如今，看電影已經(jīng)是大眾休閑娛樂的重要選擇之一，當(dāng)節(jié)假日遇上大片，各大院線往往會(huì)出現(xiàn)人頭涌涌、水泄不通的景象。上映5天，票房突破3億元!這是5月底在國(guó)內(nèi)上映的3D動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》所創(chuàng)造的票房紀(jì)錄。動(dòng)畫電影的熱播對(duì)于相關(guān)衍生品的影響是非常直接的，特別是玩具，過去的《喜羊羊》、《熊出沒》電影無(wú)不為其衍生的授權(quán)玩具帶來(lái)巨大的銷量。暑假即將到來(lái)，又有一大波動(dòng)漫電影即將來(lái)襲，這些動(dòng)漫電影形象是否又會(huì)在玩具市場(chǎng)上卷起新的銷售熱潮?

7月國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影扎堆上映

隨著暑假即將到來(lái)，家長(zhǎng)都在為怎么給孩子過一個(gè)輕松而又有意義的假期操心。商家們則在為準(zhǔn)備哪些產(chǎn)品做好暑期市場(chǎng)而費(fèi)神，從近年玩具商家們反映的情況看，潮流玩具在市場(chǎng)上的表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的。商家們更相信在孩子放假期間，電視上的動(dòng)畫和影院上的動(dòng)漫電影會(huì)進(jìn)一步刺激相關(guān)衍生玩具的銷售。福建省福州市其瑞玩具商行的老板陳其瑞說(shuō)：“特別是電影，基本上是由家長(zhǎng)帶著孩子去看，他們?cè)诮o孩子選購(gòu)?fù)婢叩臅r(shí)候更能夠了解這些動(dòng)漫形象給孩子的意義是什么，所以7月份上映的電影對(duì)玩具的銷售能夠提供強(qiáng)有力的支持。”

據(jù)了解，今年7月起陸續(xù)上映的動(dòng)畫電影包括《賽爾號(hào)大電影5：雷神崛起》、《洛克王國(guó)大電影4：出發(fā)!巨人谷》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《美人魚公主之海盜來(lái)襲》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》、《小羊肖恩》。從過往數(shù)據(jù)看，賽爾號(hào)、洛克莊園、摩爾莊園以及豬豬俠都已經(jīng)有一定數(shù)量的受眾群體基礎(chǔ)，其中，去年底開始豬豬俠動(dòng)畫對(duì)于玩具銷售就已經(jīng)起到非常明顯的推動(dòng)作用。

隨著豬豬俠3D大電影全國(guó)公映在即，相關(guān)衍生玩具也已同步熱銷中。詠聲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示，“2015豬豬俠玩具——五靈鎖系列、武器系列、變形系列、場(chǎng)景系列、拼裝系列等眾多新品已在五六月份陸續(xù)上市，市場(chǎng)反響熱烈。相信伴隨著大電影的上映，粉絲的口碑傳播，豬豬俠品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

動(dòng)漫電影提高衍生玩具銷售

詠聲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉維述告訴記者：“詠聲投入大量資源和精力到如何創(chuàng)作出一部更好的動(dòng)畫作品上。我們相信，有了好的作品、好的動(dòng)漫形象，那么其衍生產(chǎn)品自然就會(huì)暢銷，而且產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售周期會(huì)更長(zhǎng)。比如豬豬俠這個(gè)形象，我們僅僅提取了動(dòng)畫作品中五靈元素就開發(fā)了一系列的玩具，包括五靈鎖、變形玩具、陀螺等，而且這些產(chǎn)品一推出市場(chǎng)就受到消費(fèi)者的熱捧。”

但是，廣州易騰品牌策劃有限公司CEO胡勇近日與玩具業(yè)界人士交流潮流玩具銷售心得時(shí)指出，近年來(lái)，玩具廠商開始有了潮流玩具恐懼感。因?yàn)槭袌?chǎng)越來(lái)越大，但是生意也越來(lái)越難做，品牌競(jìng)爭(zhēng)，仿品跟進(jìn)，投入翻倍，還有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。“隨著動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)的玩具衍生品也跟著蓬勃發(fā)展，今天的玩具企業(yè)已經(jīng)有了品牌意識(shí)，希望借助動(dòng)漫形象和品牌拉升產(chǎn)品銷售。但是，也有不少失敗的潮流玩具，投入數(shù)千萬(wàn)元，銷售僅過百萬(wàn)，留下呆滯庫(kù)存上千萬(wàn)元。廠商需要找出潮流玩具的市場(chǎng)規(guī)律，才能駕馭產(chǎn)品，駕馭市場(chǎng)。”

“六一”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影表現(xiàn)欠佳

雖然六一期間也有多部動(dòng)漫電影上映，但是除了《哆啦A夢(mèng)》以外，其他一些作品的票房都不算理想。今年的“六一”檔(5月21日~6月1日)國(guó)內(nèi)有《潛艇總動(dòng)員：時(shí)光寶盒》、《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》、《阿里巴巴大盜奇兵》等多部動(dòng)畫電影上映，據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)部門粗略統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫電影票房總計(jì)約3.6億元，遠(yuǎn)超去年8400萬(wàn)元的水平。但在這3.6億元的票房當(dāng)中，僅僅是《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過3.2億元。這從側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影表現(xiàn)不盡如人意。

有業(yè)內(nèi)人士指出，作為歷年“六一”檔的票房冠軍，國(guó)產(chǎn)片“潛艇總動(dòng)員”系列第五次歸來(lái)，卻恰逢《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，在排片空間上失去優(yōu)勢(shì)，票房也隨之下滑。與此同時(shí)，當(dāng)年《潛艇總動(dòng)員》的小觀眾現(xiàn)在都長(zhǎng)大了，對(duì)影片的要求也隨之提高，多年不變的題材和畫面是否還能吸引兒童值得深思，若不能在內(nèi)容和技術(shù)上求新求變，便很難抵御《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》這樣的動(dòng)畫電影的沖擊。胡勇認(rèn)為商家把握好了上映的階段和節(jié)奏的對(duì)潮流玩具的銷售更有幫助。

衍生玩具需要電影前期宣傳鋪墊

近來(lái)記者在市面上看到最多的動(dòng)漫授權(quán)來(lái)自于漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，餐飲、零食、日用品、服裝甚至智能產(chǎn)品都能夠看到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的授權(quán)。然而這些授權(quán)產(chǎn)品在電影上映前已經(jīng)在市場(chǎng)上鋪開，不僅受電影宣傳推動(dòng)增加了銷量，也反過來(lái)聚集了電影的受眾群體。當(dāng)然，對(duì)于這些已經(jīng)有深厚受眾基礎(chǔ)的電影來(lái)說(shuō)，原有的高知名度是產(chǎn)品銷量的保證不管怎樣這種營(yíng)銷手段值得業(yè)界借鑒。

7月中即將上演的《小羊肖恩》作為國(guó)外動(dòng)漫形象，也積累一定的粉絲。年初，獲取了小羊肖恩授權(quán)的實(shí)豐化發(fā)展有限公司已經(jīng)開始推出相關(guān)衍生玩具，但是據(jù)記者了解，由于授權(quán)方在電影上映前缺乏宣傳，對(duì)于相關(guān)授權(quán)玩具的帶動(dòng)并不明顯。“由于授權(quán)方前期的宣傳比較低調(diào)，經(jīng)銷商們都沒有特別為小羊肖恩的玩具提前備貨。” 實(shí)豐文化發(fā)展有限公司營(yíng)銷總監(jiān)周揚(yáng)杰告訴記者?？梢钥闯鲭娪暗那捌谛麄髁Χ龋瑢?duì)于經(jīng)銷商的備貨工作有很大的影響。