一兩個(gè)小時(shí)，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動(dòng)作，一個(gè)積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。

無論是在兒童還是成年群體，積木都有同樣的魅力?！?021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費(fèi)者購(gòu)買最多的品類，在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)中占比16%，市場(chǎng)規(guī)模超130億。

雖然擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模與潛力，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)積木行業(yè)內(nèi)，具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾。在消費(fèi)者認(rèn)知中，市場(chǎng)上的積木品牌，只能分為“樂高”與“其它”兩類。

“2014年之前，市場(chǎng)上充斥著仿樂高或者一些簡(jiǎn)單還原造型的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的積木公司都在做流通，其實(shí)沒有產(chǎn)品能拿到臺(tái)面上。一些正規(guī)銷售渠道并不承認(rèn)這些產(chǎn)品，他們認(rèn)為抄襲款不配進(jìn)他們的渠道。”8月2日，高燦博對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。從事積木行業(yè)接近20年的TOP TOY積木主理人高燦博，見證了中國(guó)積木行業(yè)的發(fā)展。

不過，曾經(jīng)仿制成風(fēng)的行業(yè)，如今已經(jīng)歷翻天覆地的改變。據(jù)高燦博觀察，2014年與2018年，是中國(guó)積木行業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2014年開始，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)部分堅(jiān)持做原創(chuàng)的新銳積木品牌，造型擺脫樂高風(fēng)的中國(guó)特色產(chǎn)品正在被開發(fā)出來。到了2018年，中國(guó)積木市場(chǎng)已經(jīng)日趨正規(guī)化。創(chuàng)新程度與產(chǎn)品差異化程度成為相當(dāng)一部分從業(yè)者的關(guān)注點(diǎn)。到如今，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)幾個(gè)中國(guó)積木頭部品牌。

背靠中國(guó)強(qiáng)大的玩具供應(yīng)鏈，品牌意識(shí)崛起的中國(guó)積木企業(yè)，在奮力追趕樂高的路上，已經(jīng)收獲亮眼成果。“現(xiàn)在，中國(guó)積木與樂高在質(zhì)量上已經(jīng)沒有很大差距，這也是為什么大家都有底氣去做原創(chuàng)。”高燦博說道。

這一點(diǎn)，在近日的一場(chǎng)活動(dòng)中便有充分體現(xiàn)。

7月31日，“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)在TOP TOY廣州東方寶泰店舉行。“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)特設(shè)現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)，體驗(yàn)官在中國(guó)積木體驗(yàn)專區(qū)完成積木拼搭后，可根據(jù)拼搭體驗(yàn)進(jìn)行投票?，F(xiàn)場(chǎng)投票則顯示，63%體驗(yàn)官認(rèn)為，中國(guó)積木與國(guó)外知名積木品牌的體驗(yàn)感差距不大。

高燦博還指出，在消費(fèi)者洞察方面，與身為外企，與中國(guó)消費(fèi)者之間存在一定距離的樂高相比，中國(guó)積木有天然的優(yōu)勢(shì)。“我們對(duì)中國(guó)的文化、中國(guó)人的審美、中國(guó)人的需求的了解，是實(shí)時(shí)更新的，我們知道大家需要什么東西，只要我們有能力做到這樣的東西，我們就會(huì)滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。等樂高反應(yīng)過來的話，可能需要半年或者一年，這半年和一年的時(shí)間就給了我們成長(zhǎng)空間，這也就是為什么中國(guó)積木已經(jīng)慢慢地壯大起來。”

根據(jù)《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，預(yù)計(jì)將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長(zhǎng)市場(chǎng)使得潮玩行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復(fù)購(gòu)屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。

“實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)積木無論是從創(chuàng)新還是質(zhì)量上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)積木市場(chǎng)在供給與需求端之間存在的結(jié)構(gòu)性差異正迎來轉(zhuǎn)機(jī)。” TOP TOY品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人指出，TOP TOY將憑借產(chǎn)品力、品牌力及渠道力自證中國(guó)積木，旨在填補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)積木新舊認(rèn)知過渡層的空缺。

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，覆蓋自1.5歲至90歲全年齡段人群的訴求。為了能讓全年齡段消費(fèi)者更好地了解中國(guó)積木，TOP TOY以線下門店為基點(diǎn)，利用其集消費(fèi)和展覽于一體的模式，開辟專門的積木區(qū)域，為中國(guó)積木的大型產(chǎn)品提供展示空間，并打造“TOP TOY中國(guó)積木教室”，通過私域1v1、線下招募等形式，精準(zhǔn)邀約積木愛好者參與其中。

據(jù)悉，TOP TOY中國(guó)積木教室暑期活動(dòng)已于7月下旬啟動(dòng)，在全國(guó)近60家門店同步開展，截至目前已吸引了超千人次的參與。TOP TOY中國(guó)積木教室負(fù)責(zé)人透露，積木教室自去年9月推出以來，就深受消費(fèi)者喜愛，TOP TOY希望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)。

TOP TOY中國(guó)積木教室面世同期，還聯(lián)合多個(gè)國(guó)內(nèi)積木品牌，首創(chuàng)“中國(guó)積木節(jié)”， 突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國(guó)積木的無限能量。因集中展示了中式積木美學(xué)與中國(guó)潮玩創(chuàng)作的力量，“中國(guó)積木節(jié)”獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注，并入選2022年CCFA中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)最佳實(shí)踐。

TOP TOY認(rèn)為，“平臺(tái)思維”是中國(guó)積木的制勝關(guān)鍵。TOP TOY將充分發(fā)揮中國(guó)IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、超級(jí)渠道等優(yōu)勢(shì)，普及潮玩積木文化。