潮玩的發(fā)展歷程：1905年，潮玩首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師形式出現(xiàn)在香港和日本；2005年中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)潮玩工作室與獨(dú)立的設(shè)計(jì)師；2015年至2016年，潮玩社區(qū)電商平臺(tái)以及玩具收藏品牌開(kāi)始上線(xiàn)；2022年至今寶寶瑪特正式在港交所上市，潮玩作為新興消費(fèi)者被更多人重視。

潮玩的分類(lèi)

潮玩基本分為四大類(lèi)，藝術(shù)潮玩：萬(wàn)元以上，具有很高的收藏價(jià)值；手辦模型：幾十到上萬(wàn)元不等，適合動(dòng)漫愛(ài)好者；盲盒：幾十元至百元，價(jià)格相對(duì)較低；軟周邊：包括徽章、貼紙、實(shí)用品等，門(mén)檻低至幾元至百元，價(jià)格上限同樣可較高。

潮玩與普通玩具區(qū)別

潮玩與傳統(tǒng)玩具的目標(biāo)受眾不同，超玩面向的是年輕的潮流人群，傳統(tǒng)玩具面向的是兒童與青少年，另外潮玩與傳統(tǒng)玩具的用能與用途也不同，潮玩的可玩性較低，強(qiáng)調(diào)美學(xué)屬性與收藏價(jià)值，傳統(tǒng)玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈

潮玩產(chǎn)業(yè)上游端為個(gè)人藝術(shù)室、IP工作室和知名IP授權(quán)等，他們主要的工作就是設(shè)計(jì)潮玩的樣式，中游產(chǎn)業(yè)為IP運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品，包括自由工廠(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、玩具生產(chǎn)商、IP自研、各類(lèi)型產(chǎn)品的聯(lián)名授權(quán)等，下游為銷(xiāo)售渠道，線(xiàn)下平臺(tái)有零售門(mén)店、自助販賣(mài)機(jī)、大型的連鎖商超，線(xiàn)上平臺(tái)有天貓、各大APP二手交易平臺(tái)等。

潮玩發(fā)展的背景因素

1、用戶(hù)消費(fèi)者畫(huà)像

中國(guó)潮玩粉絲群體大多都是青少年，其中占比第一的為大學(xué)生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因?yàn)槌蓖姹旧淼膬r(jià)格并不便宜，所以有一定可支配財(cái)產(chǎn)能力的青年群體大學(xué)生占比最多。

2、中國(guó)二次元用戶(hù)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模在近幾年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模為1.5億人，2021年，中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)到4.6億元，同比2020年增長(zhǎng)12.2%，說(shuō)明國(guó)民開(kāi)始追求文化、潮流等因素的精神食糧。

3、潮玩與普通玩具銷(xiāo)售對(duì)比

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，IP授權(quán)的產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，無(wú)提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

中國(guó)潮玩發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模

2015年至2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)分布上升態(tài)勢(shì)，2015年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為63億元，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到229億元，同比2019年增長(zhǎng)10.63%%，說(shuō)明中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，預(yù)計(jì)2021年和2022年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到366億元和478億元。

2、中國(guó)玩具出口

近幾年，中國(guó)玩具出口金額一直在增長(zhǎng)，2016年中國(guó)玩具出口金額為184億美元，2021年中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)到461億美元，增長(zhǎng)迅速，說(shuō)明我國(guó)玩具市場(chǎng)逐漸走向成熟，同比2020年增長(zhǎng)37.61%。

3、中國(guó)潮玩熱搜數(shù)量

根據(jù)熱搜數(shù)量可以看出中國(guó)潮玩市場(chǎng)的熱度情況，2022年1至5月，盲盒產(chǎn)品一共登上熱書(shū)次數(shù)為23次，手辦登上熱搜次數(shù)為11次，藝術(shù)玩具和BJD登上熱搜次數(shù)均為1次，由此可見(jiàn)，盲盒和手辦這種價(jià)格相對(duì)親民的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力較大。

中國(guó)潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、中國(guó)潮玩市場(chǎng)格局

中國(guó)潮玩市場(chǎng)集中度較為分散，重點(diǎn)企業(yè)為泡泡瑪特、樂(lè)高、HOT TOYS、萬(wàn)代和美泰，其中泡泡瑪特占比最重為8.5%，其次是樂(lè)高占比7.7%，第三名為HOT TOYS占比33%，萬(wàn)代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企業(yè)占比77.2%。

2、中國(guó)潮玩重點(diǎn)企業(yè)

中國(guó)潮玩主要企業(yè)有名創(chuàng)優(yōu)品，品牌成立事件為2020年，立志于打造全球最大最全的潮玩集合地，主要品類(lèi)有盲盒、手辦、拼裝積木、BJD娃娃、合金玩具等；泡泡瑪特品牌創(chuàng)立于2010年，其中盲盒占總營(yíng)收的80%左右，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)手辦、BJD娃娃等；酷樂(lè)潮玩品牌成立時(shí)間為2012年，以IP衍生品為主，覆蓋盲盒、玩具、潮流配飾、生活用品等多個(gè)領(lǐng)域。

3、主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特近幾年?duì)I業(yè)總收入一直在增加，說(shuō)明泡泡瑪特的粉絲數(shù)量和潮玩領(lǐng)域的滲透率逐年增長(zhǎng)，2017年，泡泡瑪特營(yíng)業(yè)總收入為1.58億元，2021年泡泡瑪特營(yíng)業(yè)總收入為44.91億元，同比2020年增長(zhǎng)78.71%。

中國(guó)潮玩未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：中國(guó)潮玩市場(chǎng)仍然處于發(fā)展早期向成熟期邁進(jìn)階段，市場(chǎng)規(guī)模正在大幅提升，中國(guó)潮玩的受歡迎程度也越來(lái)越高，在潮玩中注入消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時(shí)擁有時(shí)尚設(shè)計(jì)和審美價(jià)值，會(huì)對(duì)給消費(fèi)者一種舒適感，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿，粉絲群體通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同潮玩表達(dá)著自己對(duì)生活方式及興趣愛(ài)好的不同理念，隨著潮玩粉絲群體的擴(kuò)大，中國(guó)潮玩零售市場(chǎng)也在快速壯大。未來(lái)中國(guó)潮玩市場(chǎng)必將買(mǎi)入新的臺(tái)階。