尼爾森最新的調(diào)查顯示嬰幼兒快消品行業(yè)在中國保持高兩位數(shù)增長（18%），在過去一年銷售額接近1030億人民幣，顯示了這個市場對于制造商和零售商巨大的商業(yè)潛力。

相較于線上消費(fèi)，中國消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體店購買嬰幼兒用品。但這一趨勢正隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至線上渠道而發(fā)生改變。電子商務(wù)零售商由于實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施資金投入的減少以及供應(yīng)環(huán)節(jié)的減少，而得以在價格和便利性上取得優(yōu)勢，進(jìn)而參與競爭。線上購物同樣為忙碌的父母提供了一個非常具有吸引力的主張——無論何時何地隨心所欲進(jìn)行購物，并享受免費(fèi)送貨上門服務(wù)帶來的便利性。

中國消費(fèi)者這在線上購買哪些嬰幼兒產(chǎn)品？中國消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，他們最有可能購買嬰幼兒玩具（44%）和嬰兒服裝（37%）。三分之二的中國受訪消費(fèi)者表示他們在線上購買過尿布，而27%的受訪者在線上購買過嬰兒食品。

亞太地區(qū)始終引領(lǐng)著線上購物行為，尤其是對于尿布和嬰兒食品。在這一地區(qū)中31%的受訪者表示他們曾經(jīng)線上購買過尿布，四分之一的受訪者在線購買過嬰兒食品。在亞洲范圍內(nèi)，中國大陸、香港和韓國引領(lǐng)著在線購物的潮流。中國的電子商務(wù)正經(jīng)歷著快速增長。

“電子商務(wù)在亞洲的影響力受多個因素驅(qū)動” 范亦瑾說道，”基礎(chǔ)設(shè)施提升、日漸普及的智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)滲透為市場帶來了更多的潛在線上購物者，尤其在農(nóng)村地區(qū)。同樣的，線上商品的類別相較于傳統(tǒng)渠道也更加豐富，使消費(fèi)者得以進(jìn)入一個前所未有的商品新世界。”