2022年，注定是各大奶粉企業(yè)，拼命奔跑，一步步壘高先發(fā)優(yōu)勢的一年！

自2021年3月奶粉新國標出爐以來，奶粉行業(yè)的各品牌、渠道都保持著對新國標的高度關(guān)注。今天，羊奶粉行業(yè)迎來重磅好消息，我們在國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息中，發(fā)現(xiàn)了一款全新的羊奶粉身影——宜品小羊。據(jù)筆者了解，宜品小羊是宜品乳業(yè)首款通過新國標注冊的羊奶粉，并攜3大亮點重磅來襲！

全球首款！

刷新羊乳清蛋白占比新高度

奶粉新國標，無疑是一場考驗乳企科研、配方、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈實力的全方位大考。據(jù)悉，作為號稱“史上最嚴”的嬰配粉新國標，與舊版國標相比，新國標內(nèi)容做了較大調(diào)整，不僅從嬰兒、較大嬰兒和幼兒的2個標準，精細調(diào)整到嬰兒、較大嬰兒、幼兒3個標準，還對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物以及微量元素等必需成分做了更科學的調(diào)整。比如，在現(xiàn)行國標中，未規(guī)定較大嬰兒配方食品中的乳清蛋白占比，但是新國標要求較大嬰兒乳清蛋白含量應(yīng)≥40%，嬰兒乳清蛋白≥60%，這無疑彰顯了“乳清蛋白”高含量對一款嬰配粉的重要性。

筆者了解到，本次通過新國標注冊的宜品小羊，其最大的亮點就在于羊乳清蛋白的高占比。相比新國標要求的乳清蛋白占比≥60%，宜品小羊的羊乳清蛋白占比最高達到80%，這刷新了目前羊乳基嬰配粉中羊乳清蛋白占比新高。文獻資料顯示，乳清蛋白以純度高、吸收率高、氨基酸組成合理等諸多優(yōu)勢被稱為“蛋白之王”，其中含有豐富的α-乳清蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、乳鐵蛋白、牛血清白蛋白、免疫球蛋白、乳過氧化物酶等，營養(yǎng)豐富，還有助于寶寶消化吸收。

不僅創(chuàng)新羊乳清蛋白添加的新高度，為了進一步優(yōu)化配方營養(yǎng)的消化吸收，宜品小羊還在羊奶A2蛋白、小分子、低致敏等優(yōu)勢之上，科學搭配了新一代天然OPO、動物雙歧桿菌Bb-12+雙益生元組合、DHA+ARA、葉黃素，這些營養(yǎng)素有助于進一步增強寶寶的消化吸收和自護力。

未來，在“純羊”成為標配的新純羊時代，如何更新、更純？宜品小羊的高羊乳清蛋白配比，無疑給了行業(yè)一個新方向。正契合了獨立乳業(yè)分析師宋亮此前提出的觀點：“未來品牌真正高端化是優(yōu)質(zhì)蛋白的應(yīng)用和配方不斷升級。”總的來看，筆者看到了宜品小羊在產(chǎn)品配方上的創(chuàng)新和領(lǐng)先，更看到了宜品在羊奶粉行業(yè)大干一番的決心。如何來說？

宜品首款！

產(chǎn)業(yè)鏈實力構(gòu)建羊品類矩陣

作為細分品類的洞見者，早在2010年宜品就已推出有機奶粉，2016年推出羊奶粉，2021年加碼特配粉領(lǐng)域。立足今天來看，宜品乳業(yè)無疑是在細分品類深度布局，且布局較為成功的綜合型大乳企之一。但在三大細分品類的布局中，要說最成功的，必然是宜品的羊奶粉。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年宜品銷售額近20億，其中以宜品蓓康僖為代表的羊奶粉突破10億，支撐了宜品乳業(yè)營收的大半壁江山。羊奶粉賽道布局的成功，愈發(fā)堅定了宜品深耕羊奶粉品類的決心。

一方面，宜品乳業(yè)成為羊奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的深度布局者。從2016年宜品蓓康僖成立，并且同年4月宜品韓國HAM工廠就已建成投產(chǎn)，再到2019年宜品收購西班牙蒙福爾特生產(chǎn)基地，掌握上游珍稀羊乳清資源，2021年收購西班牙乳酪生產(chǎn)基地以及國家級奶山羊種羊場，2022年建成國內(nèi)最大的羊奶粉加工項目——青島萊西項目，并且已經(jīng)投產(chǎn)，再加上宜品在發(fā)展過程中，不斷強化自主研發(fā)能力，較早攻破脫鹽羊乳清粉生產(chǎn)的核心技術(shù)，全產(chǎn)業(yè)鏈的實力，成為宜品乳業(yè)大力發(fā)展羊奶粉品類的有力支撐。

另一方面，宜品小羊的亮相，標志著宜品乳業(yè)旗下第一款以“宜品”命名羊奶粉的推出，更是宜品深耕羊奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈的成果展現(xiàn)。據(jù)品牌方透露，未來宜品將推出更多羊奶粉產(chǎn)品，成為羊奶粉行業(yè)的精耕者和推動者。并且，還會更加聚焦宜品羊奶粉品牌形象的統(tǒng)一塑造，深化品牌符號標簽，聚力打造“宜品羊奶粉”知名品牌。

筆者相信，通過宜品打造的蓓康僖/啟鉑+宜品小羊等羊品類矩陣，會凝聚出更強大的品牌勢能，助力中國羊奶粉進一步發(fā)展。顯然，二次配方、新國標之下，宜品乳業(yè)已重新進行戰(zhàn)略梳理，站在了一個新高度，謀篇更長遠的布局。這個布局不局限于產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品、品牌，重點還包括渠道。

全新模式！

精耕渠道控貨控價保利潤

近兩年，在奶粉圈調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，受全國惡性競爭的影響，代理商、母嬰店普遍都在反饋賣奶粉利潤在大幅下滑，這使渠道商苦不堪言，也影響了諸多渠道的信心。立足長遠發(fā)展來看，品牌必然要解決渠道亂象競爭的問題，而新國標，顯然是一個最佳的契機。

據(jù)筆者了解，宜品小羊在渠道打法上，將啟動全新的模式。一是注重內(nèi)碼的管控?；谝似吩谘蚰谭坌袠I(yè)首推內(nèi)碼、管控渠道的成功經(jīng)驗，宜品小羊在內(nèi)碼上市時，或?qū)⒏恿裂?；二是進行嚴格控價，保渠道利潤；三是精選優(yōu)質(zhì)代理商、優(yōu)質(zhì)門店進行合作，在鋪貨過程中，更加注重深度而非廣度，我們也歡迎廣大渠道商和宜品小羊交個朋友，可聯(lián)系13739095383。

宜品小羊的新模式，正是其進行渠道分級，把握核心渠道，深化渠道合作關(guān)系的積極舉措。而這也是羊奶粉品牌精耕渠道、上移渠道的重要策略。

今天來看，新國標，不僅是嬰配粉行業(yè)質(zhì)量再升級的開始，也是品牌蓄勢再出發(fā)、行業(yè)構(gòu)建新秩序的最佳時刻。而宜品乳業(yè)，正在憑借強大的全產(chǎn)業(yè)鏈實力、前瞻洞見力和高效的執(zhí)行力，助推羊奶粉行業(yè)進入更好的新純羊時代！