據(jù)玩具行消息，“美泰中國加速撤離中國，有近40年歷史的中美玩具廠傳聞要結(jié)算撤離。”

另外，有知情網(wǎng)友透露，這家公司位于佛山市南海區(qū)獅山鎮(zhèn)官窯中心城區(qū)，主要生產(chǎn)包括時尚娃娃芭比、POLLY等暢銷塑膠玩具，2024年該廠會在一年內(nèi)逐漸搬遷完成后結(jié)業(yè)。

圖自：玩具行視頻號

據(jù)悉，美泰在中國共有七家子公司，包括6個工廠，分別為東莞樂迪卡游戲機制造廠有限公司(MED)、長安美泰二廠(MCA)、云南美泰玩具有限公司、南海美泰精密壓鑄有限公司（MEC）、佛山市南海華泰精密機械廠（MEC）、佛山南海中美玩具廠(MGY)，1個研發(fā)中心為美泰玩具技術(shù)咨詢(深圳)有限公司，分別在深圳、東莞、佛山及云南。

相較樂高、摩比世界等國際品牌加碼中國市場，玩具巨頭美泰此時退出的原因到底是什么？是長期的戰(zhàn)略調(diào)整還是其他？

業(yè)內(nèi)人士表示：外資品牌的撤退，也許和盈利減少有關(guān)。近年來，玩具原材料及物流成本上漲，疊加國內(nèi)勞動力成本上升，都在一定程度上造成部分外企生產(chǎn)運營成本上升，從而導(dǎo)致其在中國市場的利潤減少。

同時，對于該廠是否已衰落，也有從業(yè)者表達了不同觀點，“這美資廠80年代已在香港占據(jù)重要席位，現(xiàn)在撤離到其他國家生產(chǎn)，只是為避開重關(guān)稅和工資成本，其并未衰落。”

圖自：玩具行視頻號

另外，近年新生兒出生率下降，也進一步影響玩具市場的發(fā)展。我們再看一下美泰發(fā)布的2023年第三季業(yè)績，美泰Q3實現(xiàn)凈收入19.19億美元，較去年同期增長9%；凈利潤1.46億美元，同比下滑50%。在產(chǎn)品方面，娃娃類產(chǎn)品、汽車玩具類產(chǎn)品分別增長27％、18％，而面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品和可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品分別下滑2％、19％。盡管第三季業(yè)績表現(xiàn)向好發(fā)展，在整個市場大環(huán)境影響下，2023年上半年美泰日子也不好過，虧損達7930萬美元。

美泰董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz則將Q3的強勁表現(xiàn)歸功于IP驅(qū)動玩具業(yè)務(wù)和擴大娛樂產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，比如今年美泰知名“芭比”IP影視化，帶動了芭比娃娃玩具的銷售業(yè)績，以及拿下迪士尼公主和冰雪奇緣IP的授權(quán)。

然而，傳聞美泰將部分生產(chǎn)線撤離中國市場之外，美泰的海外工廠卻呈現(xiàn)另一番景象。據(jù)悉，美泰在印度尼西亞（印尼）、馬來西亞的工廠均在擴建，去年，美泰在為印尼的子公司PT Mattel Indonesia（簡稱PTMI）慶祝運營30周年時，宣布了印尼工廠的擴建以及印尼新模具中心的建立。而此次擴建將提高美泰的芭比娃娃和風(fēng)火輪合金玩具車的產(chǎn)能，比如芭比娃娃的產(chǎn)量預(yù)計將從2021年的每周160萬個，提升到每周至少300萬個。據(jù)悉，美泰工廠的產(chǎn)值占印尼玩具出口總額的35%以上，雇傭人數(shù)也接近印尼全國玩具生產(chǎn)人員的近三分之一。

同時，美泰馬來西亞的子公司Mattel Malaysia Sdn. Bhd.(簡稱MMSB)也在40周年慶之時，宣布工廠擴建，預(yù)計將于2023年1月完成。資料顯示，2022年，該工廠位于馬來西亞檳城，是全球最大的風(fēng)火輪制造工廠，目前的平均產(chǎn)能約為每周900萬輛汽車。而擴建后，工廠的產(chǎn)能將在2025年提升20%。

可見，外資玩具品牌在向著生育率更高、制作成本更低的東南亞市場轉(zhuǎn)移。據(jù)越海資本《東南亞玩具&游戲市場報告》顯示，以印尼市場為例，在人口結(jié)構(gòu)上來看，14歲以下的人口占總?cè)丝诘?6.1%，超過7000萬人，同時每個印尼家庭平均養(yǎng)育兩個孩子，這些都利好玩具及嬰幼兒玩具市場的發(fā)展。

不過，對于任何一家大企業(yè)說，中國市場還是極為龐大且極具吸引力的，同時，中國制造業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、效率、創(chuàng)新等方面都有顯著的優(yōu)勢，不是說放下就放下的。