四個(gè)動(dòng)物。

我們每年發(fā)文化衫，50多塊錢一件，每年全員都會(huì)穿，11月11日這一天大家都穿上一起拍合影。當(dāng)時(shí)所表達(dá)的概念是，大家內(nèi)心有同樣的價(jià)值觀，外表上也同樣體現(xiàn)出來(lái)，同衣同心。從2005年第一套文化衫開始，發(fā)現(xiàn)圓領(lǐng)T衫特別符合互聯(lián)網(wǎng)員工的氣質(zhì)。無(wú)論肥瘦穿得都很好看，互聯(lián)網(wǎng)人經(jīng)常久坐，肚子都凸，穿這個(gè)好。

后來(lái)文化衫變成騰訊一種特別有愛(ài)的東西，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家什么時(shí)候都會(huì)穿。甚至旅游去國(guó)外都經(jīng)常遇到，文化衫變成了大家即便不相識(shí)，也能相知的暗號(hào)，特別溫馨。有一個(gè)小故事，有一次下雨，有一輛車停那兒說(shuō)：你是騰訊的吧，我?guī)氵^(guò)去，就是因?yàn)槟愦┝宋幕馈?/p>

文化與產(chǎn)品結(jié)合。2013年騰訊提出精品戰(zhàn)略，這時(shí)候我們做了一系列事情，首先在公司里做了一個(gè)產(chǎn)品的盤點(diǎn)，讓所有員工投票，你認(rèn)為哪款產(chǎn)品是精品，當(dāng)時(shí)選了三款。接著對(duì)這三款產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，他們心中精品概念是什么?很多員工就會(huì)知道，我們談精品的時(shí)候，究竟什么是精品。

微信紅包產(chǎn)品完全是騰訊的文化延伸出來(lái)的。騰訊有開工利是，新年發(fā)紅包，所有員工初八那一天什么事都不干，就是排隊(duì)領(lǐng)紅包。馬化騰他們幾個(gè)BOSS站在門口，背后可能幾萬(wàn)個(gè)紅包，所有員工排幾個(gè)小時(shí)，那天要穿平地鞋，帶上充電寶，排很久，一樓排上去，刷BOSS的紅包。
2014年，微信開始做微信紅包，這是當(dāng)時(shí)微信的同事考慮，騰訊發(fā)紅包為什么不能線上發(fā)?大家一起搶。這是很符合習(xí)俗的一件事，結(jié)果這么一個(gè)點(diǎn)，形成了現(xiàn)在人們生活當(dāng)中在使用微信時(shí)候很重要的一個(gè)場(chǎng)景。而騰訊在支付的這一塊，也因?yàn)檫@個(gè)功能，終于有比較大的提升。

我們會(huì)經(jīng)常做盤點(diǎn)產(chǎn)品這樣的一些事情，讓所有的員工參與到公司的產(chǎn)品優(yōu)化當(dāng)中，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，你一定要用公司的東西，所有公司的產(chǎn)品出來(lái)的時(shí)候，第一批用戶就是騰訊的員工。

文化與管理結(jié)合。CE(用戶調(diào)研)在騰訊無(wú)處不在，我們做任何的發(fā)文，制度、產(chǎn)品，都會(huì)先詢問(wèn)員工：這個(gè)東西你怎么看?你有什么建議?這個(gè)制度你有什么意見(jiàn)?很多這樣的調(diào)研給到員工。但是調(diào)研是你所做的工作的最好的宣傳，當(dāng)你真正推行的時(shí)候，大家已經(jīng)完全知道你究竟要做什么，而且員工一看就是我們大概這么想的，他們很容易接受。我們做HR，最痛苦是發(fā)一個(gè)東西，員工都不看。怎么讓員工更好的接受管理手段，要重視參與感。所以管理的動(dòng)作一定要和你的文化做結(jié)合。

發(fā)動(dòng)群眾斗群眾。2011年的時(shí)候，逐步從PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。我們發(fā)現(xiàn)公司對(duì)于員工的要求有了變化，這個(gè)時(shí)候我交給你的工作，做好的態(tài)度已經(jīng)不夠，需要更加主動(dòng)的精神，我們想把價(jià)值觀的“盡責(zé)”升級(jí)為“進(jìn)取”，先通過(guò)管理干部的討論定了，涉及到一個(gè)問(wèn)題，代言動(dòng)物從螞蟻要換，于是我們做了群眾性的議論，讓大家來(lái)票選，什么動(dòng)物可以代言進(jìn)取。

當(dāng)時(shí)公司18000人，超過(guò)90%員工參與這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，論壇上發(fā)什么動(dòng)物最合適，馬、鯊魚、猴子，還有鯉魚、蜜蜂、大閘蟹。最后究竟選什么動(dòng)物，作為組織者，我們不關(guān)心，我們唯一想到的就是大家如何理解這個(gè)詞，最后所有人說(shuō)完之后，再選了得票最高的幾個(gè)，最后評(píng)了海燕，高爾基的那段話對(duì)他們有非常大的啟蒙意義，他們非常的感動(dòng)。所以就定海燕。

現(xiàn)在在做很多文化事情的時(shí)候，員工的參與非常重要，如果他不參與，他對(duì)這個(gè)東西真的很難接受。我們?cè)谧龇浅６嗟幕顒?dòng)的時(shí)候，全部員工參與進(jìn)來(lái)。做一臺(tái)晚會(huì)，騰訊大概兩萬(wàn)多人，每個(gè)地方都搞晚會(huì)，我是晚會(huì)總負(fù)責(zé)，下面有深圳、廣州、北京、上海、成都、西安、香港、武漢分會(huì)場(chǎng)，每個(gè)地方搞自己的晚會(huì)，只要人數(shù)夠多。

深圳晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一萬(wàn)多人，參與到這個(gè)晚會(huì)里面的節(jié)目演員大概600多人，每個(gè)節(jié)目都是陣容龐大，四五十人沖上去演。晚會(huì)的工作人員全部都是自己?jiǎn)T工。包括抬道具的，大概150人左右，大家非常喜歡參與到公司的儀式活動(dòng)當(dāng)中。

現(xiàn)在已經(jīng)開始招晚會(huì)的志愿者，很多人會(huì)寫一些很有趣的話，有人說(shuō)我在學(xué)校里面百米跑多少米;經(jīng)常搬家，力氣很大，所以可以找我當(dāng)?shù)谰呓M。讓員工參與到公司活動(dòng)中，背后的邏輯是，如果不參與，他可能看到這個(gè)活動(dòng)好的時(shí)候，是一種內(nèi)容的認(rèn)同，我參與進(jìn)來(lái)是角色或者身份的認(rèn)同。因?yàn)閱T工的參與，所以他們?cè)谡f(shuō)不好的時(shí)候，其實(shí)就是說(shuō)自己否定了之前的選擇，這個(gè)時(shí)候你做很多事情是非常好做的。

文化和公益結(jié)合。另外一定要做一些很上流，很有愛(ài)的東西，這個(gè)在公司的好評(píng)特別多。尤其在我們推出騰訊很有名的404，當(dāng)時(shí)在PC端，很多人發(fā)現(xiàn)我們?cè)谶M(jìn)入QQ.COM，或者QQ空間的時(shí)候，一個(gè)頁(yè)面找不到了，我們想是不是可以放一些其他的東西，就和公益的組織聯(lián)合起來(lái)，正好深圳這邊經(jīng)常出現(xiàn)丟失孩子的新聞，就和他們做結(jié)合，如果說(shuō)你的頁(yè)面找不到了，但你可以幫助這個(gè)家庭把孩子找回來(lái)，把經(jīng)過(guò)核實(shí)的走失兒童的資料放在上面去。這個(gè)大概是2011年還是2012年推出的，到現(xiàn)在已經(jīng)有20多個(gè)孩子找回來(lái)。這件事情說(shuō)了之后，大家非常興奮，而且感覺(jué)非常榮耀。

包括騰訊有很多前員工，可能去了其他公司，或者因?yàn)槭裁丛螂x職，當(dāng)他們遇到一些問(wèn)題的時(shí)候，所有同事都會(huì)伸出援手，這樣的事情會(huì)把大家的心凝聚到一起。所有人認(rèn)為騰訊是一家非常有愛(ài)、非常溫暖的公司，這種認(rèn)同度非常高，所以一定要做這種真正很打動(dòng)人心的事情。

文化管理既要硬又要軟

騰訊有很多宣傳平臺(tái)，做很多紙質(zhì)刊物、內(nèi)部論壇、視頻，還有騰訊電視臺(tái)、總辦面對(duì)面、微信賬號(hào)等等。你每一年把員工和公司的一些故事整理出來(lái)，編輯出來(lái)，這些都是產(chǎn)品，通過(guò)這個(gè)讓大家閱讀到騰訊的文化是什么樣子。

騰訊也有會(huì)有硬的東西，員工行為管理這類，比如有陽(yáng)光、瑞雪、榮譽(yù)三個(gè)品牌。陽(yáng)光和處罰相關(guān)，什么東西不允許在騰訊做，老板也很在意這一點(diǎn)，無(wú)論戰(zhàn)略管理大會(huì)，還是平時(shí)都會(huì)說(shuō)，陽(yáng)光行為準(zhǔn)則非常重要。

還有就是“瑞雪”，在好不好中間一定有一個(gè)地帶，這個(gè)地帶是你要去通過(guò)什么方式讓它倡導(dǎo)，他可能不是制度，不是在公司這種勞動(dòng)合同里面要去管理的東西，但是它會(huì)對(duì)你這個(gè)組織或者整個(gè)公司氣氛有著很大的影響。我們把它叫做“瑞雪”，因?yàn)?ldquo;瑞雪兆豐年”下雪之后，大地顏色潔白一片，把不好的行為去掉了，它會(huì)管一些特別小的事。

比如排隊(duì)，在騰訊大家很愛(ài)排隊(duì)，班車、電梯，食堂各個(gè)地方自然而然排隊(duì)，前一段時(shí)間我們跑到一個(gè)荒島上做一個(gè)生存拓展，在大家沒(méi)飯吃，鉆木取火，每個(gè)人一碗粥的情況下，大家還自覺(jué)排隊(duì)。包括不能占座、不能班車吃東西、不能逆乘電梯，開會(huì)不能遲到，不能占用會(huì)議室這樣一些東西，可能不是制度里面能夠體現(xiàn)的，但對(duì)公司的氛圍有很大的影響，我們叫瑞雪。

在騰訊所有人都會(huì)談瑞雪。經(jīng)常有人在論壇上講誰(shuí)瑞雪了，不沖廁所，在廁所抽煙，停車位占兩個(gè)的，所有的事都是不瑞雪的。就好像中國(guó)人說(shuō)誰(shuí)好，或者說(shuō)誰(shuí)不好，臉面很難撕開，說(shuō)不瑞雪，好像沒(méi)有那么直接。

讓文化成為“民間故事”

騰訊有很多“民間故事”和每個(gè)人都息息相關(guān)。我們的創(chuàng)始人之一張志東，現(xiàn)在在騰訊學(xué)院，我們叫他大師兄，他一直關(guān)心文化的傳承和員工的發(fā)展，是騰訊所有老板里面，最關(guān)心用戶價(jià)值，或者最關(guān)心員工的一位。即便說(shuō)從CTO崗位退下來(lái)，每次教師節(jié)或者很多場(chǎng)合，都會(huì)邀請(qǐng)給我們講一講騰訊老故事，講之前騰訊的樣子，是非常傳奇的一位人物。另外一位叫colin，他做的游戲沒(méi)有一款不火，無(wú)論酷跑、飛車，還是當(dāng)時(shí)的七雄爭(zhēng)霸，是公司一個(gè)神人。有一年我做晚會(huì)的時(shí)候，到后半夜了，我們過(guò)整個(gè)流程，他跑到現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)要重新看一下視頻，因?yàn)楫?dāng)年他負(fù)責(zé)互娛的節(jié)目，他很擔(dān)心第二天的演出。視頻到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，他說(shuō)等一下，這里漏了一幀，我們做視頻的可能有經(jīng)驗(yàn)，漏一幀其實(shí)沒(méi)有任何感覺(jué)，他馬上和旁邊的導(dǎo)演說(shuō)回去改，當(dāng)天晚上送過(guò)來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)我還有供應(yīng)商、導(dǎo)演組都瘋掉了，要求特別高。他為什么做的游戲都能火起來(lái)，因?yàn)樗w現(xiàn)了騰訊對(duì)于產(chǎn)品極致的要求。

有個(gè)同事叫段小磊，最開始是公司的一名保安，現(xiàn)在是公司一名產(chǎn)品經(jīng)理。他當(dāng)時(shí)做保安就很有趣，他在北京負(fù)責(zé)一個(gè)樓層，每次員工來(lái)，他非常激情的說(shuō)早上好，一下就喚醒了大家。他經(jīng)?？闯绦蚍矫娴囊恍?dāng)時(shí)樓層辦公的一位產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)這個(gè)小伙子很用功，有一天問(wèn)他愿不愿意到我們那兒來(lái)工作，就開始做產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，后來(lái)做到了產(chǎn)品經(jīng)理。

騰訊有款游戲叫“全民突擊”，全球排名都不錯(cuò)，前十名，那個(gè)游戲的總負(fù)責(zé)學(xué)歷只有小學(xué)，他當(dāng)時(shí)玩槍戰(zhàn)的游戲，在世界比賽中都拿了名次，辦入職的時(shí)問(wèn)他學(xué)歷，他說(shuō)小學(xué)，就這么一個(gè)人，癡迷槍戰(zhàn)游戲。后來(lái)研發(fā)這款游戲，他弄幾把辦公椅，地上拿把槍打滾，可能監(jiān)測(cè)自己的心跳，槍的準(zhǔn)心上下抖動(dòng)，非常細(xì)致，后來(lái)這款游戲一下成爆款。還有鵬飛姐，長(zhǎng)發(fā)飄飄，面容姣好，每天都是皮褲，靴子，但是是一位男性，負(fù)責(zé)美術(shù)工作，因?yàn)閷I(yè)技能很好，溝通也很好，他跟你撒嬌聊天，讓你心情分外好，大家都非常喜歡他。

其實(shí)公司里面有很多這樣的人，我們會(huì)拿他們作為代言人打廣告。當(dāng)時(shí)QQ空間10周年的時(shí)候，鵬飛姐也是作為代言人打廣告。一家公司的文化怎么樣，有時(shí)候就看這個(gè)公司里面放的是什么樣的人物，或者什么樣的一些故事。我們會(huì)認(rèn)為在騰訊沒(méi)有什么不可能，只要你的實(shí)力夠好，就一定可以出來(lái)。

做文化最重要的一點(diǎn)是透明平等

最后做文化最重要的一點(diǎn)是，一定要非常透明平等。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隱藏不了什么，要非常快速的讓大家知道一切的真相。其次，做的東西一定要有參與感，包括高層和員工，大家都要參與進(jìn)來(lái)，才會(huì)從對(duì)信息的認(rèn)同變成對(duì)決策的認(rèn)同。第三、做的東西一定要很有趣，很有用。這樣你做的東西才會(huì)被員工接受，真正讓文化落地。