權謀之術向來是政客之間相爭的利器，無非是你剛唱罷，我再粉墨登場，但問題在于你登場有什么好處，什么時候登場比較好，猶如如今廝殺火熱的跨境母嬰電商一樣，誰都想得到最大最美味的蛋糕份額。然而現在的年輕消費者不是傻子，任意隨他們宰割，他們只是隔岸觀火的看客而已。

或許今年精彩絕倫的權謀大戲《瑯琊榜》能夠給予目前競爭激烈的跨境母嬰電商一些未來發(fā)展的啟示錄。

江左梅郎入金陵城——跨境母嬰電商競爭開啟

麒麟才子梅長蘇帶著復仇的火焰，不動聲色地來到了金陵城，巧妙利用太子與譽王黨派之爭，剪除了他們的左膀右臂，除了一品軍候謝玉以外，使靖王慢慢浮現在梁帝面前。

啟示：據相關統(tǒng)計目前國內涉及跨境母嬰業(yè)務的電商超過30家，母嬰電商迎來前所未有的高速發(fā)展時期。眾多跨境母嬰電商紛紛發(fā)力母嬰市場，而引起他們如此賣力搶占母嬰市場，不惜一切代價競爭得你死我活，那么只有這兩個原因。

1、二胎政策的人口紅利

根據網上的一份數據顯示，2013年我國0-6歲嬰幼兒人口約為1.4億元，而二胎政策在全國各省相繼開放，也促使各大母嬰跨境電商紛紛提前布局，以期望獲得更多的母嬰市場的份額，無論是線下還是線上。

2、母嬰市場需求不斷增多

有相關數據預計2015年，嬰童行業(yè)市場規(guī)模將達到2萬億元級別，母嬰市場將會迎來空前的繁盛時期。伴隨著市場規(guī)模不斷擴大，國內外跨境母嬰電商平臺集體發(fā)力上線母嬰全球購。

譽王逼宮造反走上絕路——跨境母嬰電商燒錢引流難以為繼

當年謝玉和夏江兩個人勾搭一起，偽造坑害赤焰軍書信，將七萬忠魂活生生殺害在梅嶺，此仇不報非君子，梅長蘇巧妙利用謝玉的家庭內部矛盾，讓譽王除掉了太子的得力助手謝玉，而后夏江欲救謝玉，結果也被梅長蘇設計其與譽王勾結，最后他依舊不死心教唆譽王造反，結果譽王自盡，夏江死于牢中。

啟示：眾多跨境母嬰電商想要在線上市場爭奪更多的用戶，除了綜合性電商巨頭不擔心用戶流量，而母嬰垂直電商則要以燒錢為主，用更低的價格吸引更多用戶前來購買，各種各樣促銷補貼也是層出不群。

貝貝網率先推出貝貝母嬰節(jié)，宣稱補貼用戶1億元進行促銷；蜜芽寶貝更名蜜芽，找來了汪涵來搞促銷；寶寶樹開啟新一輪紙尿褲的大促銷。然而這一切的背后都是因為有聚美優(yōu)品、京東、唯品會、天貓等電商巨頭的支持，才能如此不顧一切去燒錢。

這種燒錢方法有著兩個深層次的原因。

1、母嬰電商市場競爭太激烈

在如今母嬰市場各大母嬰電商平臺層出不群，有自建商城，有做垂直母嬰，有做自身品牌，各種各樣花樣繁出，而屬于母嬰市場的用戶流量總共就那么多，大一點的電商巨頭例如天貓、京東等，母嬰品類只是他們重要的一部分，而不是全部。然而對于那些垂直母嬰電商而言，母嬰品類卻是唯一的關鍵部分。

所以在激烈競爭的母嬰電商市場，只有先期做好用戶引流，才能立足市場。而這個引流方法最快最有效的便是燒錢，但燒錢也是有步驟的，第一在拿到巨頭風投之前，先對外做一次大規(guī)模的營銷；其次再進行內部的批量備貨，最后預估多少錢能夠燒來用戶基數。

2、先殺小平臺后博大平臺

近一年來國內母嬰電商有數百個，能夠出色崛起只有數十個，而單單做垂直母嬰電商這一分類就有十幾個，這些大大小小的平臺迄今仍然能屹立不倒，除了綜合性電商以外，也只有母嬰垂直電商，例如蜜芽寶貝、寶寶樹、辣媽幫、貝貝網等，他們用自身的核心特色獲得幾輪融資之后，用燒錢的方法先殺企業(yè)自建品牌小平臺，而后鋒芒直逼天貓、京東等電商巨頭，只不過無論從量級還是質變都不如它們，只能努力聯合在一起搏斗它們。

爭斗依舊繼續(xù)風未停止——跨境母嬰電商洗牌時代開啟

太子被貶為獻王，譽王造反自殺，靖王入主東宮，謝玉夏江相繼伏法，赤焰軍一案終于在梅長蘇的手上洗刷冤屈，逼迫梁帝翻案。

但爭斗卻依舊繼續(xù)，就如瑯琊榜最后結局高湛公公所言：在這宮墻之內，風從來沒有停止過。

啟示：繼聚美優(yōu)品、唯品會等電商巨頭殺入母嬰市場之后，BAT三大互聯網巨頭也從容淡定入局跨境母嬰電商，所有已融資成功的母嬰垂直電商也紛紛摩拳擦掌，這一切宛如不見硝煙的戰(zhàn)場，看似風平浪靜，實則洶涌澎湃，靜待著開啟跨境母嬰電商洗牌時代。

總結：從跨境母嬰電商上演的權謀之爭，可以看到隨著近些年母嬰電商崛起，以及年輕消費群體的多元化個性需求，造成母嬰電商市場的競爭日趨白熱化。而據全球嬰童網（qiangsoft.cn)小編了解到，目前跨境母嬰電商已經在籌備雙十一的大促銷活動，由此可見在它們上演權謀的好戲背后，卻是步步謹慎，以希冀真正通過殘酷的市場廝殺，經過行業(yè)混亂洗牌之后，仍舊可以屹立母嬰市場不倒。