巴拉巴拉是中國著名休閑服飾品牌森馬在香港創(chuàng)建的童裝品牌，以童裝休閑為切入點，以“高起點、高檔次、低價位”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略，充分利用森馬品牌的無形資產(chǎn)，并以無形資產(chǎn)調(diào)動有形資產(chǎn)整合社會資源，一舉成為中國童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

除了上述這些因素以外，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，巴拉巴拉童裝品牌之所以這么成功，還有精確的中端定位使得其成為國內(nèi)最為知名的童裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者。那么森馬服飾巴拉巴拉童裝品牌為什么選擇中端定位呢？

2000年，有專業(yè)的市場調(diào)研機構(gòu)對國內(nèi)童裝市場做過詳細(xì)的調(diào)研，他們得出的結(jié)論是國內(nèi)一線童裝市場已經(jīng)被全球知名的動漫公司所授權(quán)的童裝品牌占領(lǐng)，所以巴拉巴拉想要定位高端市場，想要與國外童裝品牌硬碰硬，一方面體量不如人家大，另一方面童裝品牌運作經(jīng)驗不如人家豐富，所以只能退而求其次。

那么可能有人問，為什么不做低端市場呢？森馬服飾品牌本身在三四線城市有自己強勢的渠道，江山穩(wěn)如鐵桶般，怎么愿意去搶童裝市場雜牌品牌的生意呢？況且本身也有了成熟且先進(jìn)的運作模式，又何必俯身做低端市場呢？

所以森馬服飾品牌幫助巴拉巴拉定位中端童裝市場，把森馬休閑服虛擬經(jīng)營的模式擴(kuò)大到童裝這個細(xì)分行業(yè)。

2002年初，經(jīng)過一系列的市場調(diào)研，定位中端市場的巴拉巴拉童裝品牌正式上線運營，并正式被定為主品牌森馬以外的第二個業(yè)績增長點來打造。