首次配方注冊制，加速助推了羊奶粉行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，并且也誕生了羊奶粉百款百億的興盛。而在號稱“史上最嚴”的新國標注冊下，羊奶粉品類更是展現(xiàn)出了新的發(fā)展熱潮，這個品類已經瘋狂的卷起來了！截至目前，已有35家乳企旗下76個羊奶粉系列通過新國標。透過本輪新國標，我們發(fā)現(xiàn)：

一是部分羊奶粉品牌正在默默退出歷史舞臺。據(jù)統(tǒng)計，在老國標時代49家涉羊乳企中，還有17家乳企尚未有新國標羊奶粉產品通過。在新國標注冊制這場大考中，一些羊奶粉品牌已經默默退出了歷史舞臺。

二是羊奶粉賽道玩家實力增強。研究35家涉羊乳企，目前乳企類型主要分為三類，一類是具備強競爭力的伊利、飛鶴、達能、君樂寶、健合、美贊臣等綜合型中大乳企；一類是精耕羊奶粉賽道多年，已經將羊奶粉做成企業(yè)差異化標簽的澳優(yōu)、宜品、和氏、雅泰、百躍、美力源、倍恩喜、圣唐、多加多等；另一類是乳企知名度不高，實力不強，羊奶粉布局時間尚短的乳企，這類型乳企要想吃到羊奶粉品類紅利難度較大。

品類精耕者中，澳優(yōu)、宜品既具備綜合實力，又具備羊奶粉品類精耕的優(yōu)勢，是目前羊奶粉賽道最具競爭力的2大羊奶粉玩家。而且借助新國標注冊機遇，這兩大乳企都在加大羊奶粉品類的“兵力”，澳優(yōu)借助伊利，推出國產版佳貝艾特悅護，形成國產+進口的產品矩陣，大單品矩陣建設進一步完善。宜品乳業(yè)在原有宜品蓓康僖和歐士達兩個羊奶粉品牌基礎上，新增宜品小羊、宜品羊奶粉、棒棒羊，以宜品乳業(yè)集團之力，夯實新5年宜品乳業(yè)的羊奶粉江湖。

再來看，已經頗具品牌力的藍河乳業(yè)，依然深扎綿羊奶賽道，將3款新國標新品產品力大幅提升，向著流量新一代品牌邁進；和氏、雅泰、美力源、倍恩喜等乳企，基于深厚的全產業(yè)鏈，新國標注冊下加速品牌力建設，搶占羊奶粉品牌塑造的又一個“黃金期”。

綜合來看，雖然綜合型大乳企的競爭重心依然在牛奶粉市場，但鑒于母嬰渠道對“品牌化”羊奶粉品牌、“品牌化”渠道定制羊奶粉品牌的布局需求，大品牌羊奶粉，將是全國中大型母嬰連鎖的布局焦點。而品類精耕者，投放品牌資源、投放渠道資源、專注羊奶粉賽道，獲得全國眾多渠道的支持，其市場競爭力也不容小覷。另外，和氏乳業(yè)等正在力推渠道上移，和全國知名連鎖愛嬰島等進行深度合作?？梢娧蚰谭燮奉惣捌放疲荚诳焖俚?，加速行動。

三是實力乳企對羊奶粉品類的布局正在加大。近幾年，顯而易見的是，嬰配粉行業(yè)已經進入減量競爭。在減量競爭之下，乳企要么求自保，要么求增長。其中，探索可持續(xù)增長依然是行業(yè)主流。而在探索可持續(xù)增長的過程中，實力乳企在牛奶粉賽道的布局已經非常成熟，有機奶粉熱度不夠高，特配粉等其他細分品類尚處于培育之中，唯有羊奶粉已經成為當下乳企和母嬰渠道的標配品類，布局羊奶粉既有助于完善乳企品類布局，又可多元化滿足渠道的選品需求，還能助力乳企打造新增長極，補充企業(yè)利潤。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅飛鶴、伊利/澳優(yōu)、達能、宜品等11家乳企，就新增了18款羊奶粉。不難看到，羊奶粉品類的熱度。

綜合上文，目前新國標注冊羊奶粉中，可供渠道選擇的羊奶粉其實相對清晰，綜合型實力乳企和專業(yè)精耕型乳企，都值得渠道選擇。