在這個市場大環(huán)境下，誰能夠成為市場的寵兒，一切都說不定。在這個市場中，嬰童服飾如何抓住市場機遇，伺機發(fā)展？現(xiàn)在就就讓我們一起去看看吧。

市場環(huán)境分析：

有人說，中國嬰幼童市場潛力無限。這并不是信口開河，我們有一定的數(shù)據(jù)作為依據(jù)的。就不完全統(tǒng)計，中國0-16歲的嬰幼童占人口3.8億之多，約占總?cè)丝诘?/4。而在這其中，0-3歲的嬰幼兒卻占中國兒童總數(shù)的1/5，人數(shù)高達7000萬。在如此大的基數(shù)之下，嬰幼童市場的發(fā)展契機可謂是一片大好。與此同時，還有專家預言：在未來幾年中，嬰幼兒的數(shù)量還會有一個很大的增幅空間，嬰幼童市場將會迎來一輪“嬰兒潮”。再加上現(xiàn)今二胎政策的推動，我們更加該堅信嬰幼童市場將會“不可限量”。

嬰幼童服飾行業(yè)分析：

服飾與其他的市場有些許的不同，從更新上來說，服飾類別更新?lián)Q代的速度較快。因為嬰幼兒身體發(fā)育比較快，不同的時間需要不同類型的服飾進行選擇，選購的數(shù)量沒有上限。但是像奶嘴，手推車以及安全座椅等系列，家長朋友并不會購置很多放在家里。但是服飾就不一樣了。這就充分的表明嬰幼兒服飾行業(yè)擁有堅實的發(fā)展基礎(chǔ)以及無限的發(fā)展空間。

巨大的發(fā)展空間吸引眾多經(jīng)銷商與品牌企業(yè)的參與，就連國外品牌也紛紛走進中國嬰幼童服飾市場。隨著市場的不斷發(fā)展，市場競爭正在悄然而至，優(yōu)勝劣汰的市場或許可以將嬰幼童服飾推向一個新高度。當然，我們也不能忽視市場發(fā)展帶來的負面影響。那就是廉價次品泛濫，超低的價格混跡于行業(yè)中，與一些大牌進行市場競爭，擾亂了行業(yè)健康發(fā)展的秩序，同時也將市場的競爭推到白熱化的階段。從而導致行業(yè)內(nèi)相互競爭日趨激烈與復雜。

消費分析：

作為一名90后的小編來說，在消費觀上已經(jīng)與父輩有了明顯的變化。我們這些80.90后的消費主力軍，已經(jīng)不會在那么精打細算，感覺可以接受的時候，不會像父輩那樣在細細琢磨一番在下結(jié)論。我們擁有全新的消費理念，它比較的開放、時尚。我們的這些變化，都將會逐漸的改變中國社會消費結(jié)構(gòu)以及消費習慣。

但是，我們的消費有改變，但也有一定的要求。那就是我們更加青睞有品質(zhì)保障的中高端產(chǎn)品。在我們消費趨勢的迫使下，低檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以及重塑才能夠更好的順應市場發(fā)展。低端產(chǎn)品一沉不變，只能夠被市場淘汰出局。

質(zhì)量定位：

前面我們已經(jīng)說到消費習慣已經(jīng)改變，但是我們也有著自己的要求。那就是：質(zhì)量安全保障！嬰幼童的肌膚比較水嫩，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品很容易對寶寶的肌膚造成一定的傷害。嬰幼童屬于需要特別保護的群體，80.90后的父母在為子女選擇服飾的時候，要求可謂不是一般的高。所以，在消費者的高要求下，市場品牌就要不斷的加強產(chǎn)品監(jiān)管力度，只有符合他們選購要求的產(chǎn)品，才能夠有機會被選擇。因此，為長遠計，為大局計，嬰童服飾品牌在尋求品牌定位的時候更應以此為首要考量，謀求品牌更深遠的發(fā)展。

功能定位：

起初我并不是很清楚這功能定位所指什么，后來細想才知道：嬰幼童發(fā)展比較快，熱別是嬰幼兒時期，不同階段就需要不同服飾來陪伴。所以，嬰幼兒服飾是否具備保護、幫助孩子成長的功用對于品牌的市場定位至關(guān)重要。例如1-3個月的嬰兒時期，寶寶體溫調(diào)節(jié)功能并不完善、抵抗力也較差、胸腹部剛開始發(fā)育;4個月以后的嬰兒身體動作逐漸增多，可以在床上自由活動：7-9個月的嬰兒極為好動，處于學走練爬階段，極易出汗等等。所以，一件衣服很難覆蓋滿足孩子成長需求的所有功能。

根據(jù)資料顯示：目前國內(nèi)嬰童服飾市場中，產(chǎn)品按功能分類主要可以分為兩大類內(nèi)衣和外衣。內(nèi)衣一般包括：貼身衣、男童短褲、女童內(nèi)褲、背心內(nèi)衣、短袖或長袖套頭式內(nèi)衣、棉毛衣褲等等，其中嬰兒期貼身褲以開襠為主。外衣一般包括：嬰兒服、罩衫、圍嘴、連衣褲、棉衣褲、睡袋、斗篷等。以上所述品類，每一件都有能夠滿足嬰幼兒生長需要的不同功能。如罩衫與圍嘴可防止嬰兒的眼液與食物沾污衣服，具有衛(wèi)生、清潔的作用：連衣褲穿脫方便;睡袋、斗篷既可保暖，也便于更換尿布等。這就要求，品牌在建立初期找好自己的功能定位，即旨在提供的主要功用或類型，功能定位必須建立在滿足消費者需求的立場上，才能最終借助產(chǎn)品功能讓品牌在消費者心中留下深刻印象，獲得有利的位置。

價格定位：

我們現(xiàn)在不說你是不是“富二代”。只想問一句：你會在孩子的用品中舍不得花錢，去購買那些所謂的“物美價廉”的產(chǎn)品嗎？如果是小編，小編真的不敢。所以，現(xiàn)在家長的消費觀并不是很理會“物美價廉”。他們不會很在乎價格的高低，只在乎產(chǎn)品質(zhì)量是否有保障。在他們心理更加的相信：“一分錢一分貨”的老理。所以，在未來國內(nèi)嬰童服飾市場很難有更大的發(fā)展。自然.定價在中高檔，消費者既能接受也愿購買。