報(bào)告顯示中國(guó)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)嬰幼兒洋奶粉在華份額下降

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增速已經(jīng)連續(xù)三年放緩。昨天，全球領(lǐng)先管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2015年中國(guó)購物者報(bào)告》，在26個(gè)快速消費(fèi)品品類中，中國(guó)本土品牌連續(xù)3年從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)得市場(chǎng)份額，其中，外資嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額在去年開始出現(xiàn)下滑。

這份報(bào)告是基于4萬個(gè)中國(guó)家庭的購買行為，主要觀察四大領(lǐng)域中（個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料、包裝食品）26個(gè)品類（占快速消費(fèi)品銷售總額的80%左右）的消費(fèi)情況。

在被調(diào)查的26個(gè)快消品類中，中國(guó)本土品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中爭(zhēng)得市場(chǎng)份額。2014年，26個(gè)品類中，中國(guó)本土品牌在其中18個(gè)品類中的份額均有所上升，銷售額平均增長(zhǎng)率達(dá)10%；而外資品牌僅在8個(gè)品類中保持了份額增長(zhǎng)，包括衛(wèi)生紙、啤酒、護(hù)發(fā)素和口香糖等，且平均增長(zhǎng)率僅為3%。外資公司在各級(jí)城市均流失了市場(chǎng)份額，2014年市場(chǎng)份額下降1.6%，在以往他們最具競(jìng)爭(zhēng)力的一線城市中市場(chǎng)份額亦下降1.5%。

貝恩公司大眾消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭德表示，此分析結(jié)果是基于品類和城市級(jí)別的整體視角作出的，并不意味著單個(gè)外資品牌在其所屬品類中遭遇失敗，但這說明，整體而言中國(guó)本土公司隨時(shí)間推移越來越具備競(jìng)爭(zhēng)力，并能利用其下線城市的網(wǎng)點(diǎn)布局實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)增速。

值得注意的是，以往占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，2014年下降幅度為3.1%。對(duì)此，凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，最近兩年一些外資品牌被曝原料出現(xiàn)問題，盡管后來被證實(shí)是烏龍事件，但是這確實(shí)影響到消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的信任度。

報(bào)告還顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)的整體增速從2012年的12%左右下滑至2013年的7.4%、2014年的5.4%，直至下降到今年第一季度的4.4%。家庭護(hù)理和個(gè)人護(hù)理銷量增速的放緩以及包裝食品和飲料絕對(duì)銷量的下跌是導(dǎo)致快消品增速放緩的原因，反映了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在走向成熟，即購物者在日常用品上的支出比例逐漸減少，在生活方式相關(guān)品類上的支出比例則逐漸增加。