12月14日午間，據(jù)相關報道，雅培營養(yǎng)品宣布業(yè)務調(diào)整，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售。“未來一年內(nèi)，我們將與各相關方合作，逐步停止我們在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務。”

雅培為何會突然做出這樣一個決定？

據(jù)雅培內(nèi)部的一份通報顯示，該決定反映了當下嬰幼兒營養(yǎng)品市場的變化，目前大陸市場中己有多家公司能很好的提供相應產(chǎn)品與服務，滿足消費者的需求。與此同時，中國大陸的老齡化人口越來越多，因此雅培將致力為之提供基于科學的創(chuàng)新醫(yī)學營養(yǎng)產(chǎn)品。

母嬰行業(yè)觀察第一時間采訪乳業(yè)專家宋亮，對于“雅培為何退出？”他指出三個原因：

“第一個原因是雅培這些年品牌負面太多，在中國消費者心目當中品牌屬性造成了很大的毀傷，當然這些負面信息有真有假，但不管怎么樣都給放大了。

第二點是雅培這些年在市場推廣計劃上不是很成功，無論是在穩(wěn)住一二線市場，還是推進三四線市場，所以市場份額在不斷下滑。

第三點是今年的奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響，這也是迫使雅培不得不退出中國市場的一個重要原因。”

進一步談到配方注冊，宋亮表示：“中國奶粉市場雖然信心恢復了，但從總體來說市場有失公平。配方注冊制的推進，確實提高了行業(yè)準入門檻，但是對于企業(yè)的創(chuàng)新步伐造成了非常大的阻礙。”

具體來看雅培對于此次決定的闡述：

雅培稱，“過去數(shù)年，雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售。”

值得注意的是，雅培中國強調(diào)其跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續(xù)運營。目前，消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關產(chǎn)品，并獲得相應客服支持。此外，在香港、澳門和臺灣市場的營養(yǎng)品業(yè)務保持不變。

另外，2014年雅培斥資2. 3億美元在嘉興建設的奶粉工廠，運營不受影響，嘉興工廠仍然是雅培全球醫(yī)學營養(yǎng)品和嬰幼兒配方產(chǎn)品生產(chǎn)供應網(wǎng)絡的重要組成。據(jù)悉，該項目是雅培在中國最大的投資項目。

深耕中國市場多年，雅培旗下營養(yǎng)品業(yè)務覆蓋全生命周期、適合不同人群營養(yǎng)需求，菁摯、恩美力嬰幼兒配方奶粉、小安素特殊醫(yī)學用途全營養(yǎng)配方食品等廣受歡迎，在有機奶粉、特配粉賽道也占據(jù)了一定位置。

從雅培事件看眾多外資品牌在中國未來的發(fā)展如何？

宋亮表示：“對于外資奶粉在中國的發(fā)展來看，盡管這些年受到了很大的阻礙，但是，我們認為：第一，中國市場慢慢逐漸會形成公平競爭的氛圍；第二，中國奶粉市場未來發(fā)展還是以技術創(chuàng)新為核心，從傳統(tǒng)嬰兒奶粉向全家精準營養(yǎng)方向去發(fā)展，外資在這方面是具有明顯優(yōu)勢的。”